马健：世界文化名城的特质与成都的名城建设之路

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《中国经济网》编者按:成都世界文化城建设大会提出，成都将充分发挥城市的作用，努力打造“三城三都”的品牌形象，成为世界文化创意、旅游、活动的名城，国际美食、音乐、会展之都，进一步强化世界文化城的城市发展定位。力争到2020年建成具有区域影响力的世界文化名城；到2035年，在世界上建立一个新的文化城市；到本世纪中叶，将建成一座具有独特人文魅力的世界文化名城。那么，世界文化名城的共同特征是什么，成都应该如何建设世界文化名城？国家文化产业创新发展研究基地西南研究中心执行主任、西南民族大学副教授马健博士从世界文化名城的主要特征出发，分析了建设世界文化名城的路径，并提出了建设世界文化名城的建议。

马健，国家文化产业创新发展研究基地西南研究中心执行主任，西南民族大学副教授

世界文化名城的主要特征

虽然学术界对世界文化名城没有公认的定义，但从巴黎、纽约等世界文化名城的共同特征来看，所谓世界文化名城是指因其文化吸引力、文化创造力和文化辐射力而在世界上享有较高声誉的城市。一般来说，世界文化名城往往有自己的“昵称”(文化名片)。例如，巴黎被称为艺术之都、时尚之都、浪漫之都和花都。又如，它被称为世界之都，不夜城，大苹果(与爵士乐有关)，高谭镇(和华盛顿，美国文学的创始人)？欧文的纽约。一般来说，世界文化名城之所以闻名于世，主要是因为它有三个特点。

一是历时维度的文化吸引力。许多世界文化名城的文化定位往往是由城市的历史和文化遗产决定的。例如，罗马被称为永恒的城市，因为它有将近2800年的悠久历史。作为古罗马帝国的诞生地和意大利文艺复兴的中心，罗马有着丰富的历史和文化遗产。占据罗马城市面积约40%的罗马古城，点缀着大型古建筑。从唯一保存完好的古罗马帝国大厦，米开朗基罗称赞它为“天使的设计”——万神殿，到古罗马竞技场，世界七大新奇迹之一，可同时容纳近90，000名观众，再到圣彼得大教堂，被认为是最杰出的文艺复兴建筑，可同时容纳60，000多人。罗马古城确实是世界上最大的“露天历史博物馆”。罗马作为世界文化之都(古罗马文明)和世界天主教中心(梵蒂冈)，吸引了来自世界各地的人们。

第二，共时维度的文化创造力。新文化创造是世界文化名城繁荣发展的持续动力。例如，由于好莱坞发达的电影业，洛杉矶被公认为世界电影之都。拥有30多万人口的好莱坞拥有1000多家电影公司，如迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟、哥伦比亚和环球影业。据不完全统计，2016年全球票房381亿美元中，好莱坞电影占289亿美元(占全球票房的76%)，几乎垄断了全球电影市场。通过创造一个美好的世界和编织美好的梦想，好莱坞向世界输出了以“美国梦”、宗教文化、普世主义和个人英雄主义为核心的主流美国价值观。可以说，好莱坞电影产业的文化创意是洛杉矶成为世界电影之都的重要力量源泉。

第三是空.的文化辐射力一个世界文化名城可以产生超越地域性、辐射全球的空辐射效应。例如，作为高级时装的发源地、世界时装设计中心和时装信息发布中心，巴黎被公认为世界时装之都。从1858年诞生于巴黎的世界上第一家高级定制时装店，到1910年开始的世界上最古老的四个时装周巴黎时装周。今天，巴黎仍然是世界上不可替代的时尚中心。巴黎时装周的组织者法国时装协会的最高目标是建立和保持巴黎作为世界时尚之都的坚如磐石的地位。由于法国时装协会的不懈努力，卢浮宫卡罗塞特大厅和多洛雷斯花园已成为公开的时装秀。法国时装协会尽力将巴黎时装周的每一位设计师介绍给全世界，并尽力为“法国制造”时装品牌保驾护航。因为法国人追求优雅、精致和舒适的生活态度，时尚在法国生活中从未缺席过。这句话也许是对巴黎时装周的最好诠释:“纽约展示商业，米兰展示技术，伦敦展示勇气。”只有巴黎显示它的梦想。”在世界时尚界，“世界时尚看法国，法国时尚看巴黎”早已成为共识。巴黎时尚文化的辐射使其成为世界领先的时尚城市。

