360智慧商业2020全国营销伙伴峰会：绘制中小企业增长新路线图

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我们的记者徐杰

8月11日，360智能商务2020全国营销合作伙伴峰会在上海正式拉开帷幕。

在疫情和国内经济发展周期规律的双重影响下，“生命本质回归、互联网本质回归、商业本质回归”的新商业周期正在加速。360集团商业化总裁李文智与现场中小企业分享了新一轮商业周期的三大发展趋势:国际形势复杂多变，构建国内国际双循环格局已成必然；在企业发展层面，疫情迫使企业数字化进程全面加快；在营销层面，企业将从追逐流量红利转向提高流动性效率。

在构建国内外双循环发展模式的背景下，当务之急是提升产业水平和技术水平，确保产业链的完整性和安全性，进而强化内部循环。中小企业承担着中国80%的城市就业，在启动“内部经济周期”中发挥着重要作用。360智能商务将继续深化垂直产业，推出“原点计划”和“中小企业加速计划”，从多个层面增强中小企业能力，进一步确立竞争优势。

此外，在一定程度上，疫情迫使企业加快数字化升级的步伐。360智能商务将帮助企业通过新的“工具箱”，如简单托管和360小程序平台，加快数字商务的转型。随着网络流量股票竞争时代的到来，从追逐流量红利到注重提高实现效率，提高用户流量的支付转化率和生命周期价值，已经成为企业必须思考和探索的命题。360智能商务依靠360导航等产品的创新和短视频广告等新营销场景的探索，帮助企业多管齐下提高实现效率。

李文智强调，无论环境形势如何变化，中小企业都应该学会在心理上不确定的情况下行走，加快企业数字化建设，通过精细化协调提高增长效率。只有建立全新的认知，探索更符合当前趋势的“新玩法”，我们才能在新的周期中开始成长。

针对中小企业在疫情影响下普遍面临的过度依赖线下商店、产品同质化竞争压力严重、客户来源渠道单一化程度低等问题，360营销事业部高级总经理周鹏在峰会上结合实际案例详细阐述了360智能业务的定制解决方案，以覆盖企业全生命周期的服务助力新周期成长。

针对企业转型线面临的实际问题，以传统教育机构为例，360 Smart Business通过可信百科帮助其在网上树立可信的企业形象。通过企业信用认证后，客户的营销关注度提高了7%，销售线索增加了15%，订单量增加了19%。同时，360商学院为其提供了教育产业转型计划，并赋予企业组织效率。最后，充分利用360平台成熟的快速传递工具，解决不熟悉网络广告的问题，提高传递效率，降低人工成本。

对于面临激烈市场竞争的中小企业，360 Smart Business通过360 Watchtower等产品帮助其快速识别目标用户群，并通过准确定位媒体和制定内容营销策略，快速抢占市场份额和扩大细分市场。

此外，许多拥有单一客户接入渠道的中小企业在选择与360 Smart Business合作推广后，在pc端和移动端都享受到了360提供的丰富流量。同时，他们通过春雨计划等支持项目降低了促销成本，并成功降低了客户获取成本。

(编辑董天)

来源：环球邮报中文网