后浪凶猛，95后群体成为潮流消费主力军

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7月8日，新浪时尚与物联网应用联合发布“2020当代青年消费数据报告——趋势消费”。

该报告基于新浪的“当代年轻人趋势消费调查问卷”、微博数据和应用数据。探讨趋势市场的现状和趋势，分析当代青少年趋势消费的特点。

潮人的基本画像

从年龄来看，根据Get应用用户的数据，90后的比例达到58%，成为当代潮流的主要消费者。00年后为27%，90年后为9%，80年后仅为5%。

(潘/制图)

从地理上看，东南沿海经济发达地区的订单量最高，江苏、浙江和广东位居前三。线下趋势商店稀缺的中西部地区增长速度明显。

数据显示，2020年4月，在趋势消费同比增速最高的7个省市中——江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西和甘肃，中西部省市占了5个。

潮人买什么？

随着潮流文化越来越热，潮流产品正以更加多样化和个性化的方向进入年轻人的日常生活。

数据显示，当代年轻人最关注的三大时尚类别是服装、运动鞋和手袋，分别占21.68%、19.86%和15.91%。美容化妆品、珠宝首饰、手工时尚等类别紧随其后，分别占11.85%、11.35%和9.63%。

谁在引领潮流？

随着社交媒体的不断升级和娱乐产业的蓬勃发展，“粉丝经济”也是驱动趋势市场的主要引擎。

业内人士称，明星对粉丝的影响不仅体现在爱好和价值观上，还会影响他们的着装风格和时尚品味。

嗅到商业气息的明星也开始创立自己的品牌。微博上的大数据显示，即使是全新品牌，明星管理的时尚品牌也能在社交媒体和时尚应用中获得相当高的关注度和热门话题。

未来趋势的“蓝海”和“挑战”

潮流文化通过互联网的传播，以及国内外潮流品牌带来的便捷的网络营销渠道，使得许多潮流品牌俘获了Z一代年轻消费者的心..不可否认的是，潮流文化所代表和表现的个性和自我正在不断重塑当代年轻人的价值观和审美观。

此外，消费者对民族潮流的认知正在从最初的“中国制造”向“乘风破浪”转变，“中国制造”的新趋势充满了中国人对传统文化的回归和热爱。

在这种情况下，对于本土设计师和本土品牌来说，如何在日益激烈的市场竞争中找到自己的消费者和定位，如何更好地了解消费者，提供更准确的产品和服务，如何不断从传统文化中汲取营养，提高设计水平和质感...将是趋势品牌和趋势电子商务平台需要探索的另一片蓝色海洋。

来源：环球邮报中文网