字节跳动收购游戏标的公司“头腾大战”烧向游戏圈

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北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动)的游戏地图将前往另一个城市。

日前，根据企业检索资料，上海莫里纳数码科技有限公司(以下简称上海莫里纳)的法定代表人已变更为今天头条的高级副总裁张立东(由字节跳动开发经营)。从上海莫利那现有的股权结构来看，字节跳动已经成为上海莫利那的控股公司。

据公开信息显示，上海莫里纳主要开发网络游戏和手机游戏。此前，该公司已推出《天下无敌》、《赢武林》等网络游戏作品，并于2017年5月被三歧互娱收购。

业内人士告诉《经济观察报》，作为一家没有太多游戏经验的公司，字节跳动通过收购游戏目标公司，显示了其在游戏产业链上游发展的决心。这一举动也意味着《今日头条》将在更多领域与腾讯展开竞争。

字节跳动的游戏野心

事实上，字节跳动的游戏策略早就计划好了。据上述知情人士透露，字节跳动在设计游戏板之前一直在“为别人做婚纱”。字节跳动今天的头条、颤音、火山视频等频道拥有巨大的流量，受到国内游戏厂商的青睐，游戏广告业务发展迅速。

从那以后，字节跳动进入了现场游戏领域。2018年1月，西瓜视频上线，2018年6月，开始为手机游戏和终端游戏招募游戏主持人，并为张、等10位游戏主持人制作短片。

同年6月14日，“今日游戏”模块在《今日》的标题上发布，其中包括各种游戏产品和来自媒体的游戏内容。

同年8月，颤音开设了颤音游戏的官方账户。两个月后，颤音和今天的头条新闻被推出到小程序中，小游戏的功能也正式推出。为了积极推广小游戏，张一鸣经常主动分享官方头条数字。

2019年2月18日，颤音推出了一款小型音乐节奏游戏“岳跃球”。不难看出，随着对上海莫利那的收购，字节跳动正逐步深入腾讯的核心业务——游戏。

上海莫里纳成立于2013年5月，专注于网络游戏产品的研发。已推出的代表作有《全民无敌》、《武林决战》、《择天》等。目前，ip授权的手机游戏，如“航海王”和snk正在开发中。

2017年5月，上海莫里纳被三七娱乐收购，但被收购的上海莫里纳的研发和分销未能达到预期。因此，2018年第四季度上海莫里纳的主要游戏未能上线，这使得上海莫里纳的运营业绩低于预期。

艾传媒咨询公司(Ai Media Consulting)分析师表示:“上海磨憨本身就是一家具备游戏自主研发能力的公司。收购Mohan Digital为字节跳动提供了一个具备游戏自主研究能力的团队和平台，可以有效弥补字节跳动在这方面的不足。”

移动游戏矩阵的创始人刘飞儿告诉《经济观察报》:“收购自主开发的团队是头条进入游戏的唯一途径。事实上，字节跳动玩游戏是为了更好地实现流量，而游戏是最直接和最快的。方式。”

然而，一位游戏行业的资深人士表示:“在过去的2018年，游戏行业受到了版本号的限制，整体下降速度明显。字节跳动能否实现其雄心仍需考虑现实因素，但其庞大的交通流量可能会开创一个新局面。”

“头腾战争”的战争升级了

appgrowing发布的《2018年上半年中国手机游戏商城分析报告》显示，超过35%的手机游戏广告客户选择腾讯、今日头条和百度作为三大手机广告渠道，商业市场处于三足鼎立的局面。

数据眼发布的《2018年手机游戏年度购买量白皮书》显示，今天的标题和颤音产品对手机游戏总购买量的贡献与“tsa腾讯通信广告”不相上下。

“今日头条和腾讯大战”由来已久。从2018年3月开始，今天头条产品的短片内容在朋友圈分享后，只有用户才能看到。微信表示，这是因为朋友圈的分享超过了门槛。具体的门槛还没有宣布；2018年4月，腾讯以互联网视频短片整改为由，正式禁止微信和qq上的标题视频产品。

5月18日，国际博物馆日，一家由颤音出版的博物馆h5被微信以诱导分享的名义屏蔽了两次。与此同时，腾讯加强了对标题短片产品的控制。5月21日，腾讯宣布将升级外链管理规则，平等“屏蔽”所有短视频竞争产品，称外链在未获得合法许可(如在信息网络上播放视听节目的许可)的情况下，不得以任何形式传输包含视听节目的内容。5月22日，沙英发消息质疑腾讯的屏蔽行为。

2018年6月1日，腾讯宣布字节跳动被诉至法院，理由是后者涉嫌不正当竞争，严重影响了腾讯的声誉。与此同时，腾讯宣布将暂停与上述两家公司的合作。2018年6月5日，字节跳动将腾讯告上法庭，理由是腾讯利用技术手段封锁和拦截用户访问Toutiao.com以及不正当竞争纠纷，双方矛盾彻底激化。

2018年底，游戏圈开始了“腾跃战”。2018年11月，腾讯向广州知识产权法院提交了今天的头条，理由是它没有被授权通过招募西瓜视频应用和组织直播《王者荣耀》侵犯腾讯的版权。最后，广州知识产权法院发布禁令，裁定从1月31日起，与西瓜视频相关的《今日头条》等三家公司立即禁止直播《荣耀之王》游戏内容。“尽管有游戏的雄心，字节跳动在游戏行业一直缺乏一个自我发展的团队，游戏行业的资源基本为零。”行业专家认为。

之前，中国游戏行业有一段话:“中国游戏公司分为腾讯、网易等。”然而，由于网易在流量方面与腾讯不在一个数量级，网易一直无法从根本上威胁腾讯的游戏业务。但目前，字节跳动的流量足以与腾讯竞争。

数据显示，截至2018年6月，字节跳动应用占国内移动互联网应用总使用时间的10.1%，超过百度应用(7.4%)，仅次于腾讯应用(47.7%)。截至2019年1月初，颤音的日活动量超过2.5亿次，月活动量超过5亿次。

马曾经说过，“腾讯从来都是不能坐以待毙的。”我们每天都在薄冰上行走。我们总是担心一个遗漏会在任何时候给我们致命的打击，总是担心用户会抛弃我们。”

可想而知，2019年，随着字节跳动游戏上游产业链的布局，游戏圈的“腾跃之战”必将升级。腾讯在游戏领域的寡头地位肯定会遇到挑战。

然而，刘飞儿说:“字节跳动不想制造一个爆炸性的游戏，但更重要的是，它应该振兴自己的量，实现自己的交通与游戏。”除了高收入项目，腾讯还希望做一些类似功能游戏的事情。”

来源：环球邮报中文网