对话汉服研究专家戴显天：火出圈的汉服彰显文化自信

本篇文章3767字，读完约9分钟

近年来，中国汉服爱好者的数量激增。2018年，汉服在淘宝和天猫平台上的销售额为9.21亿元，而2019年，只有销售额最高的商店一年才卖出4亿元。随着春节的临近，汉服将成为文化节日中引人注目的服装。

为什么汉服发展如此迅速，成为年轻人的时尚？它的工业生态怎么样？新年伊始，时代财经采访了汉赋研究专家、阅读与理解研究所高级研究员、长江财经智库专家戴贤田。

戴贤天从小就非常喜欢读历史，对中国文化有着很深的认同感。由于一个偶然的机会，他在2014年接触到了汉服圈，从此就一直“陷进坑里”。戴贤天除了穿汉服、参加汉服活动外，还在杭州成立了汉服协会，组织了多次活动，人数超过200人。

戴贤田告诉时代财经，汉族长期以来被网民称为“裸体民族”，曾经被认为没有自己的民族服装，因为汉族经常穿t恤、衬衫、牛仔裤和其他西方服装。当看到韩国人和日本人结婚时穿韩国服装或和服时，汉族人会问一些关于民族服装的问题，这激起了一些人对中国服装发自内心的民族认同感。戴贤田说，在过去很长一段时间里，中国有一种崇洋媚外的感觉，汉服的兴起正是迎合了中国人认同优秀传统文化的心理。

汉服受到年轻人的追捧

时代财经:2019年，淘宝上的一家汉服店卖了4亿元，买家大多是年轻人。为什么汉服有这么大的吸引力？是不是有些宣传作品比如电影和电视起了作用？

戴贤天:古装剧在汉服的复兴中确实扮演了一个角色。相当多的汉服爱好者是看着古装剧长大的。在他们的成长过程中，一些制作精美的古装对他们产生了非常积极的宣传效果。例如，在火中涅槃，知道没有和长安十二小时的服装是非常美丽的，所以有些人喜欢服装。

就严格的汉服形式而言，古装剧中的大多数服装都不是汉服。到目前为止，《长安十二小时》是最好的一部，包括服装、化妆、发饰和场景布置。

然而，说到汉赋的传播，更重要的是受到喜欢汉赋的朋友的影响，参与汉赋活动，观看颤音，在B台观看视频，并被带入这个圈子。

汉服为什么这么吸引人？主要有五个原因:

首先，中国服装从一开始就是由中国人自己设计的，不像西方服装，西方服装是根据西方人的外表和尺寸设计的。汉服非常适合中国人的外貌和气质，穿起来也很好看。许多女孩对好看的东西没有抵抗力，尤其喜欢优雅和仙女的感觉。我和一些喜欢汉服的女孩聊过。从孩提时代起，他们就有过通过穿床单或穿妈妈的长裙来模仿古装剧的类似经历。汉服的出现使原本压抑在女孩心中的“仙女梦”突然被唤醒，她们有机会穿上“古装”光明正大地走上街头。

二是对民族文化的认同。汉族长期以来被网民称为“裸体民族”。因为汉族人经常穿t恤、衬衫、牛仔裤等。这些都是来自西方的汉族人似乎没有自己的民族服装。每当56个民族合影时，汉族人都穿旗袍或唐装，这根本不是真正的汉族服装。此外，韩国人和日本人结婚时会穿韩国服装或和服。受这一现象的启发，汉族人对民族服饰提出了质疑。汉服的概念传播开来，引起了一些人对汉服发自内心的民族认同。

第三是经济因素。目前，中国经济正在变得繁荣和强大，回到世界前列。中国人的民族自尊心和认同感也在增强。在过去的很长一段时间里，中国有一种崇洋媚外的感觉。汉服的兴起迎合了中国人认同优秀传统文化的心理。

第四，年轻人现在有更多的零花钱，他们的消费能力也在增加。汉服在一些人中间掀起了一股潮流，这股潮流也带动了这股潮流。通过B台、颤音、漫画展览等传播渠道，年轻人被从众心理所诱惑，慢慢加入进来。

第五，企业也扮演着重要角色。汉服越来越精致，这离不开商家的努力。一些汉服研究机构对文物进行研究，同时进行创新，将一些现代美学、新面料与传统汉服文化相结合。汉服越来越好，吸引了许多爱美人士的加入。包括一些购物中心和百货公司，一些汉服活动也将举行，这无形中促进了汉服的推广。

戴贤天组织的汉服活动

时代财经:人们参加汉服活动的主要形式是什么？

戴贤田:大致可以分为三类。第一类只是一种社会活动。年轻人喜欢玩，喜欢在周末吃喝玩乐。喜欢汉服的人穿汉服吃喝玩乐。

第二类是传统节日，如元宵节和七夕节。我曾经组织过七夕节活动。七夕节开始时不是情人节，而是乞求技能节，这是古代妇女祈祷她们聪明才智的节日。在组织活动时，我们会考虑与传统相结合，比如崇拜织女，组织文字游戏——飞花令，投掷花盆，这是古人经常玩的一种高雅的收藏活动。

第三类是一些有趣的传统活动。例如，熏香在古代宫廷里是一种非常优雅的东西。我们将组织手工熏香和制作陶瓷工艺品的活动。例如，古人说“君子有六技”，即礼、乐、射、御、书、数。射箭在古代是一项非常优雅的贵族活动。我们还组织了射箭比赛，让大家知道古人是如何学会掌握射箭礼仪的。

