胡安东：2019年房地产品牌营销三大趋势

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中国房地产协会副秘书长胡安东

乐居财经新闻王帅1月17日，由乐居财经和乐居置业联合主办的“发现新时代的力量——2019中国房地产品牌营销价值论坛”在上海中心隆重开幕。此次论坛围绕“品牌”和“营销”两大主题，旨在发现新时代的力量，塑造行业品牌营销的标杆。

中国房地产协会副秘书长胡安东在现场表示，今年经济下行压力大，房地产预期不确定，各种矛盾叠加。在这种背景下，在房地产行业和消费者之间建立信任非常重要。

他认为，2019年品牌营销将越来越“民族化”，需要品牌支持来应对经济低迷和消费升级。就房地产而言，目前有必要对品牌进行打磨和维护，像保护眼睛一样保护品牌和行业的声誉。越是困难，就越应该重视品牌。

其次，品牌营销将变得越来越年轻，包括更年轻的城市、更年轻的产品、更年轻的生活方式和房地产企业自身更年轻的发展。品牌和品牌企业的选择偏好将瞄准年轻的城市和市场。

第三，品牌营销将面临越来越多的风险和挑战。在房地产成本上升、抗风险能力下降的今天，质量和效益仍然非常重要。应对舆论带来的挑战，尤其是突发的舆论，将增加品牌营销的投入。

他表示，希望第二个美好生活品牌计划尽快启动，并在去年的基础上深化活动，涵盖房地产的各个领域，延伸到与美好生活相关的行业，通过主题活动吸引更多优秀企业加入全面提升行列。通过建国70周年住宅发展的变化，展示了中国住宅条件的改善和幸福指数的提高，使更多的城市和更多的住宅企业能够引爆自己的优质产品，把“住得开心，住得舒服”带入时代潮流。

来源：环球邮报中文网