情人节还能赚单身狗的钱，这些商家也是拼了

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西方又一个情人节，面对情侣们关注的表演和爱情浪潮，买买已经成为单身贵族反击绝地的主流方式。

随着中国单身人数的快速增长，单身人数的不断增加也使得单身经济繁荣起来。这个巨大的市场有什么新的机会？

根据《2017年中国统计年鉴》的数据，中国单身人口总数已达2.4亿，约占总人口的18%。随着社会的不断进步和个人选择的多样化，将来主动或被动选择单身的人数将日益增加。这一现象带来的消费行为的变化蕴含着巨大的消费潜力和机会。

单一经济的概念是由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》中首次提出的。当时，他将单身经济群体锁定在女性中，并提出单身女性是广告和娱乐行业的最佳客户，她单身且收入丰厚。如今，随着中国第四次单身潮的到来，这一概念不再局限于女性，男性和女性开始全盘接受。专为单身人士的需求而生产的个性化商品和服务也使得单一经济越来越庞大。

郭进证券消费升级与娱乐研究团队最近发表了《单一经济的崛起与新消费力量的崛起》，指出由于没有婚姻和家庭经济压力，单个群体在消费过程中以自我意志为主导，以自我满足为主，花钱买便利、花钱满足自我、追求精神寄托和自我完善是单个群体消费的主要需求和驱动力。

算上单一经济背后的创业商机在消费升级和新零售时代，一个完整的单一产业链已经逐渐清晰地围绕着从食品、服装、住房和交通到休闲娱乐的单一群体，这已经引起了企业家和资本的热切关注。《国家商报》的记者盘点了近年来的新机遇。

1.食物:一个人吃受欢迎的食物

食物对人来说是最重要的，餐饮业对单一经济最敏感。一个人去餐馆吃饭，一个人出去吃饭已经成为许多餐饮企业家的一个突破。

兰拉面是拉面中著名的日本连锁品牌，专门配有格子餐桌，通过为顾客创造一个独立的隔间，让顾客可以自由用餐。此外，隔间还配有自动水龙头、杯架和餐具，前面的隔板可以打开，方便上菜。许多单身人士都喜欢这个隔间。

在中国，单身人士在家做饭的积极性普遍较低，而且普遍追求餐饮的便利性，这是外卖消费的主要力量。根据美团评论2018年的外卖数据，2017年，20-30岁的人贡献了65%的订单，一个人的外卖成为消费的主流。

主要业务是单人外卖，很多餐饮品牌都取得了不错的成绩。专门为一个人做火锅外卖的“淘汰赛郎”成立于2015年。同年8月，获得天使轮融资800万元，2017年7月，获得振城基金和创新工程的A轮融资。在这些数字的背后，有无数的单身食客在吃它们。

“淘汰郎”的创始人赵子昆(音译)曾表示，该企业成立之初，就希望满足单身人士在家吃得好的理念。鉴于单身人士对餐饮质量有一定的要求，他们由于懒惰的特点，主要从事小配送和快速配送。对单身人士对食物和外卖需求的准确把握使他们迅速占领了市场。

2.用途:便携式和迷你家用电器有很大的增长潜力

只有1升容量的迷你电饭锅，一次只能挤一杯果汁的榨汁机，以及一个人的健康锅。在独居和体验需求盛行的单身群体中，家用电器行业也正刮起单身的趋势。适合一个人的小型家用电器，如便携式和迷你，有很大的增长潜力。

天猫列表2018年发布的报告显示，天猫过去10年单品销量增长数据翻了11倍，显示人均家电销量增长迅速，种类越来越丰富。购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快，仅去年一年就分别增长了973%和630%，迷你洗衣机的销售增长率比普通洗衣机高15个百分点。

阿里母亲在2018年发布的《家电行业的消费者洞察与营销启示》也证实了这一趋势。数据显示，在过去的两年里，一人煮蛋机、一人保健锅等产品的订单量逐年翻了一番，一人酸奶机的年订单量增加了六倍。