建设世界文化名城之路

根据世界文化名城的共同特征，成都建设世界文化名城有三条路径。

第一，依托城市历史文化资源，打造风格典雅、魅力四射的历史文化名城。如果在公元前367年，古蜀国的第九个明朝从“广都范翔”(现在的双流边界)开始计算都城并“迁移到成都”，那么成都在2018年已经有2385年的历史了。此外，从古蜀的杜禹朝到现在，成都的城市遗址一直没有改变。自战国以来，成都的名称一直没有改变，这在世界城市史上是极为罕见的。以成都平原为中心的古蜀地区，因其灿烂的宝墩文明、三星堆文明和金沙文明而成为中华文明的重要发祥地之一。自秦昭王时蜀郡守李冰父子主持都江堰建设以来，成都平原因“水旱随人，不知饥，无荒年”而被誉为“天府之国”。自韩晶末年蜀郡太守文翁在成都创办第一所地方官学“文翁石室”以来，成都“尚文”的文化语境和文体风格几乎从未中断过:从汉赋四大家族中的司马相如、杨雄，到明代三大才俊之首的杨慎，再到新文化运动领袖武玉和当代文坛巨匠巴金。班固在的评价——“巴蜀至今如此雅，文翁之变也如此”，可以说是一个非常准确的概括。此外，金沙遗址、青城山、都江堰、武侯祠、杜甫草堂等众多历史文化遗产，为成都推动历史文化资源的创造性转化和创新性开发，建设风格典雅、魅力四射的历史文化名城提供了丰富的积淀和坚实的基础。

二是激发城市文化的创新活力，建设具有创新活力的开放包容型城市。如果说依托城市历史文化资源是搞活“文化存量”的途径，那么激发城市文化创造活力的途径就是增加“文化增量”。从文化生态学的角度来看，一个充满文化创意的世界文化名城应该具有开放性、合作性、有序性、共生性、共享性和共赢性的特征，能够聚集大量不断产生文化创意的多元文化人才，如艺术家、设计师、媒体人、规划师、经纪人、批评家和文化创造者等。这是城市文化生命力的源泉。例如，成都被公认为“第四大当代艺术城市”，主要是因为成都拥有蓝顶、富园、中国美术馆等十多个艺术聚居地，以及周春芽、何多玲、徐燎原等多位当代著名艺术家。此外，以谭继和、袁廷栋、向楚、肖平为代表的知名学者，、流沙河、、阿来为代表的知名作家，、戴巍、、何、为代表的知名画家，都是成都文化创造活力的重要源泉。根据标准排名城市研究所发布的“2018中国城市新文化创意产业活力指数排名”，成都以总分90.6793排名第一。其中，成都以总分15.0000分(北京第二，上海第三，分别为14.1187分和13.6223分)位居“2018年中国城市新文化创意产业十大人才”子榜单之首。这意味着，创造一个有利于文化人才健康成长和创意生成的良好环境，使成都充满文化活力，闪耀人文光辉，是成都建设世界文化名城的重大战略选择。

第三，发展城市文化创意产业，建设世界文化创意产业名城。根据成都市文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室提供的最新统计数据，2017年成都市文化创意产业增加值为793亿元，名义增长17%。2017年，成都文化创意产业从业人员达到56万人，同比增长15%。从重点发展领域来看，2017年成都音乐表演艺术的票房收入达到4亿元，直接或间接地带动了其他以市场为导向的音乐节实现了10亿元的文化消费收入。从文化创意展览的角度来看，2017年第四届成都创意设计周期间达成的意向交易超过35.6亿元，直接或间接相关的文化消费达到3亿元。从公共文化服务的角度来看，截至2017年底，成都已有150家博物馆和纪念馆注册，数量仅次于北京。其中，有102家非国有博物馆，居中国城市之首。从文化政策创新的角度来看，2017年，成都通过实施优惠演出票价，为市民提供了欣赏高雅艺术的机会，近7万人受益于文化，实际上增加了2000多万元的消费。《西部文化创意中心建设行动计划(2017-2022)》进一步提出，到2022年，成都将实现文化创意产业增加值超过2600亿元，约占国内生产总值的12.0%，居民文化消费支出占消费支出的20.0%以上。然而，这些可量化的指标远远不足以定位一个世界著名的文化城市。因为一个世界文化名城的知名度并不完全取决于对外宣传和推广的力度、广度和深度，而是在很大程度上取决于这个城市已经走出了多少具有吸引力、吸引力和影响力的优质文化产品和高水平的文化服务。因此，成都的文化创意产业不仅要高速跨越式发展，还要加快高质量发展。

