李国庆入局 读书会成长烦恼待解

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从在图书行业赚到第一盆金，到创办当当网，从网上书店起步，李国庆的每一个动作似乎都与图书有关，包括正式宣布离开当当重新创业，选择“读书俱乐部”项目继续在知识支付领域挖掘。事实上，在过去的两年中，在知识支付领域出现了许多类似阅读俱乐部的项目，如樊登阅读俱乐部、一起读书等。，这也吸引了许多用户的参与。然而，读书俱乐部项目经常面临快餐阅读的挑战，这导致了对可持续阅读率能否得到保证的怀疑。

老大哥们聚在一起

2月20日，Dangdang.com联合创始人李国庆在一封公开信中正式宣布，他已经离开当当网19年了。与此同时，他还透露，他将开始第二次创业，他的方向仍然离不开书籍。

“我将成立一个读书俱乐部，它将分为10个子读书俱乐部。每个俱乐部每年都会邀请几十位著名艺术家来谈论52本书。不同领域的专家分享他们的好知识。每个读者都可以通过书籍结识朋友，读者也可以在这个平台上自发组织成千上万的读书俱乐部。阅读俱乐部的知识共享依赖于书籍。李国庆说:“这本书的优势在于，它经过了重新编辑、规划和过滤，内容的质量将更高，新的消费将通过音频和视频服务。”

从李国庆今年的微博动态可以发现，书友会项目不是过去两天的心血来潮，而是已经规划了很长时间。它不仅与一些实践者多次讨论了项目的发展，还研究了项目的发展模式，并选择将区块链与书友会结合起来。与此同时，李国庆还为书友会项目设定了一个目标，即在3-5年内达到每年4000万用户，再造一个互联网文化生态。

在李国庆看来，对知识的需求一直是饥渴，而出版业的供给却跟不上互联网引发的获取知识的创新。为了知识和阅读的产生和推广，有必要拥有商业力量，而不是仅仅依靠公共福利，这是文化企业家的价值。区块链的经济体系赋予企业核武器，创造全新的激励和赋权，允许与用户讨论、构建和共享内容创造和共享，并创建一个整合知识生产者、筛选者和消费者的知识合作社，而不依赖大资本和创始人。

怀疑是永恒的

据《京华今日》记者调查，目前知识支付市场上已经出现了几个读书俱乐部项目，如樊登读书俱乐部、薄荷读书俱乐部、分享书籍等。去年，智虎还宣布推出全新的音频支付产品“智虎阅读俱乐部”，通过视频、音频、图形等形式实现与用户的共同阅读。上述一些项目已经在全国范围内积累了许多用户。

以2013年成立的樊登阅读俱乐部为例，公开数据显示，该平台会员人数已超过690万，在中国已设立了20多个省级分支机构、200多个市级分支机构、800多个县级分支机构和47个海外分支机构。薄荷阅读兼顾了书籍阅读和英语学习，也成为筛选朋友的利器之一，吸引了许多用户的注意力。

然而，在书友会项目进一步扩大市场范围、吸引用户注意力的同时，市场上也有质疑之声，尤其是那些通过重新编辑图书内容来实现用户快速阅读的平台，有人称之为“即时阅读”。用户郑毅表示，由于工作繁忙，阅读时间减少了。因此，他最初选择了一个可以实现简化阅读的平台来保持阅读，这确实让他在短时间内读了很多书。然而，过了很长一段时间，他觉得快餐阅读太功利了，所以他应该慢下来，向自己学习，而不是依赖别人的简化。值得注意的是，正是因为对“快餐阅读”的不断质疑，一些观点也延伸到相关平台能否维持用户的存活率，从而实现长远发展。

瞄准细分

根据艾瑞咨询发布的《中国在线知识支付市场研究报告》，2020年中国知识支付产业规模将达到235亿元。同时，在知识支付的帮助下，中国的数字阅读市场保持了快速发展的速度，拥有约4亿用户，市场规模近200亿元。更令人欣慰的是，付费阅读的用户比例也在增加。

在这种背景下，阅读俱乐部项目越来越受到重视。资深出版商唐勇表示，尽管市场上存在一些疑虑，但阅读俱乐部项目的存在仍有一定的市场价值。首先，有些书在这个阶段有很大的“水分”。通过阅读俱乐部项目，可以向用户提供选择书籍的建议。它还可以帮助用户实现更高效的阅读。另外，每个人的阅读方法都不一样。不同类别的书也有自己的个性。有些书相对来说更适合精读，而有些则需要读者慢慢品味。

在业内人士看来，阅读俱乐部存在的关键不在于向读者展示书籍的全部内容，而在于从每年出版的数十万本新书中找到高质量的书籍，并通过独特的观点、评价、推荐或有特色的呈现形式，利用一些展示的内容来激发用户阅读全文的兴趣，从而培养用户的阅读习惯。

来源：环球邮报中文网