茅台停止定制、贴牌产品 白金酒年份酒曾被判欺诈消费者

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经济日报-中国经济网2月20日电(记者吴小伟)近日，有多家媒体报道称，茅台集团发布公告称，将全面停止旗下子公司包括茅台在内的定制、品牌和未经批准的产品相关业务，相关产品和包装材料将在未经集体许可的情况下当场封存，不再生产和销售。

经过规划，茅台将在后1000亿时代继续“瘦身”和增强品牌价值

事实上，贴牌生产模式有着悠久的历史。作为葡萄酒产业发展的重要模式，它催生了许多知名品牌。作为推动市场国有化的利器，它也受到了大大小小的葡萄酒公司的青睐。近年来，茅台公司取得了巨大的发展，集团其他业务板块也取得了长足的进步。此时，茅台决心彻底停止定制和贴牌生产业务，这无疑反映了茅台坚决打击不规范经营和损害茅台长远利益的行为的决心。

1月3日，茅台集团2019年度工作会议披露，2018年，茅台集团完成营业收入859亿元，同比增长29.5%；净利润396亿元，同比增长28.2%。当我们接近1000亿元的收入目标时，不难发现茅台的多元化在过去两年里又开始了，保健酒、葡萄酒和金融等行业正变得越来越强大和丰富。

与此同时，行业分析师认为，在这个节点发布这样一个通知，表明茅台一直在为后1000亿时代做规划。随着茅台集团1000亿元目标的实现，茅台在后1000亿时代的发展势头将由品牌力驱动，品牌和产品将更加集中，资源和精力将集中于强化和拓展其主营业务。

据了解，2017年9月，新的《茅台集团品牌管理办法》颁布实施，要求各子公司保留的品牌不超过10个，每个品牌不超过10个条码。随后，茅台不断完善其品牌管理和控制，从未停止。

此前，葡萄酒行业报告称，截至2018年4月19日，茅台集团旗下子公司保留了51个品牌和321种产品。相比之下，从2017年上半年到2018年4月，茅台集团清理了163个品牌和2068种产品，清理率分别为76.17%和86.56%。

据《财经》报道。酒类分析师蔡透露，“对很多经销商和茅台企业来说，茅台贴牌生产是一种寻租行为。如果这份文件属实，茅台的目的可以理解为防止无序发展对茅台主品牌的损害，增强茅台的品牌价值。同时，从反腐败的角度，彻底切断了茅台内部的利益寻租。”食品行业分析师朱也表示，自从接任茅台集团董事长以来，经营体系变得越来越严格。停止贴牌生产，定制产品，为茅台的宏伟战略服务。

“这份文件拉开了茅台清理非主品牌的序幕，在李保芳的‘大胆管理’下，茅台全面进入良性、有序、健康发展的新阶段。综合来看，茅台的举措极大地改善了一线名酒的产业结构。”朱彭丹在接受《经济日报》-中国经济网记者采访时说。

铂金酒受到了严厉的惩罚，此前曾因虚假宣传被判刑

值得注意的是，在这份通知中，白津酒业公司受到了严厉的批评和处罚。据了解，铂酒公司在生产经营中多次违反茅台集团的品牌管理规定，最近发生了多起重大违规事件，严重影响了茅台的品牌声誉。茅台集团决定不授权铂酒公司使用集团的知识产权，生产业务由保健酒公司接管。

据田玉娥信息，铂酒公司是由茅台保健酒公司和其他三家企业联合成立的，其中茅台保健酒公司占40%。

那么，白金葡萄酒有哪些违规行为？从以前的报告中可以看出。据《海南法制时报》报道，2018年底，海口市的张先生购买了一批茅台铂酒，时间长达15年或30年。后来，他发现2005年3月成立的酒厂在宣传材料中声称有50多年的酿造历史，这显然涉及虚假宣传，赢得了法院的支持。

据报道，2018年4月27日，海口市中级人民法院作出终审判决，认定茅台保健酒公司成立于2005年3月。从时间上看，2013年1月，该公司生产陈酿15年以上的酒类产品，并发现存在欺诈行为，这不符合常理。二审法院认定15年、30年的铂金酒存在欺诈行为，判决经销商公司退还张先生酒款51.6万余元，赔偿张先生154.8万余元。

然而，败诉后，经销商认为虚假宣传应由制造商和总经销商负责，因此起诉了茅台铂酒制造商茅台铂酒公司和茅台铂酒总经销商北京铂至尊酒业有限公司。经审理，北京市第一中级人民法院于2018年8月15日作出终审判决。因此，茅台保健酒公司仍然败诉，茅台白金年份酒有欺诈消费者的行为。根据《消费者权益保护法》，决定退一赔三，驳回茅台保健酒公司的其他诉讼请求。

来源：环球邮报中文网