家电企业破局不能只盯产品升级这一条路

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泰戈尔说:“只有经历了地狱般的磨练，我们才有能力创造天堂；只有流血的手指才能演奏世界的天鹅之歌。

对于刚刚度过2018年的中国家电行业来说，它似乎正在经历这个过程。

2018年是中国家电行业的“诞生之年”,中国家电行业已经学会了几乎所有的黑暗时刻，但同时也锻造了在这个炼狱中对抗空的能力。

这是最糟糕的一年，也是最好的一年。

随着人口红利的逐渐消失，房地产销售的下降，以及外国品牌的冲击，空条件下的各种市场利益已经成为中国家电行业的“裹脚布”。虽然脚步沉重，但40年积累的千里之行并没有半途而废。

根据国家家电行业信息中心发布的《2018年中国家电行业年报》，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9%，打破了2018年初的悲观预测。

与2016年和2017年的上一个增长率相比，增长率大幅下降，但保持稳定并不断上升。

除了彩电，其他类别的家用电器都实现了小幅增长。

其中，彩电零售额1433亿元，同比下降9.59%；空调整零售额至1980亿元，同比增长4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长3.1%；厨卫产品整体性能尚可，年规模达到1769亿元，同比增长1.5%。

此外，真空吸尘器仍是小家电行业增长类的先锋，市场规模已达到195亿元的零售额，同比增长45.6%；破墙机发展迅速，市场规模已超过1000万台。

然而，小幅增长的背后，只是家电行业“保持稳定”的开始，最终有必要打破这种冻结局面，使家电行业回到亮点时刻。

因此，在过去的一年里，各家电厂商纷纷搁置“竞争”,在空面前表现出“团结”,团结的方向是企业转型和产品升级的法宝。

然而，这并不是一蹴而就的过程，所以在家电行业的“空之窗”时期，家电厂商首先要考虑的是如何保存实力，先生存，然后“慢慢进步”。

产品与市场的关系是一个渐进的过程，从无到有，从优秀到普及再到迭代升级。

然而，所谓的升级并不能使所谓的“完全升级”，而忽略了不同消费水平和地区尚未普及的现象。

相反，我们应该采取两条腿走路和区别对待城镇市场的双重策略。这里的差别待遇并不意味着产品质量的差别。

根据预期产业研究所发布的《中国白色家电行业市场需求及投资规划分析报告》的统计数据，目前中国约有1.8亿农村家庭，但在如此巨大的农村消费市场中，家电消费状况远远落后于城镇，洗衣机落后23年，冰箱落后20年，冰箱落后12年。

不同白色家电产品的农村消费“城市化”程度不同。农村市场对冰箱和洗衣机的需求占25%以上，而空调整行业的农村需求仅占9%左右。

可以看出，在农村家电消费市场上，仍有很大一部分空白色家电可供家电制造商免费使用。

就目前整体市场情况来看，城市家庭基本突破了大规模家电普及的瓶颈，基本完成了普及阶段；农村家庭和城市家庭在家用电器的种类和数量上存在一定的差距，尽管这一差距正在逐年缩小。因此，农村家庭仍然停留在普及和缺乏迭代的阶段。

推广和迭代分别存在于城市和农村市场。

这里的独立存在指的是新增加的家电类别，它不仅是农村市场上的稀有品种，也是空房在城市家庭中的巨大延伸。

穿墙机就是一个很好的例子。其市场规模已超过1000万台，后续趋势依然强劲。

因此，下一步，如何充分利用空农村市场的剩余推广空间，在城市市场更新换代家电产品，应该是所有家电制造商和零售商都值得考虑的问题。(来源:蓝色科技)

来源：环球邮报中文网