解读APEX 2020：概念机为何而生？

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自手机行业发展以来，它已经经历了参数和营销驱动的“疯狂时代”。目前，消息灵通、品味独特、消费升级的用户显然越来越难以取悦。

特别是随着国内手机市场“三连败”和“马太效应”越来越明显，各行各业的厂商都生活在“赢了只是暂时的红利，输了可能当场毙命”的竞争舞台上，战况并不惨烈。

因此，相互竞争的手机制造商靠什么吃饭，如何才能活得漂亮，这无疑成为一个具有挑战性的问题。

为了生存，各行各业的玩家都必须自己变戏法。

2月28日，apex，体内的“大杀手”，发布了第三代产品——APEX 2020。它的新技术，如“多合一屏幕”、屏幕下照相机和连续光变化，再次走在了行业的前列。

Apex是活体内的“概念系列”，每一代都是探索手机形态和未来技术的杰作。

这与赚钱或输赢无关。apex只负责探索最具颠覆性的黑色技术，用每年发布一次的终极大动作刺激眼睛，试图为整个行业提供新的想法。

另一方面，apex系列概念机实际上是体内展示自身实力的“窗口”。在顶点的创新动力背后，是活体内的亚文化和品牌梦想。

apex 2020的背景色

早在2018年，当最初的apex概念机发布时，vivo就公开展示了一系列创新技术，如升降摄像头、半屏下指纹、屏幕转换扬声器等，让外界看到了vivo在创新引领中隐藏的非凡力量，也实现了vivo强大的“技术驱动市场”模式。

实现全屏设计后，apex 2019带来了令人惊讶的无开口一体式车身设计，并在行业内首次采用了全屏指纹识别传感器。此外，高度成熟的5g设计方案、双感应隐藏按钮、磁性快速充电、3d双工堆叠等。都显示出卓越的技术和设计实力。

Apex 2020在设计真实、全面的屏幕和超级集成方面继续创新的体内搜索。机身周围包裹着一个6.45英寸的屏幕，左右显示区域的弯曲角度高达120°，带来“无限”的视觉冲击。

最令业界兴奋的无疑是apex 2020的内置屏幕下摄像头，它不仅突破了框架的限制，还以“看不见的”正面拍摄的方式开辟了另一种非机械提升全屏的可能性，有效地释放了机身内部堆积的空空间，呈现了整机无开口的超级一体化设计。

在坚持完全无孔标准的基础上，apex 2020的扬声器和接收器仍然采用无孔屏幕发声方案，电磁驱动的第三代屏幕发声技术使声音效果更好。5-7.5倍潜望镜连续光学变焦，60w无线超闪充电，都定义了图像和快速充电的新工业标准。

可以看出，每一代顶点都不值得称为“概念”。在全屏、屏幕指纹、摄影等领域，apex成功找到了自己的路，满足了需求，甚至创造了需求，探索了行业的新方向。在这背后，它体现了vivo强大的创新系统+供应链能力+制造能力的综合实力。它不仅在手机图像、音乐、5g、通讯、ai等领域有技术积累和体内优势。，而且还努力突破产业链的上游。

从1到n的活体内想象

今年年初，vivo创始人兼首席执行官沈伟在公司年会上发表了题为《不要忘记你的首创精神，重新走创业之路》的演讲，直言反对参数驱动、竞争驱动和自我驱动的产品，但回报应该由消费者和设计驱动。在沈伟看来，有必要用消费者驱动和设计驱动来代表产品，这样才能真正引领行业。

2019年，vivo对其产品体系进行了合理化调整，并使用了vivo x系列、iqoo和nex三个品牌系列来服务更多的目标消费者。

x系列以一个简单的“点化你的美丽”直接触动人们的心灵，并以一流的成像功能为活体捕捉大量忠实用户；刚刚诞生一年的Iqoo系列，已经拥有了一批以“天生强势”为品牌核心的“最精致”的年轻人。以“突破与创新”为口号的nex系列以独特的方式推出了黑屏、双面屏和“超级集成”等黑色技术，直接瞄准了苹果和华为等制造商，使vivo成功进入高端手机市场并站稳脚跟。

Idc数据显示，2019年无疑是市场惨淡的一年。第四季度，中国智能手机市场出货量约为8620万部，同比下降15.6%。全年整体市场出货量约为3.7亿台，同比下降7.5%。在制造商排名中，vivo以18.1%的市场份额紧随华为的国内“前2名”。

在被手机制造商视为“救世主”的5g领域，vivo的5g手机最早并未在去年发布，但其出货量仅次于华为，位居第二，市场份额为13.7%。这是因为5g track是vivo最喜欢的技术类别，而vivo是最早在R&D创立5g并在中国取得最大成就的手机公司之一。

手机市场有望在2020年触底，其中5g手机的爆发将成为最重要的驱动力之一。vivo必须充分了解用户的需求，并在5g爆发前夕奠定坚实的技术基础。

目前，vivo已经申请了2000多项5g发明专利，向3gpp标准化组织提交了3000多项5g提案，甚至率先开展了6g前沿研究。

在打完激烈的海外战役后，活体内也收获了很多。根据idc数据，2019年第四季度，vivo发货量超过三星，成为印度市场第二大品牌，市场份额为18.8%。根据canalys的数据，vivo去年第四季度在俄罗斯市场排名前五，增长率达到惊人的1190%。随着印尼和东南亚的快速增长，南亚、中东和非洲、俄罗斯、亚太等地的稳步推进，欧洲市场指日可待，活体的全球化有望在2020年进入一个新阶段。

目前，vivo在产品销量和市场规模上都取得了“大”的成绩，在走向“强”的道路上，vivo凭借其不断发展的产品实力，为vivo的品牌做出了持续的贡献，从而实现了为最终的品牌理念做出贡献。

来源：环球邮报中文网