蒙格斯智库：电影票房惨淡？论如何提高一部电影的受欢迎程度

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介绍

全世界有成千上万部电影，还有无数部电影。有几部电影已经成为经典，比如《莎莉队长》和《大熔炉》，而其中大部分都成了糟糕的电影，观众饱受折磨。虽然所有的电影都有虚构的元素，但有些电影看起来是真实的，比如我不是毒枭，而有些看起来是假的。

美国南加州大学马歇尔商学院的弗朗西丝卡·瓦尔塞西(Francesca valsesia)，克里斯汀·迪尔(Kristin diehl)和约瑟夫·c·努内斯(joseph c. nunes)于2017年在《实验社会心理学杂志》上发表了一篇案例研究论文《基于真实故事:让人们相信不可思议》。如果有“基于事实的标签”(tbl)，观众会如何反应和评价？

作者发现，只有当故事的典型性很低(即与人们过去和现在的经历不一致)时，电影中的tbl标签才能增加电影的可信度和合理性，提高电影的受欢迎程度；然而，如果一个故事中的事件具有很高的典型性，tbl标签对电影的可信度、合理性和受欢迎程度几乎没有影响。

典型性是指事件通常在故事中发生的程度，它与观众的过去和现在、直接和间接的经历有关。

作者:蒙古人智库黄

研究背景

当你在看电影的时候，你有没有看过一些标有“这是一个真实的故事”的电影，而一些标有“这个故事纯属虚构”的电影？如果制片人告诉观众电影中的故事是真实的或者改编自真实事件，观众会对电影做出什么样的反应和评价？

通过四个实验，作者证明了tbl标签对观众评价的影响是如何依赖于故事中事件的典型性的。

实验1

在实验1中，我们研究了tbl标签和电影分数之间的关系。实验1的自变量是电影是否有tbl标签(1表示是，0表示否)，因变量是观众在imbd网站上发表的电影评论(最高分为10分)，控制变量是电影预算和明星效应。

实验1共分析了884张胶片，其中58张使用了tbl。

实验1发现tbl标签和电影分数之间存在正相关。

实验2

实验2检验了tbl标签是否真的影响了电影的合理性，如果没有tbl标签，这些电影的合理性是否会显著下降。

在实验2中，对实验1中的58部带有标签的电影进行了进一步的研究，并要求参与者根据这些电影的介绍来评价它们的合理性和可信度。实验2的设计模式是2(有或没有tbl标签:是与否)* 5(2003年发行的5部电影:日历女孩、魔鬼的魔鬼、真爱电台、奔腾时代、德克萨斯电锯杀人狂、德克萨斯)。

实验2发现，即使一部电影是根据真实事件改编的，如果观众不知道这一点，也就是说，他们没有使用tbl标签，他们会认为这部电影是不可信的。

实验3设计

实验3探索了故事的典型性以及它如何影响观众的评价。实验3的设计模式是2 (tbl:真实与虚构)*2(典型性:较高与较低)。

实验3中选择的电影是《服从》，这部电影于2012年上映，改编自真实故事。这部电影相对来说不为人知，没有进入票房前100名，有高典型性和低典型性两个版本。研究人员告诉一半的参与者这部电影是根据真实故事改编的，并告诉另一半电影中的故事完全是虚构的。

实验3结果

图1:1:TBL标签与典型性的交互作用

实验3发现:对于不太典型的故事，tbl标签会对观众的电影评论产生显著的积极影响，增加故事的合理性；然而，对于更典型的故事，tbl标签不会影响观众的电影评论。

实验4设计

实验4研究了故事典型性对tbl标签效果的影响，实验4的设计模式为2(tbl标签:是与否)*2(典型性:高与低)。

实验4采用了这个故事的两个版本，这两个版本实际上是相同的，但是在一些细节上有所不同，研究者对这两个版本进行了修改以产生不同程度的典型性。

实验4结果

图2:2:TBL标签与典型性的交互作用

实验4发现tbl标签的效果取决于故事的典型性，只有当故事的典型性较低时，tbl标签才能提供观众的电影评论分数。

结论

讲故事对人们构建现实和与他人互动非常重要。这项研究帮助我们理解为什么有些故事比其他故事更成功，并解释了tbl标签“基于真实事件”如何影响人们对这个故事的评价。

本文的研究揭示了电影收视率与tbl标签之间的正相关关系，并发现tbl标签与故事典型性之间存在着很强的交互作用，这可能会对目前处于尴尬境地的国内影视公司有所启示。

来源：环球邮报中文网