太平鸟一季度实现营业收入13.83亿元 积极抢占社交零售新阵地

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我们的记者吴昊

4月26日晚，太平鸟发布了2020年第一季度报告。该公司积极应对COVID-19的肺炎疫情，其零售额迅速恢复。报告期内，实现营业收入13.83亿元，上市公司股东应占净利润875.59万元；第一季度末，公司存货净值为16.44亿元，同比下降11.39%，同比小幅增长3.44%。

据该公司称，上述成就归功于其在渠道整合、数据运营和时尚聚焦方面的努力。

太平鸟不断优化新的四轮立体驱动模式，在继续完善直营店、专卖店、电子商务零售等渠道的基础上，重点突破社会零售，打造以顾客无缝体验为核心的全网零售，整合实体店、电子商务零售和社会零售渠道，充分利用公共和私人交通，不断提升消费者的时尚体验。

今年，太平鸟的电子商务业务稳步增长，在女王节期间实现了GMV 1.2亿元的收入。和平鸟女装和和平鸟男装在天猫的同类商店中排名前两位，而minipeace童装增长了50%以上，位列前四。同时，公司积极争取租金减免，不断优化店铺结构，稳步快速推进线下复工，加强社会零售力度，实现渠道开放，形成零售协同。

在3月5日至8日的女王日期间，该公司通过社会零售在三天内实现了超过1亿个女装品牌和6000万个男装品牌的业绩。

此外，太平鸟在第一季度积极推广数字工具的应用，以实现更快、更对温度敏感的消费者访问。

在销售环节，公司女装主品牌将原有的Bird Click应用与作为社区运营和销售转型重要工具的微信小程序有机结合，男装、乐镇、童装事业部将社会客户关系管理系统scrm应用于社会零售运营，迅速形成私人领域流量。

在商品管理方面，借助商品数据系统和人工智能技术，公司实现了当年春季货币的灵活供应，从源头上降低了库存风险。男装进一步扩大了商品人工智能配置的试点范围，实现了专卖店的全覆盖，有效提高了商品周转效率。

在物流环节，太平鸟通过总部物流基地和覆盖三分之二以上门店的云仓库系统，通过系统的合理计算和安排，实现了订单的合理配送和高效配送。2020年2月，总部后勤基地共运送了49万份单线订单和194万份线下发货，而云仓库系统运送了65%的线下商店社会零售销售商品。

值得一提的是，近年来，太平鸟通过超知识产权合作、与时代主题紧密相关的产品研发和多样化、生动的营销表达，将民族潮流与国际设计语言相结合，不断以时尚的产品给顾客带来惊喜。

在第一季度，公司推出了女性“木兰”合作系列、男性misbhv合作系列、莱丁魔卡女孩樱花联合品牌系列、迷你和平哆啦a梦合作系列，并利用在线平台数据结合市场信息快速应对爆炸事件，增强研发能力。它推出了民族风格系列、可持续环境主题设计服装、爱心加油t恤等。此外，该公司继续探索年轻的沟通语言，结合明星穿着和koc推广。

太平鸟表示，下一步将继续围绕整体战略和年度经营计划，积极抢占社会零售新阵地，不断提升时尚品牌影响力、数据应用、全渠道零售等关键能力，积极布局新的增长曲线，打造战斗力强的抗脆弱组织，实现长期可持续发展。

(编辑孙倩)

来源：环球邮报中文网