贝恩发布最新报告 奢侈品在阿里巴巴平台表现活跃

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经济的不确定性似乎并没有影响人们购买奢侈品的热情，尤其是在网络平台上。

3月19日，贝恩咨询公司发布了《2018年中国奢侈品市场研究报告》。根据这份报告，2018年，中国奢侈品市场再次打破纪录，连续第二年实现20%的增长。中国消费者对奢侈品的总消费占全球市场份额的33%，也就是说，去年中国人购买了全球近三分之一的奢侈品。

贝恩分析称，推动中国奢侈品市场强劲增长的四大增长引擎是千禧一代、消费回归、数字发展和快速增长的中产阶级。

其中，贝恩特别强调了数字消费场景的价值。根据报告分析，数字化的快速发展和中产阶级的快速增长带来了在线渠道的强劲增长。该报告称，天猫旗舰店、天猫奢侈品频道luxurypavilion和娇慧的奢侈品“特别活跃”，这是因为“数字化超越了电子商务，给消费者带来了基于数字平台的全面互动。”这就是阿里巴巴生态平台的优势。

贝恩认为，2018年全球奢侈品领域发生了一系列重要变化，其中最引人注目的是ynap与阿里巴巴的战略合作。

“一系列的日内交易带来了一个新兴的奢侈品在线生态系统:围绕着该品牌的官方网站，与阿里巴巴及其天猫奢侈品频道奢侈品亭/YNAP(Yoox Net-A-Porter)/迷人的惠一起形成了一个生态系统。”贝恩报告写道。

历峰集团董事长约翰鲁伯特(左)和阿里巴巴集团首席执行官张勇(右)

据了解，2018年10月，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下的奢侈品电子商务公司yooxnet-a-porter(简称ynap)成立合资企业。合资公司将通过网络搬运工和移动搬运工分别为中国市场的女性和男性消费者提供服务。阿里巴巴将为合资公司提供基础支持，如技术、支付、物流、数据选择、消费者洞察等服务和帮助。Net-a-porter和mrporter也将进入奢侈品的独家平台luxurypavilion。

从那以后，阿里巴巴旗下的奢侈品渠道包括天猫(Tmall luxurypavilion)、ynap(yooxnet-a-porter)和魅惑慧(Charm Hui)，形成了一个“新兴的奢侈品在线生态系统”，它不仅是一个销售渠道，也是一个全球范围的创新业务变革。

Luxurypavilion成立于2017年，不仅拥有独特的奢侈品定制体验，还能让奢侈品展示给天猫的高端用户。目前，巴宝莉、玛尼、朱塞佩扎诺蒂、stellamccartney、tod's、versace、laperla、baccarat、玛莎拉蒂、canadagoose、mcm和moschino等近80个品牌已落户lp，并拥有纪梵希、ysl和lamer等高端美容护肤品牌。

奢侈品进入阿里生态，不仅吸引了近7亿月生活消费者，也成为他们数字化发展的最佳平台。通过阿里巴巴的商业操作系统，他们可以对新零售进行全面的数字化升级，利用全渠道、智能商店、导购、数码商店等新的零售场景，打开线上线下库存，更好地提升零售效率和消费者体验。

2018年，老牌奢侈品品牌华伦天奴(valentino)落户天猫豪华酒店(Tmall luxurypavilion)，并创新性地将其北京线下旗舰店的全景转移到采用3d技术的天猫，以吸引无法去北京实体店的消费者。在阿里生态，奢侈品可以通过数字化的方式与消费者交流，加拿大鹅和其他品牌的出色表现就是最好的证明。自2018年在天猫开设旗舰店以来，加拿大鹅在天猫的销量已达数亿，超过500万人光顾了加拿大鹅天猫的旗舰店，这是该品牌发源地温哥华当地人口的八倍。在最新的财务报告中，加拿大鹅公司的首席执行官丹尼瑞斯直接表示:“多亏了天猫，加拿大鹅公司的业绩大幅提升，并计划建立一个新工厂。”

根据贝恩的最新报告，2018年，中国人购买了全球三分之一的奢侈品，三年前为31%，18年前仅为1%。。相应的变化是认识到中国是世界上最大的奢侈品潜在消费市场。世界各大奢侈品牌不仅调整了在中国的门店和营销策略，还为中国消费者打造了限量版产品。越来越多的奢侈品选择在中国上市。

奢侈品行业的格局将不断被打破和重构。

来源：环球邮报中文网