L Brands发布一季度财报：维密预计关闭250家门店

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5月20日，维多利亚的秘密母公司lbrands发布了第一季度财务报告。财务报告显示，蓝盾总销售额为16.54亿美元，同比下降37%，净亏损达到2.75亿美元；去年同期利润为4030万美元；运营损失为3.177亿美元。

在财务报告中，l brands强调，由于covid-19病毒流行的影响，公司几乎所有的商店都在流行期间关闭。

值得注意的是，该公司连续三个季度亏损，销售额连续四个季度下降。

护理业务与内衣业务的分离5月22日，l brands还宣布，将把其bath&bodyworks成立为一家纯粹的上市公司，并准备将维多利亚的秘密内衣、维多利亚的化妆品和粉色系列业务作为一家独立公司运营。

根据一份季度报告，l品牌的两个业务& bath & body works和Victoria的秘密业绩非常惨淡。其中，卫浴业务的总销售额约为7.12亿美元，较去年的8.7亿美元下降了18.16%。

第一季度维米内衣业务的总销售额为8.21亿美元，比去年的15亿美元下降了45.6%。面对疫情的影响，卫浴公司正在加大生产能力，肥皂和消毒产品的销售取得了正增长。根据l brands的数据，2020年有55家bath&bodyworks商店正在新开或改建，但在此前几年，该品牌每年新开约200家商店。

5月14日，82岁的l brands创始人莱斯利·韦克斯纳(leslie wexner)正式辞去首席执行官兼董事长一职，由巴斯和博迪公司(bath&body)首席执行官安德鲁·韦斯洛(andrewmeslow)接任。这进一步表明，lbrands非常重视沐浴和身体工程。事实上，自从魏蜜在各方面表现不佳以来，这个品牌就一直是lbrands业绩增长的驱动力。此外，lbrands宣布今年将永久关闭北美约250家店铺。据统计，Vimy在美国和加拿大有1091家店铺，其中909家是维多利亚的秘密店铺，144家是双轨粉色系列店铺。在关闭的商店中，235家秘密主线商店和3家粉色双线商店将在美国关闭；加拿大将关闭38家秘密主线商店和13家粉色双线商店。

但不久前，魏蜜刚刚宣布杨蜜将成为亚洲的品牌代言人，演员周冬雨也将成为大中华区的品牌代言人。

一些业内人士告诉《证券日报》记者:魏蜜选择关闭在北美的门店，但同时签下了交通明星作为在中国的代言人，或许是把中国市场作为最后的生命线。然而，一直被贴上卖性感标签的薇咪内衣，在中国却很难有大的突破。

事实上，近年来，现代女性对内衣的定义正逐步从性感转向舒适。在电子商务平台上搜索内衣时，排名最高的主要是舒适度、无边框和无痕迹等关键词。

业内人士认为，强调舒适和健康的运动文胸将成为内衣行业新的增长点。

据cbndata数据显示，近两年具有修身塑形功能的运动文胸市场份额增长表现抢眼，增长715%。根据国家体育局的统计，2019年中国约有1.64亿女性定期锻炼，其中15%是每周锻炼三次以上的消费者。他们的运动文胸套装平均消费在200-400元之间，预留4-6件，年平均消费频率为2-4次。这一群体的市场消费约为393.6-787.2亿元。

然而，目前，魏蜜对其内衣系列的定位仍然是基于性感。

来源：环球邮报中文网