避暑神器PK战引热议，康佳发力空调冰箱挖掘新增长

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2007年7月26日。随着气温的逐渐升高，以空空调和冰箱为代表的白色家电行业迎来了又一年的销售旺季。今年上半年，由于疫情的影响，所有企业都在这个炎热的夏日里努力工作，争取一个美好的转机。近日，家电巨头康佳集团及时推出了一系列独特的营销活动，其实力引爆了白色家电市场。

线下联动线引发了热议

7月22日，康佳集团的官方微博发布了一段街头采访视频，“夏天的空重要吗？还是冰箱重要？”"去火焰山带个同伴或者带空去调冰箱？""爱好重要还是空调节冰箱重要？"像这样有趣的话题吸引了许多路人，从背着书包的学生，喜欢广场舞的阿姨和爷爷，甚至会说中文的混血婴儿。

视频发布后，诸如“冰箱比我妻子更重要”和“我住在冰箱里”等有趣的回答引发了相关话题的二次发酵。康佳集团趁此机会推出#空 vs冰箱，谁是我的夏季救世主#投票活动，并选择康佳智能生态保鲜冰箱，康佳智能自持Temperature/きだ

康佳集团为两个主要产品制作了独家海报，用红、蓝两种颜色做了双重对比，高冷活泼的风格，配合“一根头发摸上去的凉意不是在夏天”和“15天新鲜后在这个夏天保持c位置”的营感对话，巧妙地呈现了产品特点，并运用空 pk冰箱的主题冲突，让更多的消费者积极了解康佳产品。

在我的印象中，快餐巨头肯德基在2014年初发起了一场关于“谁能代表肯德基”的pk投票活动，在市场上引发了热烈的讨论。直到2015年下半年，相关话题仍在社交平台上讨论，显示了产品pk营销活动良好的传播效果和持久的影响力。

联动蓝五品牌扩大影响力

事实上，为了进一步引起用户的持续关注和讨论，7月23日，康佳集团以酷暑为起点，与美团、桐城旅游、食品、黄、料鸡帮帮帮鸡、稻香村、喜之郎果冻、红宝石东北盘、可可等蓝色V品牌合作，开展主题互动，推出夏日救星品牌pk战支持活动。

在救援队伍中，有季节性产品的品牌，如红宝石东北大坂、稻香村等，从实用性的角度突出了产品的重要性；还有美团B&B、桐城旅游等高民族品牌，展示了康佳产品的品牌实力；还有喜之郎果冻、黄等品牌，他们拥有相对较大的粉丝群，最大限度地发挥了康佳夏季营销活动的影响力。

值得注意的是，上述蓝色V品牌的粉丝群体明显更年轻。此外，康佳选择微博、智虎等年轻人广泛聚集的社交平台作为主要营销阵地，成功向一大群年轻用户投放精准广告，展示了康佳深度拥抱年轻文化的品牌战略。

事实上，随着年轻人消费力的上升，越来越多的企业开始推行品牌复兴战略。今年6月，诞生于1931年的跨世纪国产品牌“百雀灵”在微博上发布了“百年老歌”，最大限度地迎合了年轻消费者的喜好，无论是在内容呈现方式上，还是在选择《百年老歌》老演员(曾在电视剧中饰演范夫人)方面都是如此。

科技赋权产品得到收获和认可

然而，俗话说，“巧妇难为无米之炊”，没有高质量、满足用户群体消费需求的好产品，如果营销活动做得好，很难赢得行业和消费者的真诚认可。以上提到的肯德基和百洁玲对此心知肚明，康佳集团也不遗余力地进行产品创新和技术升级。

据公开报道，在今年5月举行的2020中国冰箱产业高峰论坛上，康佳15天生态保鲜冰箱bcd-456wd4eblp荣获“2020中国冰箱产业生态保鲜创新产品奖”。6月29日，在安徽省召开的2019年科技奖励大会上，康佳冰箱凭借“冰箱食品质量控制关键技术研究及产业化”项目在食品保鲜技术上的创新突破，获得安徽省科技进步奖三等奖。

此外，COVID-19的爆发提高了公众的健康和卫生意识，后大流行时代的消费者更加关注家用电器的健康属性。笔者注意到，在本次投票活动中被选为冰箱阵营代表的“康佳智能生态保鲜冰箱”就是这样一款因其突出的“健康”属性而备受消费者关注的产品。据其官方网站称，康佳冰箱可以通过云离子发生器分解水果和蔬菜中残留的农药，云离子还可以杀死冰箱内高达98%的常见致病菌。

在这一点上，我不禁要问:面对白电市场日益激烈的竞争，不断创新技术、推动品牌复兴的康佳集团，在不久的将来会带给我们惊喜和感受。让我们拭目以待吧！(中信经纬应用)

来源：环球邮报中文网