春节农村市场调查：155个集贸市场过半有疑似假冒产品

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春节期间，记者在调查江西、湖南、黑龙江和江苏等省的部分农村地区时，发现当前农村市场在保持稳定的同时，呈现出进步的发展趋势。然而，值得注意的是，在一些地方，结构性矛盾仍然存在，如优质商品少，优质服务少。要深入挖掘农村消费潜力，需要继续做好增加优质农产品供给的工作。

资料来源:国家统计制图局:安迪

种类多，质量优——农民消费更方便

农历正月初六早上6点，江西省贵溪市漯河镇漯河市场早早开业。早餐、熟食、肉类、蔬菜等类别的摊主一个接一个地在他们的摊位前忙碌着。大约7点钟的时候，许多摊位前排起了长队，叫卖和讨价还价的声音还在继续。

住在新田村的费福珍手里已经端了很多菜。“今天，很多亲戚都要回家过年，所以我一大早就来买菜。现在，在镇上举行义卖非常方便。东西很齐全，随时都可以买到。它不像以前那么大了。”

漯河镇新区居委会负责人应永昌说，漯河市场有30家店铺，60个固定摊位，周围还有流动摊贩。他们出售的商品有蔬菜、肉类、水产品、粮油、熟食、小吃、水果和日用品等。它是漯河镇5万多居民的主要消费场所之一。每天的人流已经达到7000多人，春节期间增加到12000人，每天的营业额超过60万元。

今年春节，传统的农村消费充满了风味和色彩，个性化和高品质的新兴消费出现了许多亮点。进口的新鲜食物如澳大利亚龙虾、智利樱桃、越南青芒和泰国榴莲也在村民的餐桌上。农村居民的春节账单也反映了消费升级的趋势。

还有更多种类-

“卜儿家的兄弟和我姑姑家的弟弟来了，想一起打篮球，所以我去超市买了一个篮球。”第一个月的第四天，在江苏省淮安市五里镇的一家超市里，当地的男孩张淼正在挑选篮球。他告诉记者，在买篮球之前，你必须去县城，但现在你可以在附近解决。

“镇上有许多大商店，各种南方商品和北方商品都很容易买到。”张淼说，过去五里镇的每一户人家都是分散居住的。除了五里街的两三家超市，其他地方都是小商店，商品种类少，选择少。随着城市化的发展，该镇建成了许多住宅区，道路整洁，人流集中，需求更强。许多超市都做出了回应，近年来新开了七八家超市。

质量很好-

“我今年买年货没有犯罪。”湖南省常德市汉寿县冯家铺镇东岳庙社区居民邱婷婷说。记者来到东岳庙健康中心旁边的一家超市，那里的食品、饮料、调味品、日用品等商品齐全，大部分都是知名品牌，价格与县城的大型超市相差不大。以百事可乐为例，县城超市2l产品的价格为6.9元，社区超市为7元。

“去年商店可以用微信和支付宝来收账和付款，方便了顾客的购买，也方便了我记账。”黑龙江鹤岗新发村文华食品店的苏文华(音译)说:“这家店使用的是我自己盖的平房，没有租金，所以除了购物没有额外费用。”如果价钱跟大超市一样，我就有钱赚了。”

记者在文华食品店看到，虽然货架不多，但李白牌洗衣粉、康师傅冰茶、亿达口香糖等品牌产品随处可见。

这个概念是新的-

口感油腻，没有辛辣的味道，这是一些中部省份居民的饮食习惯。然而，近年来，随着人们越来越重视健康饮食，许多地方的饮食正在打破旧的习俗。

今年春节，来自江西省上饶市余干县金玉镇吴磊村的“90后”男孩吴国良专门购买了海参、乌贼等干水产品。此外，赣南的橙子、樱桃和栖霞的富士苹果也准备好了。“新的一年里，水果越来越少，越来越多，不仅供家人食用，也供客人娱乐。”

“现在村民的消费心态已经改变，变得更加理性。”张淼说，过去买东西很不方便，所以每个人都不得不一次囤积和购买自己需要很长时间的东西，最后发现有些东西不能用，浪费了很多。现在不同了。春节消费更加日常化，任何消费需求都可以随时得到满足。消费频率越高，时间越分散，一次性集中购物越少。

