青岛啤酒：2019年实现净利润18.52亿元 疫情影响12月利润下滑四成

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本报讯(记者康)青岛啤酒29日下午发布的年报显示，2019年公司啤酒总销量为805万升，同比增长0.26%；营业收入279.84亿元，上市公司股东应占净利润18.52亿元，分别增长5.3%和30.23%；实现基本每股收益1.37元。公司计划向股东派发每股0.55元人民币的现金股息。

调整产品结构以提高盈利能力

据公司介绍，报告期内，以啤酒市场高端、多元化、特色化消费升级需求为导向，积极推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒副品牌”的品牌战略，不断优化产品结构升级，加快向以罐装酒和工艺产品为代表的高附加值产品转型升级。2019年，公司主要品牌青岛啤酒实现总销量405.1万升，同比增长3.49%，其中Ogut、乐凯、Classic 1903和纯生啤酒等高端产品实现总销量185.6万升，同比增长7.08%，保持了在国内啤酒高端产品市场的竞争优势。公司在继续坚定不移地加强和完善啤酒主营业务的同时，发挥创新思维，整合平台资源，积极开拓“啤酒+”新业务领域，开发生产以王子海藻汽水为代表的海洋保健饮料等新产品，构建多业态双赢、互利共赢的主营业务生态圈。

报告期内，公司利用覆盖全国主要市场的网络布局，以体育营销、音乐营销和体验营销为主线，不断提升品牌影响力和市场竞争力；公司加快营销创新和渠道创新，加大数字化营销力度。“网上超市+官方旗舰店+授权分销加盟店+微信商城”的三维电子商务渠道体系不断完善，通过多种渠道满足了互联网时代消费者的购买需求和消费体验。在国际市场上，公司加强国际品牌沟通和推广，加强品牌影响力，提高品牌活动，不断增强青岛啤酒高端品牌认知度，树立“中国制造”高端形象，通过重点市场推广、赞助体育、音乐和饮食文化营销，继续扩大青岛啤酒海外市场覆盖面。

该公司表示，中国啤酒行业已经进入成熟阶段，行业集中度不断提高。通过进一步的产能优化、产品结构改进和价格调整，中国啤酒市场的整体消费和利润水平仍有相当大的提升空间。市场竞争已经从扩大生产能力和规模转变为基于质量和差异化的竞争。中高端市场持续增长，以罐装啤酒和工艺啤酒为代表的高端产品比例持续上升。

青岛啤酒表示，公司引领啤酒行业加快高端产品开发和系列化，通过产品优化升级扩大高端产品市场份额，同时充分利用现有资源将其发展延伸到其他白酒和饮料行业，实现品牌、设备和产品优势互补，实现渠道价值最大化，不断创造新的增长点。

2020年，公司将继续加快产品结构的优化升级，继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒副品牌”的品牌战略，发展特色差异化产品，加快向以罐头酒和工艺产品为代表的高附加值产品转型升级，保持公司在国内高端市场的领先地位。

流行病的影响开始显现

在年度报告中，公司详细披露了疫情对公司和行业的影响。据该公司称，疫情已经严重影响和冲击了餐饮等消费市场。2020年1月和2月，中国规模以上啤酒企业产量达到315.9万升，同比下降40%。

就青岛啤酒而言，其产品销售也受到了严重影响。该公司表示，在疫情严重时期，餐饮和夜游等消费渠道基本停滞。1月和2月，公司收入同比下降约20%，利润同比下降约40%；3-4月，由于全球疫情，该公司的海外订单和出口也大幅下降。

据公司介绍，面对艰难的市场环境，公司推出并实施了“社区营销推广、非接触式配送”等新的营销措施，加强了网上销售系统建设，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销特许店+微信商城”的三维电子商务渠道体系，通过多种渠道满足消费者多品种、便捷、高效的购买需求，实现线上线下资源共享和优势互补，力争早日实现公司市场销售的恢复和增长。

来源：环球邮报中文网