斗鱼借网课幌子捞金 央媒痛批无底线

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6月8日至9日，中央电视台新闻部和中央电视台财经部的官方公开账户连续发布了两份报告，提名贝塔和胡亚通过免费网络课程向学生推广网络游戏。

在所谓的免费在线课程页面上，有大量精心包装的游戏和朋友广告。学生们在网络课堂上被游戏广告吸引去玩网络游戏，一名初中生竟然在虎牙直播平台上花了3万多元购买游戏设备和奖励。

9日，《人民日报》发表了标题“虎牙通过网络课程推广网络游戏有底线吗？”，指出这两个平台“在免费在线教育的幌子下变相收获流量”。

“我们将继续整顿教育行业，优化产品功能，为用户提供更加专业健康的服务。”6月10日，负责斗鱼的人告诉《时代周刊》记者，所有相关广告已经下架。

6月9日，呼亚直播公开回应称，平台已经核实了报告中提到的未成年人消费者投诉，并完成了退款。根据央视报道中提到的类别业务元素，平台也进行了紧急修改，“一起学习”栏目的广告已经下线。

游戏现场直播伪装成“吸金”

今年2月10日左右，Betta、Huya等平台相继推出“在线教育”、“共同学习”等新功能板块，宣传为教育机构师生提供免费的现场教育服务。

据Betta Online Education负责人介绍，在疫情期间，Betta每天增加3000多个直播室，是去年同期新增直播室的7倍。广播时间和每日平均紫外线(独立访客)大大改善。

然而，在网络课程给游戏直播平台带来战火的同时，许多未成年人在网络课程中沉迷于网络游戏，甚至在网上花了很多钱。

今年3月，《时代周刊》记者也报道了未成年人游戏充值的相关案例。

比如，刘家在广州的一个11岁的孩子，为了看网络教学视频，在手机上充值了一款超过2000元的游戏，并多次与游戏公司协商，但一直没有收到退款。

4月13日，江苏省消费者权益保护委员会发布了一份关于未成年人游戏充值和现场奖励消费的调查报告。针对调查中发现的未成年人使用父母账户、在父母不知情的情况下冲动消费、大额支付等问题，提出了加快“实名注册认证+支付前人脸识别”双重认证制度的建议。

4月28日，江苏省消费者权益保护委员会对包括斗鱼、虎牙、花椒在内的9个直播和短视频平台以及7家网络游戏企业进行了集体采访。

除了诱发未成年人的非理性消费，家长们担心的是这些直播平台也充满了有害信息。

据媒体报道，在Betta直播网上教育栏目旁边的二级区域，大多是有“香罩”的女主播，平台会在主页上推荐她们。

更令人担忧的是，现场直播室的大多数女主持人都在用一种明确而模糊的语气“寻求回报”。除了个人照片，还有一些难以形容的“福利之声”和“福利视频”。

6月10日，新源智库创始人、清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德亮在接受《时代周刊》采访时表示:“游戏平台和直播平台需要提高监管能力，以更加严谨的态度对待问题，用技术手段加强内容检测，提高人工审计的能力和水平。”

网络评论员翟蔡华表示，在切入网络教育直播之前，贝塔和虎牙的定位一直是游戏和节目的直播，这些内容无疑是学习的“天敌”。对于未成年学生来说，他们还处于生理和思想的不成熟阶段，容易被游戏和娱乐的内容所吸引和分心，不能很好地调节学习和娱乐之间的平衡。

斗鱼的高增长率背后隐藏着担忧

值得注意的是，在被央视批评的背后，相关平台的发展存在着隐忧。

根据财务报告数据，今年第一季度，斗鱼总收入达到22.78亿元，同比增长53%；净利润同比增长741.7%，创历史新高。

尽管第一季度的表现令人满意，斗鱼面临的竞争压力却在不断增加。

近年来，不仅头锚和行业协会已经失传，而且快手、B台等“后浪”也积极增加了游戏电子竞技直播领域，挑战了贝塔原有的市场份额。

在2017年至2019年期间，前斗鱼兄弟和妹妹相继被禁，张、、和青蛙等知名主持人也换了工作。

2019年12月，蒂莫峰离开贝塔，以高价签下一份合同。

大主播一个接一个地离开，而小主播缺乏人气，这导致了平台粉丝活动的减少。

今年第一季度，Betta的mau(每月活跃用户)为1.58亿，分别比去年同期和上一季度净减少110万和770万。

在财务报告电话会议上，Betta高管表示，在未来，争夺移动用户应被视为突破用户增长瓶颈的关键点。

去年12月，乙台以8亿元赢得了未来三年传奇联盟的独家转播权。

同月，企鹅电子竞技以6000万元的价格获得了仅次于S系列赛事的lpl赛事S档直播许可。相比之下，贝塔只获得了较低的甲级档案许可。

根据Betta 2019年第四季度的财务报告，Betta的广告收入为1.704亿元，较2018年同期的1.321亿元增长了29%，这与Betta 2019年的高频播放密切相关。广播电子竞赛对贝塔广告收入的重要性不言而喻。

在这种情况下，乙台独家播放S游戏的权利可能会直接影响贝塔未来几年的广告收入。

与此同时，快手还在2019年签署了数百个游戏主持人，这在现场游戏领域是雄心勃勃的。

根据《郭盛证券研究报告》的数据，2020年初，快手直播游戏的日活跃用户接近5100万人，不仅在绝对数量上超过了贝塔和虎牙，还占据了整个直播游戏市场的近17%。

关于快手与B站的竞争，斗鱼首席执行官陈少杰在第一季度财务报告会上表示，相关平台的游戏直播并没有显著改变行业结构，反而推高了行业的上限，因为它们给行业带来了更多的流量和用户关注。

作为反击，贝塔的态度也更加积极。

今年第一季度，Betta加强了与电子竞技游戏开发商和出版商在电子竞技在线竞赛中的深度合作，播出了lpl Spring Games等50多项电子竞技赛事。

与此同时，我们还制作了Betta the glory of the king Masters等40多个自有品牌比赛，签约了gen.g和titan等几支球队，成立了DyG the light of king team of e-sports club，并投资成立了estar League团队。

不仅如此，对于贝塔来说，摆脱对直播单收入的依赖也是一项重要任务。

第一季度，Betta的直播游戏收入达到21.13亿元，同比增长56%，占总收入的90%以上。然而，与前几个季度相比，增长速度明显放缓，2019年第一季度至第四季度的游戏收入同比增长率分别为123%、133%、81%和78%。

3月18日，斗鱼的户外主播“峰峰三号”试图在宁波万达的阿迪达斯商店全天直播商品。现场总营业额超过140万元人民币。4月初，Betta开展了为期4天的活动，帮助湖北品牌带来公益商品，累计销售额3034.4万元。

贝塔对《时代周刊》表示，该公司已试图进入具有巨大商业潜力的市场，如云游戏和电子竞技游戏，这种水和现场交付的测试也是贝塔在许多创新业务中的新尝试。

来源：环球邮报中文网