2019快消品潮流榜：功能新奇化 智能养护 食品玩起来

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为了给消费者和快速消费品制造商提供购物、R&D和生产指导，京东超市24日发布了2019年快速消费品消费趋势清单，涵盖妇幼、餐饮、酒精、个人护理、家用纸制品、进口商品、宠物等类别。根据京东超市的用户消费数据和行业数据，对2019年的消费趋势进行了分析和预测。十大消费趋势是功能新奇、智能维护、日用品棉花软化、速效风、配料控制、养生和青春、美食游戏、实验食品、私人订购和全球正宗风格。

京东商城消费品事业部销售支持部总经理严婷分享了2019年快速消费品消费趋势表

带宝宝养宠物，开启“智能维修”时代，清洗干净，吹起“疾风”

随着智能技术的飞速发展，智能风已经进入人们生活的各个方面。该清单显示，“智能维护”将是2019年母亲、婴儿和宠物领域的趋势。在母婴产品方面，可编程智能机器人、智能暖奶器、智能奶瓶清洁器、智能辅食机等产品不仅能最大限度地解放马宝宝宝爸爸的双手，还能为宝宝提供更加周到、科学的护理。

在宠物产品方面，自动逗弄猫装置、自动喂食器、智能饮水机、智能暖冷窝等。会成为新的艺术品来取悦“主人”。年轻的宠物主人通常面临繁重的工作或学术压力。这些智能产品的出现不仅可以提高宠物爱好者的“生活”质量，还可以让“铲官”少一些烦恼，多一些舒适。

照顾孩子，狗谈论“智力”，善待自己，想要“快速反应”。“速效风”商品使用方便，能快速高效地满足需求。2019年，一大批方便、快捷、有效的产品将进入公众的视野，如只需1分钟就能保护头发的神奇发膜、使用后可丢弃的一次性懒人拖把、随时随地治疗味蕾的自热火锅等。这些产品在不牺牲产品体验的情况下节省了时间和麻烦，将会受到更多消费者的青睐。

“新奇”小工具解决大问题面霜和酶清洁剂有利于“成分控制”

人们总是对新事物保持很高的热情。2019年，“功能新奇”将成为另一个重要的消费趋势。护发香水，用于在保持发髻芳香的同时护理头发；防护服，可使衣物持久，并保留可阻挡异味的香珠；组装完成后，感应积木可以随着人的手势改变动作；这些根据用户的痛点而推出的“新奇”小玩意，将在消费者的日常生活中展示它们的才华。

同时，随着人们对精致生活要求的提高，许多消费者已经从追求品牌提升到追求“成分控制”。这些产品添加了各种新的成分，以提高性能，增强功效，甚至开辟新的功能。面霜已经吸引了大量的粉丝，在新的一年里会得到更多的关注，因为它含有面霜保湿因子。添加维生素E的洗涤剂和添加酶的洗涤剂等产品也将成为“成分控制”的最爱。

“玩食物”和“实验室食物”轮流奖励食物

今天的食物不再只是满足食欲，而是增加了更多的娱乐功能。例如，单薇·韦丹的毅力可以把瓶子翻过来，一旦它被翻过来，“天赋”一词就可以变成四组积极的能量词:“努力”、“毅力”、“雄心”和“力量”，这成功地吸引了大量美食家的注意。

京东超市与去年双十一快餐品牌、热卖中的颐和园皇家新年礼盒联合推出的抗肩小吃，在数量多、包装新颖的基础上，还配有签约管、彩虹球等派对游戏道具，让消费者在开派对的同时也能吃、玩。

同时，“实验室食品”也是2019年消费品的新趋势。这些食物遵循科学，力求美味和健康的统一。根据京东大数据研究所和杜南消费研究所联合发布的《2018年京东餐饮消费趋势年报》，“营养”日益成为餐饮消费中不可回避的话题。除了已被消费者普遍接受的日常坚果产品外，符合“只需营养”趋势的早餐米稀、酪蛋白纯牛奶和乳清蛋白粉固体饮料等产品将在2019年继续为消费者带来健康充电的新体验。

opo配方奶粉的推出对“美食家宝宝”来说是个好消息。经过科学研究和开发，这种奶粉更接近母乳，通过添加opo结构脂肪和其他营养成分，使营养更容易被吸收，并能有效减少便秘和内热过多等不良反应，这已成为许多母亲的优先考虑。

除上述趋势外，京东超市公布的2019年快速消费品十大消费趋势还包括:个性化定制:私人订购的产品一般限量销售，单独订购，极其罕见，品味超群，质量极高。具体产品包括凤坛酒、陈年酒、限量版酒、高端定制茶等。

棉花和日用品的软化也是消费的新趋势。2019年，棉花被广泛使用，在日常生活中变得更加柔软。包括女性在生理时期可以穿的可以代替卫生巾的睡裤；一种柔软的棉质毛巾，非常柔软细腻，可以作为一次性毛巾使用；湿卫生纸，柔软且无菌。

第十大消费趋势是全球正宗风格。无论在世界的哪个角落，消费者和商家都会寻找一种口味好、特色独特、独一无二的食物，这种追求将成为一种普遍的做法。正宗产品主要是食品，包括比利时巧克力、马来西亚白咖啡、俄罗斯鱼子酱、荷兰奶酪、西班牙橄榄油、澳大利亚核桃等。

据了解，JD.com京东超市是中国最大的线上线下超市。截至2018年，共有超过15，000个自营品牌和超过40，000家第三方商店。根据第三方数据，京东超市是婴儿配方奶粉、婴儿尿布、进口牛奶和酿造谷物零售份额最大的零售商；它也是在线零售份额最大的零售商，销售男士护肤品、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水、咖啡、糖、饼干和膨化食品。

京东超市发布的这份消费趋势清单被认为在很大程度上反映了2019年快速消费品消费的变化趋势，也为品牌所有者推出新产品和消费者购物提供了指导。

来源：环球邮报中文网