政府做什么？企业怎么做？权威专家支招儿新时代品牌建设

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回放:云上的2020中国品牌日

人民网北京5月10日电(许)10日上午，2020中国品牌日在云端举行。“我们仍然对中国企业创造品牌和发展品牌充满信心。”第十三届全国人民代表大会常务委员会委员、中国行政学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓在“后大流行时代品牌建设”的主题演讲中指出，市场和政府都应在新时代做好品牌建设。

“在一个快速变化、多样化和不确定性的时代，政府很难选择企业培训。”江小涓认为，在品牌内容和类型极其丰富、品牌迭代速度非常快的时代，企业是品牌创造的主体。

后大流行时代，如何把握新时期品牌建设的特点？政府和企业如何迎接机遇和挑战？

江小涓认为，企业应以质量为基础，充分认识当代品牌建设的新要求、新内容和新类型，以创新精神推进品牌建设，为企业带来知名度、高信誉度、高效率和长远发展能力。

江小涓呼吁企业关注疫情后公众了解、体验和忠于品牌，特别是消费者品牌的方式和渠道的重要变化，在国内外产业链重组过程中充分利用品牌影响力，塑造新品牌。

从政府的角度来看，江小涓认为政府应该为企业创造品牌提供一个包容性的环境，包括制定标准、推广品牌企业、为企业创造一个公平的竞争环境和法律环境等。保护知识产权，打击侵权，帮助品牌企业创造良好的经营条件。

江小涓强调，品牌具有外部性和国家利益，政府必须发挥更好的作用。国家品牌形象和国家形象的塑造是相互融合、相互促进的。“品牌建设的外部性在于你塑造了一个企业的品牌，更多的企业、行业和国家的利益可以得到体现。”

另一方面，品牌发展应符合新时期的战略目标。江小涓认为，品牌创建需要提供应用场景，而提供响应场景非常重要。与此同时，政府需要应对新类型的品牌风险。例如，她说，互联网远程医疗、远程诊断、其检测设备和产业链都没有问题，有必要为其提供一个落地场景，这将有助于中国企业展示、打造品牌、走向全球，并在良好的基础上展示这些企业的能力。

“质量是品牌的基础。背离质量和诚信原则的品牌将带来巨大的商业危害。”在江小涓看来，一方面，大平台有其影响力并能塑造品牌，但大平台肯定会利用其市场地位损害品牌企业的利益。另一方面，为了在资本市场上有所作为，这也将损害品牌企业的利益，还有许多其他风险。

“如何把握这些风险，底线在哪里，界限在哪里，我们必须提前研究好。”江小涓说。

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来源：环球邮报中文网