“云车展”走俏背后：汽车产业数字化转型有望迎来新动能

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新华社北京5月20日电:“云车展”的火爆背后:汽车行业的数字化转型有望迎来新的动能

新华社记者周文林

为了进一步促进企业恢复生产，促进汽车消费，网上车展正在成为汽车行业的一种新尝试。据行业分析，COVID-19市场压力和肺炎疫情带来的挑战将迫使汽车企业加快创新，汽车行业应加快数字化转型，激发新的发展势头。

为什么“云车展”备受青睐

从数字电影级特效、科技展示，到更年轻的内容和未来的画面，最近举行的2020首届中国春云车展给观众带来了独特的车展体验。在线车展由中国国际贸易促进委员会汽车工业分会主办，汽车之家承办。通过3d和vr虚拟现实技术的应用，汽车行业的技术和产品得到了360度的展示。据主办方介绍，这不仅是汽车行业的一次盛会，也是一场基于智能技术的科技视听盛宴，是用户和制造商共同创造的，旨在探索新消费场景的新增长点，推动汽车企业的数字化转型。

据车展介绍，短短20天，累计参观人数超过9100万，60多个汽车品牌和1000多家合作经销商通过“云车展”平台与观众进行了密切接触，预计累计成交金额达19.85亿元。中国国际贸易促进委员会汽车工业分会会长王霞表示，“云车展”将通过整合优势与创新模式、整合资源与数字营销、整合线上线下开发，进一步促进汽车消费，迎来汽车市场的春天。

据行业分析，今年以来，面对汽车市场低迷和COVID-19肺炎疫情的双重压力，汽车销售和新车发布都受到不同程度的影响，汽车行业急需一个好的解决方案。在这种背景下，在线车展满足了各方的需求。这一特殊时期关闭了汽车行业线下营销的大门，但也打开了在线营销的窗口。未来，在线车展的数量有望增加，展示更多内容，并成为汽车公司提高业绩的新方式。

数字转型孕育新机遇

此前，在线车展和在线汽车销售已经在业内尝试过，但大多数都是作为传统车展的补充。在这种流行形势下，网上车展影响力的提升可能会给未来汽车的数码展示和营销带来持久的影响。

据业内人士称，虽然在实体店买车的感觉更直观，但在线平台也有独特的优势。与传统车展相比，本次“云车展”利用大数据、全场景覆盖等技术进行了多项模式创新，能够更有针对性、更准确地渗透到观众当中。通过大数据技术，可以根据不同客户的需求推送个性化信息，给用户带来个性化体验，从而显著提高汽车原始设备制造商的覆盖精度。此外，对于消费者来说，网上购物不仅可以避开时间和空的限制，还可以直接进入目标模式，各种优惠信息一目了然，使得购车决策更加容易。

同时，对于汽车制造商来说，消费者已经习惯了网上展览、现场看车等行为，这为企业把握市场趋势提供了新的途径。数字化营销将从汽车企业数字化转型的起点转变为支撑点，开辟以数据授权为核心的数字化营销环节，这将成为提升行业竞争力的核心要素。

可以预见，面对压力和挑战，汽车企业将加速创新。此次“云车展”备受青睐，这表明汽车行业的数字化转型将是大势所趋。一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭认为，疫情推动动车组企业加快数字化转型步伐，未来将以更加开放的态度迎接数字化转型。

变革和创新不能单独完成

汽车展示、销售和服务的数字化优势将日益体现出来。当汽车行业的竞争和消费观念不断更新时，谁率先迈出这一步，谁就有望获得新的竞争优势。

然而，汽车工业的数字化改造和创新意味着在每一条链上形成一盘棋。事实上，在互联网时代，无论是销售还是服务，无论是线下还是线上，汽车都不再适合，必须有机地结合在一起。

“在传统制造业数字化转型的道路上，任何汽车品牌OEM、销售商或服务提供商都很难成长。”汽车之家的董事长兼首席执行官鲁珉说。他说，数字管理正在从概念走向现实。汽车行业的龙头企业需要进一步协调和整合，加强数据的准确洞察和高效利用，实现“前瞻、前瞻、超前”。借助合作伙伴的数据和技术，他们可以形成覆盖汽车产业链上下游的技术能力，并管理大数据以反馈整个行业。未来，随着汽车市场进一步拥抱云和智能，汽车行业将释放更大的新动能。

来源：环球邮报中文网