江小涓：提高品牌的影响力 国内企业有很突出的优势

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人民网北京5月10日电(记者乔雪峰)5月10日，2020中国品牌日在云中举行。中国行政管理学会会长、清华大学公共管理学院院长、第十三届全国人民代表大会常务委员会委员江小涓在会上说，从长远来看，中国的国情、发展阶段、企业基础和高质量发展的根本要求，都非常有利于企业创建名牌、发展名牌。"要提高品牌影响力，国内企业有着突出的优势."

江小涓从四个方面分析了中国推进品牌建设的长期趋势:

我国政府非常重视品牌建设。国务院已经批准从2017年起将5月10日定为中国品牌日，各部门、各地区也出台了大量的品牌建设政策和措施。

日益增加的竞争压力带来了品牌建设的内在需求。从国民经济的角度来看，中国的经济发展已经从高速向高质量转变，即从数量向质量转变。它依靠什么继续发展？我们不能依靠扩大更多的产品，而是依靠增加单位产品的附加值和建立品牌。从企业竞争的角度来看，过去依靠市场扩张和不断扩大市场份额，现在主要依靠股票竞争。同样，股票竞争依赖于质量和品牌来提高单位产品的附加值。从人们的消费需求来看，生活水平已经从物质利益转变为享受，从固体产品转变为精神和心理多功能需求的载体。

技术发展为品牌成长提供了新的途径。在互联网时代，产品和服务的新速度极快，所以消费者不可能不尝试新品牌。大约70%的消费者愿意在每一种产品上尝试新品牌，这将对老品牌产生巨大的影响。无论是什么品牌、质量还是基础，网络已经成为一个重要因素，网络已经成为品牌成长的一条非常新的路径，网络渠道已经成为品牌建设的关键载体。目前，企业在了解市场需求时，实际上是依靠大数据来了解自己的个性和需求。与此同时，消费者发现该品牌的优先渠道从20年前的广告、现场演示和推广渠道转变为搜索、推送和社交网络。在这个时代，中国尤为有利。因为中国与许多小国完全不同，而且规模经济非常突出，在这样一个大国，品牌建设对中国企业非常有利。

国际竞争也需要新的品牌建设。传统的成本优势正在逐渐减弱。新品牌的国际竞争力取决于什么？现在有一些新的企业或产品叫做国际网红，它们要求这个品牌应该有意义，不仅要满足消费者的实际需求，还要满足消费者的功能需求。第二是差异化品牌。同一种类和同一产品的差异越大越好。第三，它应该是杰出的。当你想购买一种产品时，你首先应该出现在他的脑海中，这就是新品牌的国际竞争力。

来源：环球邮报中文网