642.66亿元年度票房背后 中国电影进入结构化增长时代

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这一年，面对国内外宏观经济的暗流和影视产业的深度调整，中国电影顶住了来自各方面的压力，实现了5.4%的增长率，超出了外界的预期，交出了一份惊喜的答卷。

如果我们看看这段时间，在21世纪的第二个十年，也就是从2010年到2019年这段时间，中国电影的快速发展令人钦佩。数据显示，中国电影的年总票房在2010年刚刚超过100亿大关，到2019年已经超过600亿大关，十年间增长了6倍。

看电影的人数从2010年的2.81亿增加到2019年的17.27亿。最新猫眼专业版《2019年中国电影市场数据透视》，中国电影市场的观众已经从原来的一线和二线扩大到三线和四线下沉市场，并获得增量红利。

就屏幕数量的增长而言，从2010年的6200个增加到2019年的69787个，增长规模为10倍，居世界第一；在线率方面，如果说2010年之前还处于贫瘠阶段的话，2019年已经成为绝对的主流地位，在线率高达84.47%，催生了以在线售票为支点开展制作、宣传等业务的新商业模式。

经过十年的电影梦，他们取得了实实在在的成就，这使中国电影跃上了一个新的台阶。因此，从这一长期逻辑出发，相对较低的票房增长率或未来一两年遇到的困难都不足为虑，中国电影在未来十年仍将保持乐观的增长前景。

与猫眼娱乐CEO郑志昊在猫眼娱乐战略新闻发布会上所说的类似，根据第三方市场数据公司的统计，中国娱乐市场的增长率超过gdp增长率，预计两年内将超过2万亿元。中国娱乐市场的容量仍在空厅的带动下增长，人们相信中国电影的天花板已经足够高了。

中国电影已经进入了一个结构性增长的时代

质量内容仍然是核心竞争力

2019年中国股市的强劲增长推广了一个技术术语:结构性牛市。也就是说，它强调特定行业和企业资产重估带来的牛市。茅台和格力这样的顶级企业可以将股价提高一倍，但一些中小股票的股价并没有增加空，甚至有所下降，他们根本没有享受到牛市带来的红利。极化现象非常明显。

如果用这个术语来形容今年的电影市场，也是非常恰当的，那就是中国的票房增长已经进入了结构性增长的时代。猫眼首席执行官郑志昊也有类似的说法:“行业结构正在发生变化，从大规模增长转向内涵式增长。”在郑志昊看来，内涵式增长意味着娱乐业对更好的内容质量和更高的用户访问效率有了新的要求。

这可以从两个方面来理解。首先，一些顶级电影取得了可观的回报，占据了大部分市场份额，而更多的腰尾电影却没有享受到票房增长的红利。根据卡特彼勒的《2019年中国电影市场数据透视》，超过20亿部电影贡献了近36.9%的票房；然而，1000万元以下的电影只贡献了0.8%的票房，这是非常两极化的。

另一个方面是，中国电影档期的现象非常明显。数据显示，春节、夏季、国庆节和新年已经成为观众看电影的主要选择。2019年，共有8.68亿人进入影院，占全年17.27亿观众的49.8%，比2018年增长了3个百分点。

流行电影经常在流行季节聚集在一起消磨时光，从而获得极高的票房。2019年，上述四个热播期共产生了326.4亿元的票房成绩，占全年票房成绩的一半以上，这意味着大量非热播期的票房情况不容乐观。

中国电影结构化成长时代的核心是内容为王，这已成为业内高管反复提到的一个概念，包括腾讯影业(Tencent Pictures)首席执行官成武、猫眼(Cat Eye)首席执行官郑志昊和光明传媒(Light Media)首席执行官王长田。从2016年的趋势开始到2019年，它将会更加加强:只有通过制作足够高质量的内容，我们才能获得出色的结果。

《2019年中国电影市场数据透视》显示，猫眼得分在9分以上的高质量电影的票房比例逐年大幅上升，2019年的票房贡献超过65%；然而，得分低于8.5的电影的票房比率明显下降，空市场的空间变得越来越小。