根据国家统计局发布的数据，2018年，社会消费品零售总额达到38.1万亿元，比上年增长9%，继续保持平稳较快增长。其中，农村市场占社会消费品零售总额的14.5%，比上年增长0.3个百分点。随着消费需求的不断释放，新的消费动能也在不断积累。买车、换新电器、做发型、去按摩，甚至文化消费都从“高分配”变成了“标准”:“去，去县剧院看电影！”

“农村居民整体收入水平有所提高，农民工返乡带动新的消费观念，各大电子商务公司重视农村市场，电子商务消费从城市向农村转移。这些都是推动农村消费迎来新气象的重要因素。”中国宏观经济研究院经济研究所的研究员王云说。

新渠道、新服务——“购买难”的矛盾有所缓解

“现在买东西比以前方便多了，但还是有一些需求难以满足。我父亲已经90多岁了，冬天太冷了。我想给他买一把空钥匙，但在农村很难买到合适的空钥匙，所以选择太少。最后，我姐姐从城里给她父亲买了一个，寄回乡下去了。”五里镇居民冯淼说。

在调查中，记者发现，过去农民收入不高，需求少，只能满足日常生活的需要。然而，随着收入的增加，农民的需求也在不断升级，他们对商品的质量、功能和品牌都有了更高的要求。在一些农村地区，供给跟不上需求，“买难”的结构性矛盾依然存在。

今年春节期间，一些电子商务平台和大型商业企业根据农村消费的新特点，推出了多种形式的服务，把更好的产品和更好的服务送到了千家万户。“购买困难”的矛盾已经缓解。

南方又湿又冷，所以衣服很难晾干。过去，邱婷婷人听说有一种特殊的干衣机，他们想买下来试试，但在城里根本买不到。今年的情况有所不同:电子商务已经走出了城市，在邱婷婷有一个方便而丰富的购物渠道。在JD.com，全国各地的特色产品都是随机挑选的，送货上门也非常方便。大多数订单可以在第二天交付。今年的年货，从家里给孩子的零食到除夕晚餐的米饭和葡萄酒，都是邱婷婷从网上购买的。

尽管有时网购无法送货上门，黑龙江省鹤岗市五道岗村的村民袁欣(音译)却觉得现在买东西比过去方便多了。“如果你购买大型电器产品，你可以在市中心商店里看起来不错的时候预订，商家可以在当天或第二天把它们送到门口。不仅有海尔、美的等国内品牌，还有西门子等“外国品牌。”

商务部市场司副司长王斌认为，近年来农村消费增速快于城市，但农村消费也面临着主体发展不足、基础设施相对落后等发展瓶颈。针对这些问题，商务部将重点深化电子商务下乡综合示范，促进工业品下乡和农产品进城双向流动，组织电子商务企业开展“品牌消费、质量消费下乡”活动，促进农民消费，增加农民收入。

在调查中，记者发现，虽然目前农村消费市场的质量有了很大的提高，但仍然存在一些持续存在的问题。

食品安全和源头追踪等问题仍然困扰着消费者。漯河镇居民屠维方(音译)在漯河市场的猪肉摊前排队，他说:“市场上的蔬菜、家禽和肉类大部分都是由周围的农民生产和销售的，他们很放心。但是我不敢买那些熟食和糕点摊。许多东西甚至没有保质期，它们也不放心。”

贵溪市市场监督局副局长郑表示，农村市场的大多数食品经营户对食品安全意识不强，家庭作坊生产、货源分散的特点导致卫生管理制度执行不严，食品可追溯性差。因此，在春节前夕，市市场监督局和市农信局的分支机构对全市10多个大型农村市场进行了专项调查，重点是对各种食品和特色农产品进行现场检查和抽样检查。同时，要求所有乡镇市场经营者做好管理工作，禁止未经检疫的畜禽、无生产日期的食品等不合格产品进入市场销售。

