读者传媒赵金云：依托品牌影响力 打造新媒体矩阵

本篇文章2301字，读完约6分钟

赵金云，《读者传媒》副董事长、总经理、总编辑

⊙记者李主编刘

无论媒体传播形式如何变化，《读者》杂志“内容为王”的态度从未改变，它成功地创造了一个属于中国人的“灵魂读者”。

“老品牌”的“读者”始终牢记发展，积极寻求变革，不断深化改革，在价值坚持上与时俱进。”在今年的全国人民代表大会期间，全国政协委员、读者传媒公司副董事长、总经理、总编辑赵金云在接受《上海证券报》采访时表示。

读者媒体在新媒体转型方面做了很多尝试，并取得了一定的成效。面对当前的市场变化，公司做好了充分的准备。

赵金云表示，两年后，Reader将迎来成立40周年，公司将积极打造新的媒体矩阵，同时通过深化内部改革和依托品牌优势，促进公司的可持续发展。

创建新的媒体矩阵

“读者总是与时俱进，但它始终是畸形的，上帝没有改变。”赵金云告诉记者，在出版物的编辑工作中，始终坚持和强化办刊宗旨，这已成为《读者》编辑思想的核心，保证了《读者》发展的连续性和稳定性。同时，读者可以根据不断变化的社会生活，对办刊宗旨做出新的诠释和发展，使内容定位更好地满足读者的阅读需求。因此，《读者》(Reader)多年来一直受到全国读者的喜爱，引领国内期刊的发行量，共发行近20亿册，居亚洲第一。

进入数字阅读时代，公司努力寻找传统纸质媒体阅读和数字阅读的最佳结合点，积极运用新媒体技术和互联网平台，打造读者数字品牌新媒体产品。

公司近年来的工作重点也是围绕新媒体业务，从运营公共账户到在线阅读付费都取得了良好的效果，对传统媒体转型中的创新驱动和整合发展具有一定的示范意义。

在新媒体和媒体整合方面，《读者》新媒体业务初期主要发展传统手机报的wap业务，为广大手机用户提供高质量的内容。随着移动互联网时代的到来，Readers积极开发阅读应用，ipad版和iphone版Readers很快占领了应用商店，受到用户的好评。在用户的要求下，安卓版的阅读器迅速推出。在阅读应用中，阅读器处于领先地位。

微信开启移动互联网新模式后，读者抓住机遇，打造“微读者”平台，辐射移动应用，丰富新媒体阅读服务，推动品牌电子商务高质量发展。2016年，“微读者”入选“中国报纸媒体整合创新20大案例”。

2018年上半年，该公司数字版阅读器的月平均发行量比去年同期增长了9.7%。“微阅读器”的粉丝数量比去年同期增长了41.37%。五种期刊数字版的月平均发行量比去年同期增长了24%。《读者原版》的用户数量不断增加，品牌推广和网上销售的效果明显。

赵金云表示，《读者》是一个高度市场化的产品，从出版之初就遵循市场规律，转型较早。同时，《读者》不忘其根基，强调内容建设是其转型的有力保障。

《读者》的内容非常精彩。得益于强大的编辑团队，我们拥有260多名资深编辑。”赵金云说，转型发展的核心在于人。不管交流渠道如何变化，最重要的是内容，这是读者的优势。

"这些传统资源正是我们转型的优势和基点."赵金云说道。

促进多元化发展

对于知名品牌来说，如何获得品牌并挖掘其价值，已经成为许多企业的“快乐烦恼”。2018年，经过不断努力，读者传媒成功登陆价值300多亿元的“金字招牌”，为公司发展注入了新的活力。

2018年10月下旬，为了充分发挥读者的品牌价值，以知名文化品牌带动行业发展，读者传媒在惠州市——惠州读者文化园项目中率先实现了品牌潜力释放商业价值的案例。以“读者”知识产权为核心，以“读者”文化为主题，以文化创意产业为导向，项目将成为开放的文化公园、文化地标和惠州的精神堡垒。

赵金云告诉记者，这次合作充分展示了读者的品牌价值，创造了良好的经济效益和社会效益。惠州模式推广后，受到了社会各界的广泛关注，这说明受众对“读者”这个品牌还是很期待的，这种模式有复制推广的条件。

公司组织的全国性阅读活动势头良好，不同领域的一系列阅读活动取得了良好的社会影响。在全民阅读推广中,“读者站”社区公共文化空室建设全面展开，公司荣获“全民阅读优秀推广机构”和“全民阅读十大推手”称号。公司的“读者·新语言”中小学读写教育平台等项目管理标准有序推进，在线产品“写小程序”进入技术开发阶段。

公司成立读者(上海)文化创意有限公司，面向全国用户开展品牌推广和营销活动，积极推广公司“互联网+产品”创新模式，为公众提供更好的文化体验和文化服务，促进品牌效益最大化。“读者书店”上海旗舰店一在外滩开设体验店，就受到了广泛的关注和好评。

《读者》的内容也登上了喜马拉雅山，点击量已超过3亿次赵金云表示，今后，公司将继续尝试模式创新，为多元化发展奠定坚实基础。

坚持传递正能量

《读者》自1981年出版以来，一直秉承着向中外学习、博采众长、启迪思想、开阔眼界的宗旨。它向上、真实、优美的内容在读者中传递了积极的能量，被称为中国人的“精神读者”。

“除了追求经济效益，更重要的是让读者承担起传播优秀文化的责任。”赵金云认为，网络传播时代是混杂的，读者有责任将深思熟虑、有价值的内容传递给受众，给社会带来积极的能量。

为了促进全民阅读，使读者能够阅读到好书和高质量的书籍，“读者阅读俱乐部”自成立以来就受到了用户的好评。赵金云认为，不媚俗、低俗、随波逐流是读者的传统。该公司希望通过组织类似的活动向用户推荐一些高质量的书目，以便优秀的文化能够很好地传播。

成为百年老店是每个企业的梦想，读者媒体也不例外。“在加大新媒体改造力度的同时，公司还应深化改革，以适应市场发展的需要。”赵金云告诉记者，培养内部技能对企业的发展非常重要。读者媒体将一如既往地为用户提供高质量的内容，努力让读者永远处于行业领先地位。

来源：环球邮报中文网