直播抢年货、全民抢红包......这些“新年俗”你配齐了吗？

本篇文章1909字，读完约5分钟

除了鞭炮声，春风温暖了屠苏，春节包含了饮食、娱乐和购物等多维文化符号。然而，近年来，在热闹的节日气氛中，有些人总能听到，一年的味道变了。

作为人们一种特殊的心理氛围，在过去，新年的滋味是追上大收藏、囤积年货的满足感，而留在家里过除夕是一种快乐，这种快乐来得直接而热烈。如今，随着时代的变迁和消费观念的升级，一些旧的口味不断与互联网和新经济发生碰撞。其中一些正在逐渐消失，而另一些已经变得更加丰富。

从大集合的到来到新年，许多老人、中年人和年轻人都有一个童年记忆来赶上新年。过去，由于经济发展和生活水平的限制，人们通常需要早买年货，大包小包。回家吧。如今，一年四季的超市不仅让采购年货成为过去，而且在这个全民上网的时代，下载几款电子商务应用和便捷的物流系统让人们不用出门就能买到年货。为了在欢乐的氛围中进一步激发用户的消费欲望和购买力，各种电子商务平台也在春节前夕推出了各种春节促销活动。

记者注意到，今年有很多电子商务平台率先推出了春节。从2019年12月20日开始，将陆续推出万人系列，聚焦品牌农产品，探索全国乃至世界顶级农产品，发放总额达40亿元的红包。此外，京东春节将从2019年12月27日持续到2020年1月31日，在这段时间内不打春节；天猫春节也于今年1月2日正式开幕，提供超过10万个品牌和1000万件年货。

从各种电子商务平台发布的消费数据来看，苏宁乐购的数据显示，5g手机、耳机和充电宝已经取代方便面，成为春节新的三大商品；除夕晚餐也打破了一个大家庭忙碌的印象。三人晚餐大受欢迎，销售额同比增长125%。根据品多多公司1月16日的数据，活动商户的农副产品订单总额超过2.1亿，一、二线农产品订单接近70%。在一些农村地区，清扫机器人、智能电视和扬声器的需求增长率超过了一线和二线地区，城乡消费趋同现象明显。农产品进城和工业品下乡的强对流趋势继续扩大。

近二十年来，随着互联网和移动互联网的日益普及，电子商务已经渗透到社会经济的各个领域。相关数据显示，到2018年，中国网购用户数量已达到6.1亿，网购普及率已超过70%。在今年元旦的竞争中，每一个记者都发现，通过直播下沉市场、带货成为每个平台沉重布局的关键点。

记者注意到，淘宝作为中国最大的电子商务平台之一，在2019年春节期间组织了50位县长现场提货，这是一个展示自己农产品的平台，共吸引了900多万游客，给永兴冰糖橙、丹东草莓等地方特产带来了火。今年，它结合了乡村广播、明星和总统除夕夜晚宴等个性化方法，试图营造一种浓厚的除夕夜氛围，每天直播近10万次，比去年增加了200%。作为深化市场和提升gmv平台的绝佳机会，这个春节对主要电子商务巨头的重要性不言而喻。面对逐渐见顶的用户市场，谁能率先突破年货之战，谁就能赢得占领低迷市场的关键窗口。

从群众看春晚到全民抢红包，我们过去常常看春晚，但现在我们在春节期间抢红包。

春节期间，长辈给年轻一代红包和压岁钱是一个由来已久的习俗。随着移动互联网和移动支付的发展，2014年，微信团队创造性地推出了一款新产品——在线红包。2015年春节期间，微信与央视春晚合作制作了5亿个装现金的红包和30多亿张卡片优惠券，吸引了用户以握手的形式参与抓取红包。这项活动最终总共获得了110亿次互动。从那以后，在春节期间，用手机抢红包成了一个必不可少的新年习俗。

它不仅为中国人创造了新年习俗，而且央视春晚+红包的黄金组合也让微信钱包的用户数攀升至2亿，并在很短时间内完成了支付宝8年的用户积累，帮助其逐渐抢占了手机支付的半壁江山。这个营销案例，被马云称赞为对珍珠港的攻击，开创了互联网公司和春晚之间的合作。从那以后，流量最大的春晚成为互联网公司必须争取的最强有力的年度新闻发布会。

五年来，阿里、百度等巨头纷纷与春晚合作，希望通过动员人们的积极参与，抢占流量，实现倾销等各种目的。2016年，支付宝共发放了8亿个红包；淘宝，2018年也是阿里，也赢得了春节晚会的独家合作；2019年，百度成为央视春晚独家在线互动平台，并拿出9亿红包；今年，快手赢得了春晚的独家冠名权，并发行了10亿元的红包。这是除英美烟草以外的互联网公司首次在春节晚会上作为独家互动合作伙伴出现。随着越来越多的巨人参与战争，抢夺红包的游戏也升级了。无论是简单粗暴的扔钱还是充满套路的策略，它不仅丰富了春节期间的社会话题，也给相应的产品带来了巨大的突破。

随着春节红包进入七年之痒，似乎越来越多的网络公司依靠春晚吸引用户进入他们的店铺并不困难，但如何进一步获得用户价值，解决保留和转化的问题，可能才是这场狂欢背后真正的考验。

封面图片来源:照片网

来源：环球邮报中文网