关于建设世界文化名城的建议

成都建设世界文化名城，可以从三个方面开展相关工作。

首先，确立文化立市的城市战略。成都总体规划(2016-2035)明确提出成都的战略定位是:四川省会、国家中心城市、国际门户枢纽城市和世界文化名城。从文化的角度看，它不仅是促进天府文化繁荣发展的客观要求，也是建设社会主义文化强国的重要内容。事实上，不仅美国科尔尼(a.t. kearney)发表的“全球城市指数”(global city index)将“文化体验”(cultural experience)视为综合评价世界领先城市的五个维度之一，日本城市战略研究所(institute for urban strategies)发表的“全球权力城市指数”(global power city index)也将“文化交流”(cultural exchange)视为评价的六个维度之一。文化是城市发展的根本和灵魂，决定着城市的命运和未来。以文化为主要内容的城市“非物质吸引力”日益成为影响城市活力和魅力的重要因素，成为世界城市未来价值竞争的主要阵地和制高点。因此，如果说建设世界文化名城是一个战略目标，那么文化立市的定位就是战略起点。只有把文化立市战略提到城市的战略高度，成都才能真正发挥整个城市的作用，充分调动各种资源，实现有效整合，从而实现建设世界文化名城的战略目标。

二是提高历史文化资源的转化率。成都拥有世界级的历史文化资源。成都及其周边地区拥有五大世界文化遗产和自然遗产，以及一大批历史文化名城名镇名村，可以说是历史文化资源最丰富的地区之一。然而，正如北京大学文化产业研究所所长叶朗教授所说:“中国文化资源虽然丰富，但其商品转化率极低，文化产品的精神内涵和精致程度也很低，难以适应全球化时代的市场竞争。”成都还存在历史文化资源转化率低的问题，更不用说“去”和“走出去”了。虽然熊猫和川菜在成都已经绝迹，但天府文化仍然处于“价值缺失”的状态。从建设世界文化名城的角度看历史文化资源的转化，应从构建人与人、人与自然、人与社会的关系的角度，将整个世界作为目标市场，强调文化的同一性而非多样性，提炼“成都制造”文化产品全球价值的“最大公分母”，讲述“成都制造”文化产品的精彩故事，充分展示“创新与创造”

三是发挥文化创意经济的乘数效应。与文化创意产业的形成不同，文化创意经济作为一种综合创意经济发展的新模式，从个人的文化创意能力中获取产品和服务的核心优势，创造市场需求和就业机会，强调在文化创意产业与城市、工业、商业、旅游、体育等领域深度融合发展的过程中，提升相关工业产品和服务的附加值，对经济持续健康发展起到引领和引领作用。这种深度融合不是流行的“文昌+”，而是“文昌×”。前者是城市、工业、商业、旅游和体育中文化和创意存量的总和，而后者是城市、工业、商业、旅游和体育中文化和创意乘数的产物。从哲学上讲，“文昌×”是“文昌+”量变而质变的结果。只有以“文化创造”的方式进行深度整合，才能将成都的文化创意、生活美学和深度体验有机地融入成都的城市规划和景观设计，乃至广大市民和世界游客的服装、饮食、居住、旅游、旅游、购物和娱乐之中，从而实现文化创意和以创意泛化、产品创新规范化、产品美学化为特征的相关产业的深度整合和发展，进而点亮成都

来源：环球邮报中文网