硬件不硬 苹果卖软能盼来粉丝的眼泪吗？

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元元

熟悉的苹果新产品发布会，陌生的味道。3月26日，苹果在2019年春季举行了一次新产品发布会。有趣的是，在这次苹果新产品发布会上，苹果并没有推出单一的硬件产品，而是推出了大量的新产品核心服务，包括各种内容服务，主要是销售软产品和可爱产品。例如，要列出的新闻、视频和游戏服务等。，这让许多果粉感到失望。可以说苹果在硬件方面的创新是艰难的一天吗？只靠卖软糖来赢得粉丝的青睐？

看到苹果销售疲软，国内手机制造商应该松一口气。他们可能最担心的是，苹果正在推出一款爆炸性的硬件产品，以改变苹果目前销售萎缩的局面。至于苹果的销售软件，国内手机厂商表示完全没有压力，因为销售服务和销售营销已经成为国内手机厂商的强项。

在硬件创新薄弱的背景下，苹果要想通过内容服务的创新来唤醒果粉的青睐并不容易。因为消费者喜欢苹果，第一张图片是苹果的高端品牌，第二张图片是苹果的爆炸性手机。没有苹果爆炸性的手机外壳，苹果怎么卖软毛？

当然，卖软苹果也是最后的手段。近年来，随着5g时代的到来，4g手机市场的销量正在下降，各手机厂商在4g手机硬件创新方面的投资也比较薄弱。在新手机没有爆炸的情况下，消费者不愿意更换手机，数亿部新手机一出现就销售一空的辉煌景象不复存在。一直追求高利润的苹果公司不得不推出各种降价促销活动来赢得市场。

既然硬件卖不出去，那就试试软件吧，这可能是今年苹果新产品发布会大力推出内容服务产品的初衷。毕竟，经过多年的市场培育，苹果手机的市场份额依然巨大，果粉对苹果手机的支持也来自萌萌。此外，内容服务产品的利润不一定低于硬件销售的利润。凭借苹果手机对果粉的青睐，苹果的软销售可能会为其带来新的利润增长点空.目前，这种销售软苹果的方式有点类似于国内互联网公司通过免费开放销售市场的味道。随着苹果手机的巨大市场份额，国内外许多内容产品服务提供商都被苹果吸引来推广市场，利用平台，这可能是苹果目前突破市场利润增长瓶颈的关键。

苹果公司打算通过在空销售软商品来获得新的利润增长的想法是美丽的，但是市场是否认识到这一点是另外一回事。因为目前，在国内手机市场，不仅苹果在学习销售软件，而且国内主要手机也在通过内容服务和内容创新推动利润增长。因为国内手机制造商更了解国内手机消费者的想法，他们有推出软件和所谓的内容服务的优势。据估计，借助软件服务和内容服务，苹果很难赢得国内消费者的青睐。以移动支付为例。目前，国内消费者已经习惯了微信支付和支付宝支付。如果他们想转向苹果支付，要撼动这座大山并不容易。

自史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)执掌苹果以来，苹果的手机一直依赖硬件创新，也就是说，苹果推出了一个又一个爆炸式的手机，以令人耳目一新的面貌主宰市场。如今，苹果放弃了软硬，放弃了它最好的优势，这对苹果手机的未来发展不是一件好事。但是，另一方面，沉船经过千帆，生病的树在万木春的前面。苹果的硬件创新将不再为国内手机的硬件创新打开新的大门。

来源：环球邮报中文网