明星代言金融产品频"翻车" 律师:代言非演戏 承

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人民网北京7月5日电(记者托马斯·李)近日，由于p2p金融平台代言被调查，一位主持人陷入了舆论漩涡。

记者发现，近年来，由于资金链断裂、平台流失等现象，很多投资者将目光投向了为他们代言的明星。明星应该对他们认可的金融平台负责吗？如何进一步明确他们的职责？

许多专家告诉《人民日报财经》，背书不是一种行为，有必要承担尽一切可能的义务，并遵循诚信原则。近年来，随着法律规定的不断完善，广告代言人的责任也在不断细化，但在实践中取证存在一定困难。投资者在投资时，也应该提高自己的风险意识和财务管理能力。

完善和规范名人代言

北京市法学会电子商务法研究会会长邱在接受《人民日报》采访时表示，在早期的旧《广告法》中，广告代言人不承担民事责任，法律责任主要集中在广告主、广告经营者和广告发布者之间。然而，随着2008年的三聚氰胺事件，各界人士开始思考广告代言人的责任和义务。

“2009年实施的《中华人民共和国食品安全法》在名人代言现象上迈出了一步，明确了当消费者的合法权益受到损害时，‘问题食品’的代言人承担连带责任。”邱表示，2014年修订的《消费者权益保护法》进一步拓宽了相关领域，涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告应当承担消费者损害的连带责任。

邱表示，《中华人民共和国广告法》在2015年进行了修订，以进一步规范名人代言行为。该法明确规定，“不允许推荐或认证未使用的商品或服务”，“设计、制作、代理、发布或推荐或认证广告，明知其为虚假广告的，应当承担连带责任。”

关于2020年表决通过的《中华人民共和国民法典》，邱说，该法典包括总则、财产权、合同、人格权、婚姻家庭、继承、侵权责任和附则。虽然《消费者保护法》和《广告法》没有包括在内，但《总则》中提到“应当遵循诚实信用原则”，“不得违反法律，不得违反公共秩序和良好习惯”。这些基本规定是存在的，名人代言也应该遵守。

近年来，许多投资者购买明星代言的金融产品是因为它们受欢迎；许多金融平台也喜欢明星的流动，并投入巨资邀请名人代言。

中国社会科学院金融研究所副研究员尹振涛表示，金融产品不同于一般的快速移动产品，尤其是互联网金融产品。

“随着法律规定的完善，名人代言受到了进一步的限制和规范。一旦他们认可的金融产品和服务出现问题，明星们的责任也将得到细化。明星在产品代言前必须履行自己的研究义务，这不仅是对社会的责任，也是对自己的责任。”尹振涛说。

明星应该承担尽最大努力的义务

记者了解到，在行政责任方面，《中华人民共和国广告法》第62条规定，“明知或者明知广告是虚假的，仍在广告中推荐和证明商品和服务”，“对未使用的商品或者服务不予接受。”推荐并证明服务，违法所得被监管部门没收，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款；

在民事责任方面，《中华人民共和国广告法》第五十六条规定:“涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告给消费者造成损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任”；

在刑事责任方面，《最高人民法院关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第八条明确规定:“利用广告对与非法集资活动有关的商品或者服务进行虚假宣传，造成严重危害后果或者恶劣社会的。如果受到影响，它将因虚假广告而被定罪和处罚。”

“明星作为公众人物大多具有良好的社会形象。这一方面源于他们自身的努力，更受普通人的喜爱和信任。”邱认为，名人代言人应该做适当的研究，以检查相关产品和服务是否具备合规资质。当一个人自身的专业水平不够时，可以委托第三方机构进行检查，这不仅是对自己和社会负责，也是对公众的信任。

尹振涛认为，名人对金融产品和服务的认可取决于两个方面。首先，看一下背书合同条款，明确权利、义务和责任。大多数明星在签订合同时会明确自己的责任，以减少法律风险；第二，看看合同之外的事实，看看监管机构围绕事件定性分析的名人代言的影响。如果平台行为被认定为非法吸收公众存款罪和集资诈骗罪，名人代言应返还非法所得并承担责任。

北京闻仲律师事务所律师李斌告诉《人民日报财经》记者，如果发言人知道这是虚假宣传或者没有经历过产品和服务，尽管他在合同中利用交易优势规避了自己的风险，但合同只是相对的，这并不是发言人减少责任的理由。

然而，定义行为和获取证据也很困难。李斌说，根据以前的案例，名人广告代言承担的民事责任很少，承担刑事责任的更少。当企业实体依法成立，发言人已进行基础研究并对产品有经验时，在实践中很难分配责任，这需要进一步明确的法律规定予以支持。

“此外，在进一步判断发言人是否‘知道’或‘应该知道’之前，市场监管部门必须首先确定广告内容是虚假的。在广告中，发言人显然不会承诺资金安全和投资收益，但大多会展示积极的形象。”李斌说。

投资者也应该谨慎和理性。尹振涛表示，金融产品的利润取决于产品设计和风险定价，对代表哪个明星没有实质性影响。投资者在选择金融产品时，应警惕超高收益产品，并考虑资本雄厚、名人代言的金融平台商业模式中存在的隐患和风险。

来源：环球邮报中文网