为企业纾困、为行业解围，京东618开启“后疫情时代”经济阀门

本篇文章1748字，读完约4分钟

京信

自今年疫情爆发以来，中国企业的发展受到了不同程度的影响，许多企业推迟了复工，尤其是零售业，实体企业的线下收入大幅下降，一些零售商甚至濒临破产。在行业危机下，即将到来的618促销活动意义非凡。

25日，2020京东618大会在北京召开，主题是“不要辜负每一份爱”。在大会上，京东宣布将打造一款优惠力度最大、购物体验最佳、品牌增长最强劲、新产品发布数量最多的618。同时，JD.com也注意到企业和制造商面临的困难。今年，618将采取更多措施，帮助150多个品牌突破1亿元大关，帮助超过10万的中小品牌营业额同比增长100%以上。作为后流行时代的第一大消费推广，今年的京东618无疑将对整个行业的发展产生不可估量的影响。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心主任韩瑞

多项举措促进了最强劲的品牌增长

京东618有助于企业的发展不断完善

在疫情形势下，由于社会流动性的降低，各行各业都面临着线下客流和收入减少等问题，而“移线”越来越成为商家的共识。然而，如何利用电子商务的形式和精准连接的消费者需求来开拓在线消费市场，也需要商家和平台之间更多的磨合，从而获得平台流量和资源的倾斜。

作为中国领先的电子商务平台，JD.com一直致力于充分发挥整个产业链的优势，帮助品牌和企业在线流失，增加销售额。今年疫情爆发后，JD.com依靠智能供应链等新的基础设施优势，帮助滞销品牌企业在满足消费者需求的基础上解决滞销问题。数据显示，从今年1月到4月，京东平台上的572个品牌的订单额超过1亿元，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增长50%以上。

对于后大流行时代的首次年中推广，JD.com透露，JD.com 618将与广大品牌商家开展更紧密、更具创新性的合作，通过各种资源的支持和各种游戏的联动，从点到点打造一批“亿品牌俱乐部”，这将充分推动数十万品牌商家最大的增量领域。

在新产品发布方面，JD.com 618将通过JD.com小魔方新产品发布平台第一时间到达消费者手中，所有的新产品将销售到几乎所有的类别，包括电脑数码产品、手机、家电、美容产品、生鲜产品、奢侈品等类别。此外，随着新鲜有趣的多产品游戏，消费者将积极参与，并帮助品牌制造商实现新的销售。

作为京东一直引以为豪的“销售智能武器”，京东c2m逆向定制模式将继续与品牌厂商合作，帮助推出新产品。据悉，这种618模式可追溯到今年的1000条生产线，京东618的新产品供应可以随时得到保证。

国家新产品计划+直播格式双电源

帮助中小企业加速复苏

除了不断推出大牌新产品外，面对中小企业和商家日益增长的需求，JD.com 618在一期投入12亿资源的基础上，再次升级了“国家新产品计划”，通过独家场地、独家资源、独家补贴、独家贷款等措施，缓解了资金和营销困难，促进了销售，最终帮助中小品牌618的营业额达到新高。

不难看出，升级后的“国家新产品计划”将使中小品牌的潜在能量在京东618的增量领域蓬勃发展，并给它们在后大流行时代的振兴和发展注入一剂强心针。

此外，随着今年直播的全面爆发和成为新的交通门户，直播形式也是京东618今年的亮点。“靖远助农”、“产业带直播”等专项活动锁定了中小企业的网上销售增长。京东打算通过直播的方式帮助品牌制造商吸引和保留用户的核心利益，并培育京东直播成为中小企业销售商品的有效方式。

不仅如此，据透露，京东直播将与各品牌商家、名人艺术家、人才机构、百强产业带携手，深入参与京东618，并与快手、颤音、B台等短视频直播网站达成合作。打造直播新生态，带来商品，从纯商品到全领域营销，在年中为品牌方提供更多的产品曝光和销售机会，最终实现直播。

对于整个行业的发展来说，实现销量的全面增长是参与618的核心诉求。目前，品牌方面已经利用了京东在供应链、物流和技术方面的核心优势，在618 空.有了更广泛的发展京东618也通过新产品战略、创新直播形式、升级国家新产品等一系列重大举措得到加强

后流行时代的京东618似乎只是一个简单的年中促销，但实际上它是一个品牌和整个零售业的回顾。我相信，今年的京东618将帮助国内各大企业恢复和发展，实现销售和品牌增值，为推动中国经济发展发挥重要而非凡的作用。

(编辑乔传川)

来源：环球邮报中文网