从零售电商平台的“抗疫”能力 看美团的损失和受益

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随着一名COVID-19患者和一名外卖兄弟在深圳被确诊，过去6个月经历了港股快速增长的美国代表团引起了广泛关注。接下来，我们将对美团案例进行深入分析，分析平台企业的“抗流行病”能力，即零售电子商务平台在这种极端不确定群体事件中的抗风险能力。

具体来说，因为美团像阿里、品多多和购物中心一样，不涉及“库存管理”，风险其实很小。截至2019年9月30日，美团持有的现金及现金等价物为151亿元，预计2019年第四季度的现金流量会更高。美团充足的资金大大提高了抵御突发重大事件风险的能力，而美团作为平台对此次疫情的影响相对较小。

美团的损失

葡萄酒旅游业务最多亏损60亿至70亿元人民币

美团各类订单锐减导致平台现金流、收入和利润减少也是不争的事实，但考虑到平台业务的具体比例，损失是不同的。

从美团2019年第三季度的财务报告来看，其来自商店和葡萄酒旅游业务的收入为61.81亿元，占季度收入的22.5%。虽然这一比例有了很大的提高，但与餐饮外卖相比仍然很小。根据美团针对疫情发布的“所有国内订单均可免费取消，1亿元应急服务保障基金可启动”的旅游订单应急服务政策，虽然该类别受订单下降影响，但不会因平台性质造成严重损失。

如果没有这样的疫情，按照2019年第三季度39.3%的同比增长率，换算成2020年第一季度的同比增长率，估计春节假期这部分收入将达到80亿至90亿元。如果疫情能在2月底结束，美团在商店和葡萄酒旅游业务部门的最大订单损失预计将达到60亿至70亿元。一旦3月份出现报复性消费，最大损失将降至约30亿至40亿元人民币。

其次是受影响的餐饮外卖业务，第三季度财务报告数据显示收入为156亿元，占其季度收入的57%。考虑到这一比例超过57%，即使春节期间没有疫情，参照2019年第一季度的财务报告数据，春节期间的外卖订单数量将会减少。

截至1月27日，美团外卖“无接触配送”已在全国184个城市推出，包括北京和深圳，预计2月10日之后将覆盖中国大部分城市。

由于外卖是“每日频率”的需求，考虑到新增医务人员和其他相关人员的外卖需求，第一季度原有的外卖订单将少于其他三个季度，此次疫情对美团外卖订单的影响已经降到最低。从长远来看，用户无法更广泛地接触新用户。对于老用户来说，家庭服务在流行期间使用得更频繁，这大大提高了普及率，甚至可能进一步占据用户的头脑。

值得注意的是，美团外卖的“无接触配送”服务没有额外成本，根据2019年第三季度的财务报告数据，外卖业务占比很高，连续两个季度盈利。在疫情期间，许多高端社区和医院希望有一个餐柜，这也促进了智能餐柜的推广，并可能在未来扩展到更多的场景。

美国任务的好处

新业务可能会弥补葡萄酒旅游业务的损失

美团的新兴业务在疫情期间有所增加，包括“美团快购”(美团跑腿、送餐等)。，这相当于家庭经营的超市，对新鲜食品类的需求急剧增加)，第三方服务(如系统服务，以提高餐饮企业的经营能力，服务企业更注重在流行期间的内部力量培训)，b2b采购(快速驴平台)，金融服务等。

2019年第三季度，美团新业务总收入同比增长65.4%，从2018年同期的35亿元增长至57亿元，与门店和酒店旅游业务的61.81亿元非常接近。预计疫情将进一步增加新的业务。据初步估计，这部分新业务在2020年第一季度可能能够弥补店内和酒店旅游业务的收入损失。更重要的是，疫情给美团带来了大量的现金机会，吸引了大量的消费者，这在以前是很难实现的。

由于2019年第四季度及全年的财务报告将于3月份发布，显然这些数据不受疫情影响。考虑到12月份提前预订的葡萄酒旅游订单和年底的外卖订单的增加，3月份发布的2019年全年利润数据不会受到疫情的影响，但对市场有利。当2020年第一季度的财务报告从4月份发布到5月份时，消费者信心已经恢复，疫情的心理影响降至最低点。此外，对美团的影响被认为是有限的。

(这篇文章发表在2月8日的《红色周刊》上)

来源：环球邮报中文网