城市客厅再添书香酒店新物种

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位于北京金融街的阿图尔吴酒店为客人和周边居民提供“竹居”阅读空的房间。记者邓伟照片

藏书的地方不一定是图书馆或书店，也可以是旅馆。“酒店闻起来有学者味”的图片正在成为北京和其他城市的最新景象。

随着消费者对个性化旅游体验的追求，蜀香大酒店遍地开花，成为市民和游客的热门“打卡”胜地。书店和酒店的跨界整合似乎是一种混合和匹配，已经是一项“好业务”，为传统实体书店的转型和发展提供了最新的途径。

酒店图书馆辐射周围社区

5日下午，在金融街阿图尔吴酒店入住的白领高波惊喜地发现，酒店入口左手边有一个颇受欢迎的“竹居”空阅览室。

走进“竹屋”，一位要退房的客人把他的手提箱放在脚边，坐在桌边看书和等待；在阶梯座位上，孩子们正津津有味地读着儿童读物，而父母则拿着一本沉重的心理学书籍。

“你可以通过扫描代码来借用。没有押金也没有费用。您可以在国内任何一家阿图尔酒店退货。”正在写新书的店长王一智看出了自己的疑虑，建议如果有自己特别喜欢的书，也可以原价购买。高博浏览完代码后，满意地把一本小说带回了自己的房间。他注意到床边的书架上还有两本书。

雅朵是近年来流行的学术型酒店的重要代表。移动图书馆“竹屋”已经覆盖了400多家亚都酒店，其中包括北京的18家。每个“竹屋”都有1000至3000册的藏书，书籍的挑选由一个专门的选书小组完成。金融街亚多·吴酒店的藏书超过1000册。

酒店里有书。选择标准有什么特别之处？“竹屋”项目负责人告诉记者，在选书时，会推荐更多适合商务旅行者的轻松读物，“竹屋”还配有儿童图画书，为家庭父母和孩子提供特殊读物。

“我们的读者见面会和签售会也吸引了胡同居民的参与。许多居民会在周末带孩子去看书。王一智说，夏季是“竹居”客流的高峰期，每天的客流量最多可达300人以上；冬天，大多数居民和住户都会借书阅读，但周末来“竹居”的人会被挤得水泄不通。

强大的客户粘性和个性化消费给粉丝留下深刻印象

为什么书店更喜欢酒店作为赌马的新领域？书店是酒店的“好生意”吗？

“‘竹楼’为酒店客人提供增值服务，也能让周边社区的居民有更深的印象。”王一智认为，酒店使用书籍来增强客户粘性，新用户可能会因为书籍而选择预订阿图尔酒店。为了借书还书，老用户再次下单的概率也会增加。

在“竹居”的工作人员看来，与景区等公共场所相比，酒店的空包间更适合读者安心阅读。作为各种聚会和沙龙的场所，它有着天然的优势，更适合餐饮、咖啡、零售等有偿服务。

根据出版业的分析，书店和酒店的合作可以根据自己的需要:酒店可以吸引人们以书店来养活自己，这将降低租金，并为书店的装修提供支持，从而在一定程度上减轻书店的经营负担。

当你住在旅馆时，你可以在睡觉前借本书看。这种生活方式受到年轻人的高度尊重，酒店纷纷开始预订业务。杭州图书馆第18主题馆——李白诗歌文化馆于今年3月开业，其位置就在酒店内。杭州市文化广播电视局负责人表示，此举是“文化与旅游相结合的一种尝试”；在上海、苏州、南京等南方城市都设立了书香文化主题酒店，书籍已成为吸引客人预订的重要元素。

国外的书店和酒店之间有跨国界的先例，忠实的书迷们为此付出了代价:Koh Samui Library Hotel，new york Hotel，Gladstone Library Hotel in Wales，UK等酒店都有大量的藏书，而日本平房书店公寓和漫博漫画胶囊酒店都采用了书店酒店的模式，其受欢迎程度一直很高。“比起标准的五星级酒店，我更喜欢有书店的酒店。”翻阅纸质书籍，意外地遇到真正的好书，是最让我感动的诱惑。”经常旅行的粉丝对樱花说。

读《新路实体店的破环》

在购物中心引入书店已经成为一种标准。在酒店开书店只是一个噱头，还是一种新的形式？

“书店与酒店的融合不仅提升了书店的阅读体验，也拓宽了同一场景下的服务功能。”朱华集团旗下新零售品牌“客听”首席执行官陆昂表示，酒店与零售结合的新模式受到业界青睐，2040家书店将在未来一年向100家全季酒店开放。据报道，2040书店只出售2040种精选书籍。

对于读者来说，一方面，他们抱怨阅读时间越来越分散，另一方面，实体书店正在减少。高昂的运营成本、电子商务的冲击和数字阅读的普及都增加了传统图书行业的运营压力。实体书店的生活并不轻松，人们对“城市学习”的期望不断上升。

“全民阅读的趋势正在蓬勃发展，传统书籍的营销方式已经不能完全满足读者的需求。”上海译文出版社副总裁马晟在业界颇具代表性。在他看来，更多的cities/きだよきだよきだだよきききだだがききだきare人在考虑如何赋予建筑以权力，这对出版业来说是一个新的机遇和商机。让图书进入空酒店的房间，这远不止是出版机构的“卖书”,还可以培养读者群和对出版品牌的忠诚度。

书店进入酒店不仅是一种市场行为，政府部门也在努力加快书店的跨境整合。最近，据北京实体书店项目支持会议报道，未来，北京将进一步扩大实体书店到公园，酒店，学校和其他空房间，使书店可以在更多的场景中成长。

在众多出版业人士眼中，北京为实体书店的突破提供了一个生动的模式:实体书店可以探索酒店、沙龙、音乐电影、创意生活等多种主题的文化创意品牌管理模式，努力为读者搭建一个丰富的公共文化服务平台。(记者潘)

编辑:张静文

来源：环球邮报中文网