咪蒙不得转世：内容创业的另种死法

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继2月1日“米蒙”小组发出道歉信之后，2月21日取得了最新进展。“迷梦”的微信公众账户已被取消，其“才华有限的青年”账户也被取消。与此同时，《今日头条》、《凤凰网大风》、《智虎》等平台也禁止了《迷梦》和《少年派》的账号。凤凰城。网站说“它应该完全关闭，而不是转世”，这引起了热烈的讨论。

米梦，原名马玲，因经营“米梦”微信公众账户而出名，这也是让大量内容企业家感到期待的目标之一。然而，一路上，这个公开号码和米孟本人一直被纠纷包围。这一次，监管和市场没有给她补救的机会。

2月21日，国家商报记者致电“霍尔果斯爆糖影视传媒有限公司”，这是一家经营米鹏微信公众账户的公司，但无人接听。之后，我联系了北京十月五日影视传媒有限公司，该公司的母公司是由米梦本人担任法人的。对方表示“不便回应”，并立即挂断电话。

至于内容创业的产业生态，天启风险投资基金的管理合伙人魏武挥强调，自去年以来，已经进入了“冬天”。“天花板降低了，红线升高了。直到2018年，内容创业这个词不再闪亮。”

“糜梦”商业帝国崩溃了

马玲出生于1976年。他在《南方都市报》做了12年编辑，出版了三本书。这是马玲在经营“米梦”公共账户前的简历。2014年底，米梦离开媒体，涉足影视媒体。这一尝试以失败告终，她甚至依靠抵押贷款来偿还债务。

从那以后，在大家普遍认为微信公众账户分红期已经过去的背景下，米蒙开始使用公众账户。自己写作和操作，最大限度地发挥你以前的写作技巧和媒体经验。

有人曾经统计过，2015年9月15日，“迷梦”微信公众账号发布的第一篇文章“女朋友给你了？你应该心存感激，因为她爱你，而且反应很好。到第三篇文章《你为什么出现在协会》发表时，阅读量已经超过10万，这是许多或绝大多数已经运营了几年的微信公众账户无法做到的。此后，随着《为了婊子:我为什么要帮你》、《为了低力:不是我太高调，而是你太低俗》等一系列爆炸性文章的发表，米梦已经积累了大量粉丝，成为一个真正的网络红人。在道歉信发布之前，公开信息显示粉丝数量为1400万。

随着阅读量的增加，微信公众账户的广告报价也随之上升。2016年10月，米价45万元；2017年年中，这个价格被更新为标题680，000元，栏目标题(周末故事)300，000元，两个软文本380，000元，底部横幅150，000元；截至去年年底，龚浩油印的整体价格已经达到80万元。

围绕着这个“赚钱”产业，米蒙还在上游和下游做了许多布局，形成了一个巨大的商业帝国。根据开心宝的数据，马玲本人为法人的企业有7家，公司有5个公共账户。《迷梦》和《限才青年》的官方数字被取消后，其他几个公开数字的最新情况如下:《反常姐妹》发表了358篇原创文章，目前的内容都是clear空；“李丽丽”于2月13日发表声明，称将于2月22日恢复更新；《痛苦的迷梦》最初改名为《大达棉袄》，后改为《爱即知》。目前，空.已经清除了所有的内容

内容创业进入冬天？

《秘梦》官方号码的取消，在内容创业圈和投资圈掀起了数千次波澜。对于很多企业家来说，米梦创作的《富裕的神话》很有诱惑力，而著名的《五万个实习生》吸引了更多的人加入这个领域。

前几年，凯投对这一细分市场也表现出了足够的兴趣。据it Orange统计，在“媒体与阅读”这一属于内容创业的行业中，近年来无论是投资额还是投资额都相当可观。

客观地说，虽然这些数字看起来仍然很美，但有一定的下降趋势。随便翻阅一下过去几年内容创业的投融资情况，就会发现像《迷梦》这样的致富故事是重复的。更不用说papi酱(后来被剥离)获得的1200万元融资，已经有不少自媒体数字获得了融资。

但是魏武挥并不乐观。2018年，他在公开场合提醒企业家，内容创业已经进入冬季。他的观点非常实际:“世界上做生意有成千上万的理由，而价格差异是第一个。利润总是等于收入减去成本。对于投资行业来说，内容目标的估值太高，想象力也不大。如果是广告，中间差价是有限的。”

说到这里，我们不得不提到内容创业的永恒主题——实现。道投资基金董事姚振曾在文章中解释资本结构下内容的实质:“首先，内容是满足人的精神需求，并通过自身实现，包括影视、音乐、文化、娱乐甚至知识支付。第二，内容带来流量。在将流量转化为付费产品的过程中，有许多形式。在这个过程中，不仅需要内容，还需要供应链和各种产品形式，包括广告。”

在以微信公众账户为代表的新媒体中，实现的渠道很少——流量收入、广告实现、知识支付、内容电子商务、社区消费等。米梦选择广告是因为流量和转换率足以支撑它；也有一些垂直上市公司选择以不同的方式进行电子商务。

但重要的是，正如魏武挥所说，对于企业家来说，总是要注意成本上升的问题。“有许多内容创业项目在寻找新的商业模式，比如电子商务。一旦推出新的商业模式，成本就会上升。”

高创富的合伙人金向记者透露，去年他去另一个内容平台开会时，听说要加强自媒体管理:“具体来说，就是要给平台发放许可证，对从业人员进行监管。去年，他多次谈到监管问题，而米孟认为他可以通过喊口号和做一个两面派来愚弄他。互联网不是一个法律之外的地方，所以不要试图抓住边缘。我认为目前的内容创业环境仍然相当不错。”

另一位不愿透露姓名的内容产业投资者也告诉记者，米梦的案例就是一个例子。目前，虽然整个内容产业生态竞争激烈，但其形式和模式都在不断演变，并且有很多方式可以发挥，这是值得肯定的。

来源：环球邮报中文网