2019年第一季智能手机市场进入严冬 生产总量年减10%

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全球市场研究机构吉邦咨询(Jibang Consulting)进行的一项调查显示，2018年第四季度，由于市场需求疲软，大多数智能手机品牌放慢了生产速度，专注于成品库存控制，使得总产量仅相当于去年第三季度的3.83亿部左右。这一表现也直接导致品牌工厂在2019年第一季度的生产计划中变得更加保守。此外，手机组件的价格已经下降，制造商在拉货方面相对被动。据估计，今年第一季度智能手机总产量将继续下降至3.07亿部，同比下降10%。

根据吉邦咨询对第一季度全球智能手机产量的估计，排名前六的是三星、华为、苹果、小米、oppo和vivo。排名第一的三星去年下半年开始调整产品战略，面对中国品牌主导的高标准营销。从今年第一季度的生产表现来看，J系列仍然领先，占近50%。据估计，三星第一季度的目标是稳定7000万台的总产量。未来，三星计划扩大中高端A系列的比重，逐步取代J系列，而印度则专注于定制大电池容量的M系列，这也意味着在中国品牌的攻击下，三星为了保持市场优势，重新定义了自己的品牌形象。

排名第二的华为在低迷的智能手机行业一枝独秀。预计第一季度产量将达到4600万台，比去年同期增长近10%。除了完整的产品线布局和有效的海外市场开发，它还成功地用P系列和mate系列瓜分了苹果在中国的高端市场份额。华为将在第一季度推出其旗舰机型p30和p30 pro。除了mate 20系列的小改型麒麟985之外，规格设计将着重于不断优化现有项目，p30 pro系列将有机会携带3个镜头和1个飞行时间的组合。然而，由于国际因素的影响，华为在世界上面临越来越多的不确定性。

自去年第四季度以来，苹果一再降低生产目标，以调整成品库存的水位。从今年第一季度的表现来看，尽管苹果发布了善意声明，并在一些地区降低了新手机的价格以刺激消费，但它仍受到高定价和中国禁止销售旧手机的影响。吉邦咨询估计，苹果第一季度的总产量只有4150万台，比去年同期下降了近26%，市场份额下降到第三位。

经过连续八个季度的增长，小米去年第四季度首次出现下滑，总产量约为3000万件。吉邦咨询指出，小米面临的最大危机在于高端R&D能力未被市场认可，过分强调薄利多销导致制造、营销、R&D等部门间资源竞争的恶性循环，对整体业务产生重大不利影响。最近，小米积极招募R&D人才，并重新定义其子品牌的市场定位，以改善上述情况，巩固其市场份额。据估计，小米第一季度还将重点关注化工成品库存，总产量约为2600万件，同比下降12%。

去年第四季度，oppo和vivo受到中国国内需求市场饱和和华为在中国市场成功销售的影响，总产量分别为2900万台和2410万台，均较去年第三季度有所下降。据估计，在2019年第一季度，oppo和vivo不仅将以成品库存为目标，还将通过发布新一代旗舰车型来保持其市场份额。产量估计分别为2300万和2000万。

吉邦咨询指出，从智能手机的短期发展来看，许多品牌将继续优化各种硬件配置，主要集中在四大领域:屏幕、摄像头、生物解锁和内存；从长远来看，品牌工厂必须摆脱单纯的硬件开发，转向软件研发或外围业务机会，这样才有机会继续拓展市场。

来源：环球邮报中文网