2018年母婴市场复合增速超15% 精细化内容运营爱奇艺深耕母婴圈层

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我们的记者陈炜

随着国内二孩经济的兴起、消费结构的升级、育儿观念的转变和资本的青睐，中国母婴产业市场连续几年保持快速稳定增长。根据罗兰·贝格的数据，2018年，中国整个母婴产业的市场规模接近3万亿元，复合增长率超过15%。

3月27日，第三届爱奇艺母婴节在北京举行，正式拉开了爱奇艺母婴频道2019年主题季的序幕，讨论了如何引领母婴行业获得更多商业价值，提升品牌吸引力和影响力。爱奇艺资深副总裁耿、爱奇艺资深副总裁陈洪佳、爱奇艺数据研究所所长葛承志、《爱奇艺》主编等参加了活动。

数据显示，截至目前，爱奇艺母婴频道日均收视时间超过285万小时，手机用户比例高达80%，年轻用户认知度和忠诚度较高。

对此，一些分析人士认为，这组数据反映了80后和90后的新一代父母对育儿知识的强烈需求，为妇幼领域创造了更多的营销成果，这是一个巨大的商机。

在此背景下，高进在现场表示，2019年成长之路欢馨主题季将推出“成长圆桌”、“成长欢乐俱乐部”等一系列活动，将垂直面向爱奇艺母婴用户、人才/专家/kol、合作伙伴、商业合作品牌等细分市场，通过组合拳击充分发挥渠道内容和资源优势，扩大爱奇艺母婴渠道的积极影响。

上述分析人士指出，与电视广播和报纸环境下的上一代家长不同，在网络时代成长起来的80后和90后家长获取信息的渠道更加多样化和便捷，对内容的细分性、专业性和质量要求也更加苛刻。因此，如何建立和保持用户的粘性优势，必然是每个平台关注的焦点。

高进提到，2019年，iQiyi将继续在内容生产层面加强对pgc、ip培育和自制内容的投资。同时，提出了妇幼渠道内容的四大策略，即多形式强努力、妇幼产业融合共生、优质知识产权聚合和跨行业创新联动。

据报道，针对新父母不同层次的内容细分需求，平台将进一步细化母婴频道的垂直内容分类，并根据儿童不同的成长阶段，将其划分为孕产妇科普、早期教育启蒙、育儿观察、成长纪录片和亲子疗伤等内容，打造更加个性化、专业化的内容支持矩阵。

业内普遍认为，内容运营类似于品牌营销，必须时刻保持对市场变化的高度敏感性和观察力，才能与时俱进。上述分析人士指出，经过五年的积累，iQiyi妇幼频道已经形成了相当规模的专业pgc、自媒体资源和相当数量的用户。未来如何通过更专业、更多样化的细分内容来提高用户粘性是值得期待的。

来源：环球邮报中文网