全球服装业遭遇困境：阿迪一季度业绩暴跌96% 8万GAP员工停薪休假

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最近，体育品牌巨头阿迪达斯(adidas)发布的2020财年第一季度财务报告显示，由于COVID-19肺炎疫情的影响，公司第一季度净销售额同比下降19%，至47.53亿欧元；运营利润和高额运营成本降至6500万欧元，使公司净利润同比下降96%，至2600万欧元，全球70%以上的店铺关门。

据《环球时报》报道，在海外疫情爆发的早期，阿迪达斯发布的一份数据显示，春节后一个月，阿迪达斯的业务活动与去年同期相比下降了85%。该公司还预测，第二季度的销售额将遭受更大的下滑，预计同比下降40%以上，营业利润可能为负值。

“全球爆发的肺炎给COVID-19带来了严峻的挑战，即使是健康的企业也不能幸免。目前，我们将重点放在应对当前的业务挑战上，并将重点放在我们在中国市场和电子商务业务复苏中看到的机遇上。”阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德说。

根据公开信息，阿迪达斯成立于1949年，以其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒的名字命名。阿迪达斯在2019年《财富》全球500强中排名第481位。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉时代财经，国际品牌一直被线下销售所主导。目前，体育品牌的生产和销售在2020年上半年不可避免地会出现亏损。未来，以阿迪和耐克为代表的国际品牌必将加大对在线业务的投资，在数字领域做出更大的改变。

库存激增

3月11日晚，阿迪达斯公布了其2019年财务报告，显示其年收入达到236.4亿欧元，以欧元计算，比2018财年高出8%，年净利润增长12%，至19.18亿欧元。

作为在世界大部分地区仍保持全面运营的唯一渠道，阿迪达斯的电子商务业务在不考虑汇率因素的情况下保持了35%的增长率，但这并没有完全抵消实体零售的巨大收入损失。

阿迪达斯在其财务报告中还提到，大中华区的销售额下降了8亿欧元，降幅为58%。尽管阿迪达斯在亚太地区以外的市场收入在头两个月增长了8%，但世界各地商店关闭的负面影响抵消了销售额的增长。

此外，受疫情影响，阿迪达斯关闭了超过70%的门店。阿迪达斯3月17日宣布，为了员工、顾客和合作伙伴的健康和安全，将暂时关闭其在欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和专卖店)，以遏制新型冠状病毒的传播。

4月中旬，阿迪达斯再次发表声明，称欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯和亚太大部分地区的几乎所有自营和经销商商店都暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞。

与此同时，阿迪达斯股价大幅上涨。4月19日，金融机构瑞士信贷(creditsuisse)发布了一份报告，警告称，除了欧洲和北美门店关闭造成的短期销售损失外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。根据财务报告，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存从2018年底的34.5亿欧元大幅增至2019年底的40.9亿欧元。

对此，阿迪达斯表示，这主要是因为阿迪为中国新年购物节准备了大量商品，但COVID-19肺炎的爆发恰逢中国新年，许多商店关门，顾客数量急剧下降，导致商品积压。

为了尽快清仓，阿迪达斯从3月8日开始在中国连续开展了一系列大规模的折扣活动，包括线上和线下。时代财经在京东和天猫阿迪达斯旗舰店发现，五一期间有促销活动，一些产品有50%的折扣。

据澎湃新闻报道，阿迪达斯CEO罗赛德表示:“虽然目前形势严峻，但我仍然对阿迪达斯所在的体育产业的发展前景充满信心。消费者对健康生活的渴望日益增长。他们希望通过锻炼来塑造更好的体形和保持健康。通过加快零售和电子商务业务的增长，我们将实现更好的长期发展。我们的定位非常正确。作为一家全球性公司，我们的品牌有着坚实的基础。"

程伟雄认为，当前用户需求的矛盾不是价格游戏，而是提供高质量、高性价比和个性化的产品。用户价值的最大化和体验服务的多样化需要得到极大的满足；零售商店的线上和线下互联是由大数据驱动的，品牌、产品、商店(平台)和用户的生态趋向于闭环。

如何拯救自己？

最初，2020年是“体育运动的重要一年”。受疫情影响，许多大型活动被迫取消或延期。3月24日，一直左右为难的东京奥运会终于被按下了“推迟”按钮。

在此之前，nba还宣布暂停2019-2020赛季剩余的所有比赛，联盟进入停摆状态。据《国际金融新闻》统计，自2020年初以来，已有40多项大型体育赛事因疫情而被迫延期和取消。

自2020年以来，许多服装巨头的表现都呈下降趋势。美国服装巨头Gap8有8万名员工无薪休假，其股票市值自2月份以来已暴跌60%。Gap表示，由于在COVID-19爆发肺炎期间被迫关闭门店，该公司自2月份以来已经损失了10亿美元。据估计，到下周，现金流将只有7.5亿美元，公司将处于危险之中。

阿迪达斯的竞争对手耐克也很艰难。3月19日，美国投资银行cowen发布了一份报告。分析师估计，由于在COVID-19的肺炎流行，世界各地的大量商店被关闭，nba和其他联盟被完全关闭。截至今年5月底，耐克集团第四季度的销售额将下降约34%，损失约为35亿美元。

国内服装巨头也不乐观。安踏体育最近发布的数据显示，今年第一季度，安踏品牌的零售额同比下降了20%至25%。与去年同期相比，菲拉品牌也出现了中位数字的下降，而其他品牌的零售额也出现了高个数字的下降。

同时，截至2020年3月31日第一季度，整个平台上李宁网点(不含李宁青年)的零售流量同比大幅下降10%-20%。就渠道而言，线下渠道录得20%-30%的低跌幅，其中零售渠道录得30%-40%的中等跌幅，批发渠道录得10%-20%的高跌幅；电子商务虚拟商店业务录得10%-20%的低增长。

此外，蓝海之家的收入在第一季度也有所下降。4月28日，海曙家园披露，2020年第一季度财务报告显示，海曙家园实现营业收入38.48亿元，同比下降36.80%；上市公司股东应占净利润2.95亿元，同比下降75.59%。

程伟雄说，对于服装企业来说，最大的影响是销售。在流行期间，商店的顾客数量很少，租金和人工工资对企业都是很大的压力。尽管一些购物中心提供优惠租金甚至免租金，但它们只是沧海一粟。如果库存不及时消化，将影响工厂春季产品资金的返还，从而增加企业资金周转的压力。(北京李

来源：环球邮报中文网