口碑营销是这个圈子的关键

营销难度进一步加大

2019年，当这部电影被宣布时，每个人都在追求口碑传播，因为只有口碑传播才有机会持续反击。

以夏季档爆料的《纳雍》为例，之前的票房复制了《狼斗士》的趋势，即上映第一周开仓低涨，引起部分观众热议；然而，在接下来的一周，口碑继续推动这一趋势变得更强，创造了票房新高，以巨大的毅力创造了50亿元的票房新纪录，大大拓宽了动画电影的票房上限，推动了动画电影的人气上升。

然而，打破口碑圈越来越难，这使得电影营销更加困难。

《2019年中国电影市场数据透视》显示，在放映前3周、放映前2周和放映前1周，2019年电影营销明显低于2017年和2018年；视频资料的发布量和转换效果呈下降趋势。2019年拖车平均转换率为1.4%，明显低于2018年的2%，而mv转换率为0.9%，也明显低于2018年的1.5%。

这表明营销对电影票房的拉动作用减弱，电影口碑的竞争最终是内容质量的竞争。无论是顶级爆炸性电影《查娜》、《流浪地球》还是黑马电影《为什么回家》、《白蛇传》等。，口碑与票房有很强的相关性。

与此同时，电影营销也出现了一些新趋势。例如，虽然双威仍然是主流宣传阵地，贡献了34%的电影信息渠道比例，但短片已经成为第三大宣传阵地，成为各大电影的新战场。

数据显示，票房超过1亿元的电影颤音官员的微观覆盖率从2018年的35%迅速上升到2019年的68%，表明视频短片发布渠道的重要性日益凸显；2019年，票房前5名电影的短片数量超过100亿次，《查娜》的最高数量达到131.18亿次，与电影的票房呈正相关。

猫眼是最早实现颤音短视频公告和购票闭环的娱乐服务平台，也是颤音的第一个接入小程序，两年前开始有望布局短视频领域。猫眼颤音小程序也成为了颤音平台的头小程序。早在2018年底和2019年初，《呼唤幻想》、《飞翔的生命》、《疯狂的外星人》、《流浪的地球》等30多部电影成为首批体验“颤音+猫眼+科尔”新模式的电影，取得了“视觉效果相结合”的优异效果，提高了电影宣传效率。从那以后，《中国队长》、《攀登者》、《我的国家和我》等电影在发行时也配合了猫眼颤音小程序。

国产电影崛起的背后是文化共鸣，14亿中国人的消费红利依然存在

2019年，国产电影市场份额进一步上升，占64.1%，比2018年的62.2%高出近2个百分点。这也是国产电影的市场份额连续第三年超过好莱坞电影。

具体来说，在年度十大电影中，只有两部电影《复仇者联盟4》和《速度与激情:特别行动》入围，创下了多年来进口电影年度票房表现的新低。

这与国产电影质量的提高有很大关系。《2019年中国电影市场数据透视》显示，在2019年年度前20名电影的综合得分、剧情得分、特效得分和场景得分这四个核心指标上，国产电影优于好莱坞电影。

近年来，好莱坞电影带来的新鲜感正在下降，中国观众对好莱坞电影的审美感知趋于弱化。据报道，在2019年的14部系列电影中，超过一半的北美系列电影续集票房表现不尽如人意，包括《星球大战》、《终结者》和《愤怒的小鸟》等超大型ip电影。

这种变化的背后是中国观众更加成熟，对中国故事有了更好的理解。2019年，电视剧已经成为观众评价一部电影的最重要指标，因此植根于中国文化的国产电影故事更容易引起观众的共鸣。

这也是为什么70周年纪念电影的票房创造了新的历史记录。有中国特色的《我的祖国和我》、《中国队长》、《火英雄》和《攀登者》因其情节丰富、移情能力强而广受欢迎。票房突破10亿元，分别达到31亿元、29亿元、17亿元和10亿元。

其中，《我的祖国和我》在各个传播节点都吸引了全民的目光。#我和我的祖国宣布国歌# #向祖国发送热门搜索# #我的祖国流泪#等微博话题继续创建微博。热指数是新的；《火的英雄》的主题#这是一周的救火经验# #杜江的哭戏#，等等。，也引起了整个人的热烈讨论。

文化共鸣是14亿中国人最大的共同点，也是根植于内心最深处的情感连接点。因此，只要中国电影继续深入挖掘这一领域，满足14亿中国人看电影的需求，中国电影的红利就不会结束。

来源：环球邮报中文网