时代财经:汉服市场很大。淘宝扮演100元的角色，汉服在这里很便宜。手绣汉服的价格是8000-20000元。汉服的产业生态是什么？

戴贤田:汉服的价格一直在下跌。起初，汉服的销量很小，效率很低。当时汉服也很贵。现在，汉服销量上升后，价格也慢慢下降。目前，汉服贴牌生产厂家很多，杭州、嘉兴也有很多这样的工厂。我以前和制造商谈过，但是我开始为这些工厂打板子，但是他们做不到。随着对汉服常规的熟悉，制造商现在基本上可以做到，而且效率相当高。

现在汉服的主流市场在100元到300元之间。据统计，汉服300元以内占整个市场的50%以上。到目前为止，汉服主要由年轻人组成，其中许多是大学生和高中生。他们的消费水平不高，可接受的价格基本在300元以内。据我所知，最畅销的是199元的西装。汉服的销量在300到500元之间，要少得多，大约是百分之十或百分之二十。

两三百元的中低档汉服主要由两种类型的商人生产。一种是大企业，依靠大的销售量，成本可以降低得很低。甚至一些大企业都有自己的工厂，甚至节省了贴牌生产的成本。如韩、联、华超基、兰若亭、益金江南，这些品牌的销量都很大，所以它们的价格都保持得很低。

另一种类型的业务是专门在小屋。他们不需要承担设计的费用，汉服卖的好，生产的好，节省了大量的中间费用，成本低。据我所知，山东菏泽有很多假冒汉服的厂家。菏泽最初制作低端的古代服饰或传统服饰。汉服兴起后，许多地方企业转向汉服市场，但过去以次充好的问题并没有改变。

高端汉服采用定制模式。高端汉服可分为以下几类。第一类是纯粹追求服装，专营精品，如华堂和汉克丝绸之路。第二类专门研究汉赋。例如，有一个团队，最初叫做“中国汉服修复团队”，现在叫做“服装和音乐与舞蹈”，在销售汉服的同时进行汉服研究。因为做研究也需要资金支持，所以也会卖高端汉服。服装的图案、颜色和印染方法几乎都是按照复古的方法来做的，所以基本上每件的价格是五六千元甚至上万元。第三类是类似汉商华联的企业，规模较大，有完整的产业链布局，涉足中高档，也包括童装。九鼎事业部是其高端汉服品牌。

时代财经:汉服复兴是一种基于城市的文化思潮，尤其是主要的传统节日，如春节、元宵节、中秋节和重阳节，以及各种汉服旅游日和汉服文化周。我们能说汉服的社会参与是它成功的关键吗？

戴贤天:在古代，传统节日是年轻人社交的场所。过去，妇女在工作日外出不方便。元宵节有庙会，所以他们可以出去参观。一些西方节日，如情人节、万圣节和圣诞节，也是年轻人聚在一起的日子。

汉服兴起后，越来越多的年轻人开始穿汉服参加传统节日的活动。至于它是否是成功的关键，我认为它对汉赋的传播起到了很好的作用。我已经联系了一些人。他们中的许多人可能不是第一次穿中国服装，而是在加入穿中国服装的行列之前由朋友带来的。有些人一开始是路人，好奇地问了一句后，他们对汉服很感兴趣，慢慢地加入了进来。

时代财经:少数民族服装的消费者有很强的认同感和归属感。汉服会发展成为第二服装产业吗？

戴贤田:汉服和二手服装不太一样。首先，第二个要素是亚文化；第二，次要群体主要在小圈子里娱乐，而汉服文化圈是所有中国人的文化圈。如果次文化不能成为每个人的文化圈，那么次文化最终将很难超越汉赋。

汉服的定位不是作为一个生态圈来发展的。汉服是汉族的民族服装，它的复兴目标是让包括数千万海外华人在内的12亿汉族人重新认识自己。

据我所知，作为一个行业，角色扮演的服装主要是在展览中穿着，穿着的场合非常有限。穿中国服装的场合、场景或环境要比角色扮演的次要服装宽得多。如传统节日、中国婚礼、成人仪式、毕业典礼和其他重要活动。如果环境允许，你可以带着它。我认识很多一年到头穿着中国服装生活和工作的人。汉服不仅有宽袍大袖的服装，还有窄衣窄袖的休闲服。在古代，大多数人不得不工作。没有方便的中国服装，他们根本无法工作。

时代财经:和汉服一样，紫禁城的ip近年来也很受欢迎。这是追求古人和文化身份的情感在起作用吗？或者是古代的美，是现代人经过改造后所欣赏和追求的？

戴贤田:紫禁城的产品确实很棒，但是追古人不是主要原因。当然，作为中国人，我们非常尊重传统文化，但更重要的是，这些产品真的很漂亮。美丽的东西没有时间限制，不管是古代的还是现代的，只要它们足够美丽，我想它们可以被所有人接受。潮流是一样的，包括西方的时尚潮流，很多在历史上都很流行，20年或30年后又复活了，在中国也是一样。

过去，中国的国力相对较弱，崇洋媚外的心理倾向盛行。当我国的国际地位恢复到世界前列时，中国人民将不再对自己的国家如此消极。

来源：环球邮报中文网