格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困

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4月29日，格力电器(000651.sz)董事长兼总裁董明珠在直播室再次发表大胆声明，称格力已经收集了其他同行的各种竞争产品，并带回实验室进行测试。

在此之前，格力被奥克斯杀死，最后被监管机构处罚。一时间，谁将成为下一个将在公众面前展示的橡树园，已经成为业界的一个问号。

当晚，格力发生了更多引人注目的事件，许多持有格力电器股份的新老投资者在股市一直呆到深夜，等待格力电器2019年年报和第一季度报告的发布。

根据以往的惯例，格力电器和美的集团(000333.sz)将选择在同一个晚上抛出充满火药味的财务报告。

“晚了出去会有恶魔。尤其是在明星公司最近发了财的情况下，这几乎是一项法律。”那天晚上，一个股东说。

事实上，这两份财务报告一直到半夜11: 30才出来，而股票吧里也有一丝焦虑，满是“催发”和质疑“难产”。

最终，美的电气在29日“23: 46”发布，格力电气的财务报告在4月30日上午“00:19”发布。

33分钟前，事实上，结果已经决定了。今年第一季度，美的营业收入超过格力374亿元。

流行病影响叠加的表演压力。董明珠似乎为格力的市场竞争找到了一条新的道路，“报道”已经成为一种经常被采用的竞争手段。

出于对邪恶的嫉妒和不屈不挠，董明珠在一年中经历了许多考验，但他的风格没有改变，甚至更加凶猛。

扼杀下一个橡树

自疫情爆发以来，许多企业都没能轮番“卖惨”，但董明珠和她带领的格力电器有自己的方式成为头条新闻。

4月29日晚，在一次现场采访中，在谈到格力乃至制造业发展方向时，董明珠凭借自身实力制造了一个舆论爆炸点，称已邀请了许多友好品牌的产品到自己的实验室进行“体检”。

“董明珠重启同辈报道程序”的热门搜索在新浪微博上发布了一整天。所有这一切似乎在宣告格力可以以一百比一击败一个敌人，而且应该是百分之一。

在去年炎热的夏天，董明珠突然报道了橡树园能源效率的虚假标准，销售不合格的空.经过几轮空的责骂，4月初，这一系列的“向弟弟学习”,由行业老大结束，橡树园被罚款10万元。

事实上，对于数百亿元的销售规模来说，10万元的罚款等于九根牛一毛。然而，根据《泰晤士报》记者从监控渠道获得的数据，2019年6月开始上线的橡树园网上上市率约为28%，但截至2020年3月，橡树园网上上市率仅为9%左右。在橡树园不擅长的线下渠道中，去年6月的市场份额为4.12%，目前只剩下1.75%。

下一个橡树会是谁？4月30日，当被问及董明珠的“枪口下的名单”时，格力电气没有向《时代周刊》透露哪些品牌被邀请进入实验室。

"从报道来看，董明珠从消费者的角度为后者创造了利益."4月30日，资深行业分析师梁对《时代周刊》记者表示，橡树园通过电子商务渠道销售的成功难以自我监督。它通过价格战迅速崛起，未能坚持质量，通过虚假标注能效欺骗消费者，并发布了一份报告，这有利于净化行业游戏规则和创造公平竞争环境。

同一天，一家知名制冷企业的董事长牟阳(化名)告诉《时代周刊》记者:“第二个橡树园是完全可能的。在利益的驱使下，一些空调整企业会通过能效虚假标准或偷工减料获取巨额利润。这个品牌可能是第三梯队企业，也可能出现在一些不太知名的制造商。”

据杨对《泰晤士报》记者介绍，“近年来，许多新成立的空转移制造商如雨后春笋般涌现，目前已有十几家，生产规模达10万台。这些制造商，目前在广大的四线城市，有不均衡的质量，但他们仍然有一定的生存空间空的价格优势。”

“很难再增加了。在今年4500万至5000万台的高库存压力下，董明珠只能选择“弱肉强食”，拼命挤出竞争对手的市场蛋糕。”杨说道。

格力的“表演杀人”

自2012年朱江洪单独执掌格力电器以来，董明珠变成了铁娘子。

对董明珠来说残酷的是，安静的空产业比手机产业在《老友记》上表现得更疯狂。

造假、举报、起诉、起诉，一个接一个，美的、海尔、志高、创维等所有竞争对手都被董明珠的火力“骂”了一顿。然而，在家电领域很少有人能与之抗衡，最后只有跨境小米董事长雷军陪着董明珠捆绑“赌博话题”长达五年。

据统计，仅2017年一年，格力与天敌级别的老对手美的诉讼就超过12起，累计索赔金额近1亿元。

强硬的作风和战斗手段可以看作是董明珠带领格力电器跨越江湖的重要手段。董明珠之所以如此激烈，也是因为空传媒业的血战愈演愈烈。

4月30日，一位业内人士告诉《泰晤士周刊》记者，特别是在她声称是30年来最糟糕的季度报告的那晚，“撕裂”下一个橡树园相当于创造了另一个“十亿美元的赌博游戏”，这在一定程度上抵消了格力业绩的负面影响。

自2月以来，董明珠在各种关于“300亿元业绩亏损”的言论中有意识地掀起了业绩的风头，否则资本市场在面对一贯期待高业绩的老马“变脸”时，将会受到更大的冲击。

今年第一季度，格力电气宣布实现收入203.95亿元，同比下降49.70%；上市公司股东应占净利润15.58亿元，同比下降72.53%。

另一方面，受疫情影响的美的电气一季度收入为580.13亿元，同比下降22.86%；上市公司股东应占净利润48.11亿元，同比下降21.51%。后者的收入高出374亿元，净利润高出32.5亿元。

排除疫情影响，与2019年年报相比，海尔集团旗下四大上市公司之一格力电器、美的集团、海尔之家的收入分别为2005.08亿元、2782.16亿元、2007.62亿元，返母净利润分别为246.97亿元、242.11亿元、82.06亿元。格力的净利润仍然是老大，但在收入上的突破压力很大。

近日，资深分析师刘步尘直言不讳地告诉《时代周刊》记者，空调整已经进入了股票竞争时代。由于空的调整正变得越来越饱和，而且国家严格控制房地产而不放松，空调整市场需求严重。格力去年发起了三次、五次大规模价格战，但其营收表现并未增加，这已经表明市场需求极其疲弱。

格力电气的业绩突破有限，再次指向格力的产业结构。在2019年的财务报告中，格力空的转让业务从2018年的78.58%上升到69.99%，而董明珠高度预期的生活电器业绩上升了46.96%，收入占比从1.91%上升到2.81%。智能设备的收入贡献从1.57%下降到1.08%。

avc研究院院长张严斌说:“格力在小家电和其他家电上做不好，这是因为格力无法摆脱其专业的空色调市场形象。当用户提到格力时，他们通常会想到“格力=空钥匙”。其他人不专业，包括经销商。专业定位限制了你，多样化的调整仍然需要努力和时间。”？

截至4月30日，即春节前的最后一个交易日，a股开始流行，格力电器小幅下跌0.81%，收于每股54.77元，美的集团上涨2.87%，收于每股53.75元。

2020年更加艰难。董灿明珠通过努力挽救格力的表现？

来源：环球邮报中文网