同比暴增66%！红星美凯龙“惊奇”开年

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55.84亿！与去年同期的两天表现相比，它飙升了66%！红星美凯龙在2019年农历猪年的开幕考试中上交了一份醒目的成绩单！

今年3月，“团结商品”在16日和17日被大力推广，成为家居行业持续繁荣的最好证明。

事实上，这种表现对红星美凯龙来说并不新鲜，这家公司一直在创造销售记录。该行业更担心的是，它同比飙升了66%。这背后的秘密是什么？

三个字母的答案是:小鬼

三个字的答案是:内容、社会性和场景。

在卓越表现的背后，imp全球家居智能营销平台(以下简称“imp平台”)不断更新，以增强商场、品牌和经销商的实力。作为家居行业的营销云平台，imp通过三大利器:内容云、交通云和工具云，不断提升整个行业的智能营销能力。在此次推广活动中，imp使用内容云来制作高质量的创意内容，使用交通云来实现家用品牌的精确排水，并使用工具云来帮助合作伙伴升级他们的数字管理系统，从而再次创建多个行业营销基准。

红星美凯龙X漫威:与内容营销的紧密合作足以让人“惊讶”

此次促销最大的“惊喜”来自内容营销的变化。2019年，红星美宝莲成为迪士尼在大中华区房地产和家居领域的第一个战略合作伙伴，并逐步构建了红星美宝莲的泛大众整合知识产权营销矩阵。这是imp平台进一步整合内容云和推动创意内容升级的结果。中国家居行业最强的知识产权和世界上最强的影视流量知识产权的紧密结合，进一步推动了家居行业创意内容营销的升级。

在这次大推广中，imp平台与漫威第一部女英雄电影《惊奇队长》合作，以高质量的视觉材料输出，在电影以短片形式发布前集中爆破，以内容为核心产品力为挂钩，借助大众裂变传播，帮助准确获得客户。累计参加人数达到252，000人，比上个月增加了129%，创历史新高。

兵团+炸药仓库:炸药裂变升级社会营销

不断更新的社交营销游戏也让大浦的表现有所提升。在3月份的“团结物资”期间，共有多达200个针对团结人的颁奖仪式，新增团结人6万人，同比增长22%。在交通云的不断帮助下，集团成员在imp平台上的活跃率有了很大的提高，转移订单的销售额达到了8亿，占总销售额的14%，创造了2100万的广告价值，不断点燃了社会营销在家居行业的人气。

其中，大连华南购物中心集团的掌门人孙颖，利用自己的渠道广、地产资源丰富等优势进行泄爆，创造出超强的磁场。以激励倍增计划为指导，整体考核方法为过程控制；在舒达活动的帮助下，200件99元的九木爆炸案引发了329人被放炮，累计279个订单，帮助销售342万，实现了高产流动。

借助imp平台的社会营销产品“多群体”，红星美凯龙实现了成千上万群体的爆炸式增长，有效提高了会员对门店的转化率，实现了387%的流量激增。这次大规模的活动爆破改变了以往店主分散维护的特点，实现了一秒钟内准确到达全国17万多名房地产业主的沟通效果，实现了一分钟内突破3万人次、十分钟内突破1万人次的营销力量。

此外，在此次大促销活动中，imp平台推出的“爆炸仓库”作为授权经销商的排水神器，在首次亮相时就交出了惊人的成绩单:近1万人报名参加了舒达品牌的巡演，完成率为102.51%，活动期间的账单销售额为1816万英镑，同比增长260%。与此同时，“爆炸仓库”帮助索菲亚实现了全国销售额同比增长69%，新联实现了全国销售额同比增长73%。

场景营销授权:深度关注场景创新，打造全方位精准营销

如今，家庭消费场景不再仅仅指离线实体空客房。围绕新的消费场景，imp平台以小节目作为此次大促销的定位，打破了传统家庭消费的时间和空限制，为家庭消费者提供全天候全方位的购物场景服务。

在当今高客户获取成本的市场环境中，imp平台帮助品牌、经销商和商店在各种场景中准确捕捉潜在客户，深入了解用户最愿意接受的解决方案，并在最合适的场景中准确互动，从而进一步提高排水效率。imp平台工具云的应用帮助红星美凯龙增加了210%的高意向会员，新会员消费转化率同比增长69%，老会员消费觉醒率同比增长21%，再次验证了imp平台在数字营销领域的强大实力。

今年5月，随着《复仇者联盟:最后的战斗》的推出，奇迹宇宙即将进入10年来的高潮。在接下来的五一节，红星美凯龙将进一步深化与漫威的合作，这必将掀起家居营销史上的又一个高潮。

来源：环球邮报中文网