一场直播一个涨停 “李佳琦概念股”成色几何？

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1月5日晚，也就是电子商务“新年节”的前一天，李佳琪在长达5个小时的直播中推出了“麻辣香肠”(Jinzi Ham (002515.sz)的一种产品)，最终在5分钟内售出至少10万份，总销量超过300万份。

第二天早上，金火腿也被规定了每日限量。截至当天下午收盘，金火腿并未跌停，最终以6.2元收盘，总市值增加了5.48亿元。

“坦白”涉及现场直播领域，涉嫌炒作和减持

“直播”是2019年不容忽视的热门词汇，“直播概念”也成为a股的“净红”。周六，随着“净红色经济”在半个月内收获了12个每日涨停板后，一些人开始造谣澄清，而另一些人则去了热点。

在此次李佳琪直播之前，1月2日，秘书长在回答投资者关于互操作性的问题时明确表示，金汉早就涉足在线红色直播领域，与伟亚等淘宝主播有着长期合作关系，并与许多其他主播建立了常年合作关系，合作覆盖面不断扩大。

有趣的是，在秘书长回复后的第二天，深圳证券交易所发出了一封关注信，不仅要求回答与淘宝主播等网红的合作模式，还直接质疑其是否在利用互联互通平台积极迎合热点，炒作股价，配合高管减持等。，但是金火腿还没有回应。

猫姐注意到，从2018年年报来看，金子含表示，2019年将重点发展社交电子商务平台、内容电子商务和现场电子商务，但目前其现场交付能力似乎不合格。

以淘宝Live Room为例，从9月份开始，几乎每天都有金子火腿官方店铺的直播，但通常只有约1000人观看。在猪肉价格飙升仅仅一年后，即使是“看直播送猪肉”的口号也没能挽救直播室的交通。最终，金子汉的电子商务直播频道仍不得不依靠大量的产品广告来压阵。

上半年，金火腿的销售费用为1254.96万元，其中业务开发费用和广告费用合计453.79万元。虽然子公司中宇资本不再合并，但销售费用仍占总收入的10%左右，并在第三季度末增至1859.15万英镑。

现场直播并不是什么新鲜事，但是随着2019年“网络红色经济”的到来，加上头锚流量的影响越来越大，营销渠道也发生了变化。事实上，不仅仅是金哈姆家族打算设计直播营销渠道。至于疯狂花钱后能带来多少利润提升，只有商家自己知道。

《人造肉》没有卖出几本，但热点没有下跌

这已经不是金火腿近年来第一次被质疑和摩擦热点了。“人造肉”的概念以前曾受到质疑。

金火腿主要经营火腿及火腿制品、香肠、酱肉、培根等特色纯肉制品，主要包括金火腿、巴马火腿等产品。2018年，金华火腿占全国火腿行业总产量的70%以上。

今年5月，第一只人造肉股票beyond damage登陆美国股市，但它也给a股带来了一波“人造肉概念”。10月份，金姿火腿紧跟热点，称已与杜邦在中国的子公司合作研发植物肉，并已完成产品标准备案，获得生产许可证。

但是，根据后来给深圳证券交易所的复信，金火腿的素肉是在8月份备案的，只是到了9月份才增加了相关的产品生产许可证，所有的行动都是在人造肉店之后进行的。难怪深交所也问“是否积极迎合炒热，配合股东减持”。

10月10日，金姿火腿的秘书长在互动中第一次明确回答，在其天猫旗舰店有一个人造肉的预售。然而，根据后来的询证函的回复数据，4天内只有3个人下了预售订单，订购了12份。消费者购买人造肉的热情远远低于股票交易。从10月11日开始，金子火腿在6天内成功收获了5块木板。

金火腿人造肉上市三个月后，毛妹在金火腿天猫旗舰店发现，目前蔬菜肉只有一种口味，220克的价格是25元，月销量只有60份。当“春节”期间各种优惠活动飞来飞去时，蔬菜肉制品不参加任何活动。

值得一提的是，人造肉的价格只有25元，邮费是14元。根据猫姐的不完全统计，这应该是金子火腿旗舰店最贵的产品。在目前购买成千上万种产品并不太贵的购物环境中，你要三思，当你付5元邮费时，14元的邮费基本上阻止了大多数对人造肉感兴趣的消费者，即使你买了3件，你仍然可以邮寄。

此外，金火腿的客服还告诉猫姐，这是因为人造肉是一种新鲜的冷冻产品，运输要求较高，只能在指定的区域购买。

有趣的是，元旦过后，金火腿旗舰店已经直播了六次。在每次超过10个小时的现场直播中，只有两个环节的人造肉被错过，这几乎是唯一没有优惠活动的产品。金火腿似乎只是短暂地推广了人工肉制品，至少它不是金火腿最近的主要营销利润点。

然而，这并不能阻止金火腿的股价一次又一次的上涨，因为金火腿已经被人造肉的概念所吸引。

据《财联新闻》报道，中国肉类综合研究中心主任、北京市食品科学研究院院长王守卫表示，“人造植物肉”国家标准正在制定中，同时，中国工程院已启动相关项目，将从战略高度研究“肉类养殖”。此外，根据美国市场研究咨询公司marketsandmarkets的研究报告，到2040年，人造肉的全球市场份额将达到60%。

受此消息影响，黄金火腿、登海种业、大北农等股票在人工肉概念下早盘上涨，大部分股票在收盘时没有打开每日涨停。

高管们已经兑现并离开了，不可避免的是，疑虑会接踵而至

根据田玉娥的说法，施艳君和金华巴马投资企业(有限合伙)(以下简称巴马投资)是金华火腿的实际控制人和一致行动人，娄底中宇资产管理有限公司(以下简称娄底中宇)是第二大股东。

根据金子汉1月4日发布的股东股份质押展期公告，巴马投资补充了其在金子汉7.67%的股份质押。目前，施艳君和巴马投资所持股份的75%以上已经质押。

自8月份以来，该公司的股价一直在齐飞，并宣布高管减薪。仅在12月份，实际控制人施艳君就通过集中竞价和大宗交易，减持了金汉股份1.7%，总现金为7809.08万元。此外，许多董事和监事兑现了。难怪深圳证券交易所一再质疑投机的热点是否是匹配高管的现金流出。

此外，由于股权质押回购纠纷，娄底中宇持有的部分股份分别于12月和1月被苏州市中级人民法院拍卖。在前一次拍卖中，成功拍卖了6.32%的金子火腿股份，在后一次拍卖中，成功拍卖了4800万股，但仍有1383万股被拍卖。目前，娄底中宇所持股份已跌至8.61%。

股票质押不仅不划算，而且双方还在2018年10月达成了一项协议。娄底中宇、于波、马先明、陶金、王博宇、王辉选择以7.37亿元回购金子翰持有的中宇资本51%的股权，但截至目前，回购方仅支付5000万元。

由于逾期付款承诺，元旦后金火腿的第一个公告是收到了中国证监会浙江监管局的行政监管措施决定。

来源：环球邮报中文网