旅悦印度异军突起 全球化布局凸显成效

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>本报报道，酒店住宿行业迎来了庚子年前所未有的考试。然而，吕岳集团印度公司一刻也没有停止，店铺扩建工作正在如火如荼地进行。

作为携程集团投资的企业，吕岳集团进入了印度市场，这与携程的全球化战略和印度布局密切相关。事实上，携程一直对印度市场持乐观态度，并进行了一系列市场尝试和资本行动。携程已经获得了亚洲最大在线旅行社集团的地位。2019年4月，携程成为印度最大的在线旅行社平台makemytrip的最大股东，这使得吕岳在印度市场的流量和数据方面拥有独特的优势。

2019年9月，吕岳集团在印度市场开设了第一家标准店北京品牌酒店。虽然beu是一个非常年轻的品牌，但对于吕岳集团来说，它是经过长期市场调查和大数据分析孵化出来的拳头产品。市场也给出了很好的正面反馈。自去年9月开业以来，北京大学酒店的平均入住率已达到80%以上。

在进入印度市场的初期，吕岳通过大量的市场调研，对印度酒店市场和留印人群的现状进行了准确的分析，发现印度市场呈现出两极分化的趋势:连锁酒店主要是国际高星级酒店和经济型酒店，有大量条件不同的单体酒店，而中端商务酒店市场几乎是空白色。随着近年来印度经济的不断发展和与国际市场联系的日益紧密，市场迫切需要满足商务人士需求、性价比高的标准化酒店。

基于以上调查，吕岳已经将beu品牌定位为印度商务连锁酒店，其产品完全标准化。北京大学的品牌名称来自英语justbeyou，致力于为商务旅客提供独特的住宿体验，提供高标准的产品和服务，在各大城市拥有品牌规模，靠近主干道或市中心的便利位置，以及舒适干净的酒店环境。

我们的目标是未来成为印度最大的标准化连锁商务酒店品牌。吕岳集团印度公司负责人说。据悉，北京大学酒店目前采用直接运营模式，充分保证了酒店的整体标准化。在不久的将来，北京大学酒店将遍布印度各地，我们的客人无论进入任何一家北京大学酒店，都将体验到同样高质量的产品和服务。他们可以在便利的市中心和舒适干净的酒店环境中自由休息或工作。这就是北京大学想要实现的目标。

最近，国内酒店住宿行业受到了疫情的极大影响。在这方面，负责人说，这没有影响，因为北京大学已经完全本地化的品牌自成立以来。为了完全适应印度市场，北京大学主要为印度国内客户提供服务，从吕岳集团印度公司到酒店门店的大部分员工都是印度人，从而实现了中国品牌在印度市场的软着陆。

正因为如此，吕岳印度公司的工作正如火如荼的进行着，这不仅给了吕岳集团一记强心针，也成为了2020年整个旅游住宿行业的一匹黑马。同时，也证实了吕岳集团国际化战略的正确性和前瞻性。

据报道，除了目前已开业的商店外，北京大学的几家酒店正在加紧准备装修，预计很快就可以使用。今年，beu品牌将在印度所有主要地区开花，包括德里、班加罗尔、海德拉巴、真纳、孟买等。届时，它必将在印度酒店市场掀起一股新的浪潮。(李乔玉)

(编辑白宝玉)

来源：环球邮报中文网