无直播不盈利 服装业洗牌残酷

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数据显示，几乎所有服装品牌的净利润或销售额都有所下降。其中，贵鸟(603555.sh)扣除非净利润损失2.05亿元，同比下降1476.26%；马森服装(002563.sz)和蓝海家居(600398.sh)的净利润分别下跌95%和75%。

然而，一些上市公司，如雅戈尔(600177.sh)和宝熙尼奥(002154.sz)，通过面向所有员工的在线营销或生产防护服，获得了罕见的利润。

“2月份在线销售占50%，而第一季度的整体表现在同一时期已恢复到80%。”4月29日，雅戈尔的相关人士告诉《时代周刊》记者，“雅戈尔将在全国四个省同时开设六大门店，并推出大规模在线直播‘云之旅中国’，让消费者足不出户就来到中国。”

残酷的洗牌

根据国家统计局的数据，第一季度，中国服装、鞋、帽和针织面料的销售额下降了32.2%，至2252亿元。旅游限制和大规模关闭购物中心和零售行业导致消费市场萎缩。尽管电子商务渠道在3月份继续运行，但基本商品的消费加速，大多数类别的下降明显改善，对服装等非基本消费品行业的打击仍在继续。

老牌服装品牌美邦发布的2019年年报显示，2019年公司实现营业收入54.82亿元，同比下降28.59%；净利润亏损8.13亿元，同比下降2114.61%。

美邦主要经营大众休闲女装，主要在直营店。它曾是中国服装业的领军人物，其创始人温州商人周曾一度成为该行业首富。然而，在迅速扩张和未能投资电子商务之后，美邦被指控几年前卷入徐翔案。

2020年第一季度，美邦受到的影响更大。数据显示，2020年第一季度，公司实现营业收入9.21亿元，同比下降46.70%；净亏损2.19亿元，同比下降671.67%。美邦解释说，由于疫情，它采取了暂停业务和限制人员流动等措施，导致业绩下降。

损失也很严重，这属于运动休闲品牌贵族鸟。4月30日，高贵鸟披露的数据显示，2020年第一季度，公司营业收入为1.73亿元，同比下降66.92%；净利润亏损2亿元，同比下降1543.56%。

根据高贵鸟发布的2019年年报，公司2019年实现营业收入15.81亿元，同比下降43.77%；净利润亏损10.18亿元。由于贵鸟2018年净利润损失6.86亿元，公司连续两年亏损，贵鸟将成为“第一贵人”。

4月29日，一位消费行业分析师对《时代周刊》记者分析说:“国内服装行业正在经历一场大规模的洗牌。在2020年，在更为严峻的经济和需求形势下，重组的悲惨程度可能尤为残酷。”

蓝海家居、红色蜻蜓和马森服装等上市公司的第一季度业绩也大幅下滑。

根据季度报告，海曙家园和红磡分别实现营业收入38.48亿元和5.11亿元，同比分别下降36.80%和36.5%；净利润分别为2.95亿元和1769万元，同比分别下降75.59%和75.8%。

需要补充的是，蓝海房管局发布的2019年年报显示，截至2019年底，库存达到90.04亿元，规模较大。

从利润的角度来看，服装公司的直营店比专卖店受到的损害更严重。前述消费行业分析师指出:“加盟店的特点是提前发货，而发货产生收入。如果采用直营店模式，还需要支付更高的固定费用。”

从年报来看，主要产品是休闲和童装并不乐观，马森90%以上的服装都在专卖店。

4月28日，马森服饰发布的季度报告显示，2020年第一季度，公司实现营业收入27.38亿元，同比下降33.51%；净利润1748.25万元，同比下降94.96%。

马森服饰还披露了其2020年1月至6月的业绩预测。根据公告，预计2020年上半年净利润将下降70%-90%，其中国内业务利润将下降，海外业务亏损将增加。

反向利润

雅戈尔、太平鸟、大地元素时尚(603587.sh)和宝鑫鸟是少数在疫情期间仍保持盈利的服装行业上市公司。

4月29日，雅戈尔发布的2020年第一季度报告显示，2020年第一季度，公司实现营业收入38.95亿元，同比增长51.07%；股东应占净利润10.33亿元，同比增长37.05%。

年报显示，2019年雅戈尔实现营业收入124.2亿元，同比增长28.91%；净利润39.7亿元，同比增长8.04%。

雅戈尔的反向成长与其权力线密切相关。疫情爆发后，41岁的男装领袖雅戈尔的3000多家线下商店倒闭，销售额遭受重创。实体店的最低销售业绩在非流行期仅为1%。

雅戈尔率先寻求改变。

2月13日，雅戈尔集团总部召开首次网络营销动员大会。雅戈尔集团近70岁的董事长李如成在朋友圈里贴了产品照片和相关的向日葵代码，上面写着四个字:邯郸学步。公司副董事长的女儿李亲自将这批货带到了下一个直播现场。

凭借在线营销，雅戈尔开辟了另一个新的零售战场。《时代周刊》记者发现，除了雅戈尔，包括红蜻蜓、太平鸟在内的服装企业也在争相赶上直播，红蜻蜓董事长钱金波也抛掉了数亿的社会价值，跨进了直播室。

广发证券指出，服装和家纺上市公司将社会电子商务和网上业务作为主要的自助方式，取得了良好的效果。

地理空间时尚和太平鸟也在第一季度盈利。根据第一季度报告数据，报告期内，苏迪时尚和太平鸟的营业收入分别为4.08亿元和13.83亿元，净利润分别为1.22亿元和875.59万元。

4月30日，太平鸟证券部的一位人士告诉《泰晤士报》记者:“由于该公司在渠道整合、数字化和时尚化方面的运作，疫情的影响相对较小。”

男装品牌“好消息鸟”也处于良好状态。

根据2020年第一季度报告，宝信鸟实现营业收入6.48亿元，同比下降15.95%；净利润6511.22万元，同比下降28.6%。2019年年报显示，2019年公司实现营业收入32.73亿元，同比增长5.24%，净利润2.1亿元，同比增长305.28%。

好消息鸟的利润与它们需要投入生产的防护服有关。

第一季度，一些具备生产条件的上市服装公司改造并增加了生产线，转而生产口罩和防护服。宝信鸟曾宣布，“为支持防疫工作，公司及时恢复了控股子公司上海宝鸟上海松江工厂的生产，并于2月8日正式交付第一批隔离衣。”

喜讯鸟还在3月21日和3月24日宣布，其全资子公司孙公司，如欧觉服装、服装和卡米奇服装，获得了约638万元的政府补贴。其全资子公司迪瑞纺织科技和卡米奇服装公司最近获得了政府约716万元的补贴。

来源：环球邮报中文网