故宫欲打造文创IP新高度

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□本报记者李

从紫禁城的口红到朋友圈，到“新紫禁城”成为银幕上的新宠，展示200年前清宫的旧物和旧俗，让人们进入紫禁城过春节...今年年初，紫禁城看到了新闻和天空中的热门搜索。它不仅是一个著名的中国文化景点，依靠文化创造产品“老树开新花”，而且“自学成才”，成为一个大的文化知识产权与自己的交通。

显然，对紫禁城文化知识产权的挖掘只是冰山一角，而天猫希望成为一名“文化复兴者”，并继续“破冰”一年。近日，紫禁城和天猫联合推出了天猫2019年新文化创意产业的第一站——“你好，紫禁城”，并在赵翔故宫博物院举行了新闻发布会。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“争当第一”、“龙凤盛世”等主题，在天猫推出故宫文创100强ip模型。此外，天猫还将帮助紫禁城在天猫上与全球品牌合作。目前，包括农夫山泉在内的许多品牌都与紫禁城进行了深度合作。

故宫博物院副院长严鸿宾称此次活动为“紫禁城文化走向民间的新起点”。他说，在未来，紫禁城将通过更多的新产品和更友好的内容让全世界的消费者更多地了解中国文化。“在过去的几年里，紫禁城和天猫之间有很多合作。紫禁城的文化创意基于产品。通过网上旗舰店，广大用户都很了解，一个完全不同的紫禁城被发现了。从2016年到2018年，紫禁城的文化创意产品涵盖了办公室、服装、家居、食品、民族礼品等多个类别。天猫平台的用户数量已经超过了200万。”

事实上，故宫博物院的文化创意产品已经成为中国文化创意作品的第一个“网红”。据数据显示，天猫的销量在节日用品和礼品行业以及文化创意行业排名第一，并且以每年近两倍的速度增长。如今，紫禁城与其说是借助互联网来传承和“复兴”，不如说是借助互联网来实现商业的“复兴”。

天猫消费平台事业部总经理罗嘉表示，未来，消费者将通过宣传紫禁城文化、在紫禁城推出文化创意产品、在紫禁城跨国合作全球品牌、体验紫禁城饮食文化等方式，把紫禁城文化带回家。

自2018年以来，以故宫博物院为首的一大批博物馆正在复兴，这背后隐藏着一个趋势——越来越多的年轻人开始通过博物馆的文化和创意产品来表达自己的个性。数据显示，2018年1月至10月，天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数量是2016年同期的2.15倍。文化和创意产品的大量用户是一群生活在中国一线和二线城市的年轻人，他们有很强的消费能力，其中超过七成是女性用户。

据悉，在2019年启动的“天猫新文化创意产业”计划中，天猫将帮助文化创意产业商业化，并接触更多消费者，同时通过数据分析帮助文创知识产权创造更多文化创意产品。天猫上的数百万品牌商户也构成了一个丰富的商业生态，这将为文创知识产权的商业化提供一个广阔的水空测试空间。

来源：环球邮报中文网