维修和退货困难等问题依然存在。“在一些农村地区，购物通常是一种‘锤子买卖’。商品很难离开柜台后就想退货或售后维修。”张淼说春节前，他们的洗衣机出了点问题，他们把它拿到商店去修理。商店经理推来推去，但拒绝免费修理，所以他不得不支付修理费，并要求他们修理。结果，两天后它又坏了。最后，我不得不去城里买一个新的。"虽然在路上要花更多的时间，但售后服务是有保证的."。

商务部表示，将采取更多措施向农村推广工业产品。完善农村商贸流通基础设施，推进传统零售网点、县级电子商务公共服务中心和农村电子商务服务站的建设和改造，支持电子商务平台和工业企业在农村设立服务站，从根本上解决农民维修难、退货难的问题。

伪造尚未被治愈。春节前，中国消费者协会发布了《农村市场调查经验报告》，报告显示，农村市场假冒伪劣产品和“三不”产品的发生率相对较高。根据实地调查的经验，155个农村市场中有87个市场存在假冒伪劣产品，涉嫌违规的发生率为56.13%。此外，消费者反映虚假宣传、过期产品和“三不”产品的比例均超过30%。

中国消费者协会商品服务监督部主任皮晓林表示，在农村地区根除假冒伪劣有三个主要原因。首先，农村市场的供应链比较长，一些地方的上游供应管理流程比较混乱，货源管理确实不到位、不清晰。其次，农村市场的经营主体多，但市场本身的管理制度不完善，市场监管力度弱，容易造成假货流失。第三，农村消费者仍然缺乏辨别假货的能力，没有足够的投诉渠道，经常陷入“不知道自己的假货，却买了假货，吃了大亏”的困境。

在调查中，许多消费者认为有必要根据农村市场的特点制定相应的管理制度，以确保农村消费的安全。

——做好顶层设计，加强市场体系建设，落实体系落地和落实措施。抓好食品安全、质量保证、价格计量、卫生消防、经营秩序和现场投诉等相关管理措施的落实。

——监管部门要严格执法，加大打击市场混乱力度，有效提高违法成本，大力开展农村消费市场专项整治行动。

——企业坚持质量安全底线，落实企业主体责任，大力推进示范点建设，带动整个农村消费市场改善。

“以农村集贸市场为例，市场管理者和经营者是市场消费者权益保护的第一责任人。要增强法律意识和责任意识，把质量安全放在生产经营的首位，加强安全检查、质量跟踪、价格宣传和订单管理，优化各类商品市场布局，杜绝假冒伪劣和“三不”产品，消除安全隐患。”皮晓琳说。

王芸认为，根据农村消费的特点和消费升级的需要，有必要探索建立以商品供给、经营环境和消费者权益保护为重点的消费者满意度评价体系，发现和培育一批满足消费者需求的示范市场，总结和交流在市场建设和管理中可以复制和推广的典型经验。

去年，农村消费增速快于城市消费

2018年，中国城乡市场结构继续优化，农村居民消费增速高于城镇。农村消费市场潜力巨大，空房。

农村市场零售比重稳步上升。随着农村振兴战略等相关政策措施的逐步落地和网上销售渠道向农村地区的逐渐下沉，农村消费环境不断改善，消费潜力不断释放。农村消费品零售总额增速继续高于城镇，农村市场比重稳步上升，城乡消费市场结构不断优化。2018年，农村消费品零售总额比上年增长10.1%，比城市增长1.3个百分点。农村市场占社会消费品零售总额的14.5%，比上年增长0.3个百分点。

农村居民的消费支出增长快于城市居民。在农村居民收入增速快于城镇居民等因素的推动下，2018年农村居民人均消费支出同比名义增长10.7%，比城镇居民高3.9个百分点。

农村居民的消费潜力很大，空房源大幅增加。以农村汽车市场为例，目前我国农村居民的汽车数量较低，部分农村居民仍然依赖安全性标准较低的三轮汽车出行。有条件的地方，可给予农村居民适当补贴，报废三轮汽车，购买3.5吨以下货车或1.6升以下客车，引导农村汽车消费升级。

来源：环球邮报中文网