天猫快速发展的业务部门主管王丹公开表示，随着城市化进程的推进和单身率的提高，独居是一种趋势。年轻人的单身生活模糊了以家庭为单位的传统观念。越来越小的商品是精致小家庭场景的消费延伸，未来可能会形成越来越多的小而美的形式。

此外，出于自我满足和享受的需要，单身青年有强烈的消费智能家居产品的欲望。根据亿欧元智库的调查结果，43.4%的单身年轻人特别想拥有智能家居产品，高于富裕家庭(35.7%)。天猫列表的数据还显示，在功能细分的新型迷你智能家电中，性能最突出的是迷你语音智能扬声器，销量增幅高达16000%。

3、居住:长期出租公寓已经成为社会的主要发泄方式

对于在一线和二线城市工作的大多数单身青年来说，租房是主流的生活方式。基于此，既能满足日常生活需求，又能为单身群体提供休闲、健身、社交等社区服务的长期租赁公寓，吸引了企业家和资本的热切关注，这个市场也被称为万亿元住房租赁市场的下一个出口。

在长期租赁公寓的创业轨道上，住房企业、中介机构、酒店和企业家部门都有许多参与者。大多数企业家以轻资产、重经营的方式进入办公室，租用房主的房子，对其进行翻新，匹配家具、家用电器和空公共服务，然后将其出租给相关用户。根据奥兰治的数据，在过去的两年里，长期租赁公寓行业已经有56次融资，知名的风险投资机构如经纬中国、深圳风险投资和顺威投资都有布局；在过去的两年里，明星企业蛋壳公寓和蘑菇租赁分别获得了b+和C轮融资，在2018年获得A轮融资后，它们的估值达到了200亿元，位列独角兽之列。

然而，自去年以来，在推高租金，过度甲醛，租金贷款等。长期租赁公寓行业一直处于不断的动荡之中，一些平台的关闭也标志着这个行业野蛮的成长期即将结束。2019年，长期租赁公寓可能迎来一个分水岭，发展重点将转向对行业发展真正更有意义的运营、服务和产品。下一步，如何通过提升品牌运营能力、改善社区运营和服务质量、满足单个群体日益增长的特定需求来实现有效的规模增长，将成为长期租赁公寓轨道上企业家们关注的焦点。

4.社交:网上约会和约会社交

以婚姻和爱情为目的的社会化是单身人士的家，与单身人士有着最密切经济关系的婚姻和约会市场也包含着许多机会。

根据艾瑞咨询的《2018年中国网络交友行业研究报告》，2017年中国网络交友行业的市场收入为40亿元，预计到2020年，市场将保持稳定增长，总收入将超过50亿元。在移动终端带来新机遇、核心企业资本运营频繁的背景下，网上交友行业的投融资数量飙升了242.9%，但除了已上市的百合嘉园集团外，没有估值超过10亿美元的独角兽企业。

此外，艾瑞咨询(iResearch)的监测数据显示，与稳定的个人电脑网站服务相比，移动应用的数量增加了近8倍。随着移动用户习惯的成熟和服务的不断丰富，未来行业的核心企业仍将关注移动。

不同于传统的老队员甄爱和莉莉·嘉园。随着越来越多的90后和95后进入适婚年龄并成为主要用户，对爱情的需求不断变化，但又不急于追求稳定的婚姻关系，也催生了新的婚恋社交产品的出现，如Momo、soul和Love Circle，这些产品关注陌生人的社交活动，并推出了婚恋交友市场。直播、人工智能匹配、电磁波等新技术也相继推出。可以预见，在未来，随着市场用户行为数据的深入挖掘和智能技术的引入，移动婚恋社交市场将会产生需求定位和互动更加准确的高质量内容和项目。

然而，尽管在线约会市场已经发展了近20年，但市场规模仍在不断扩大，针对不同职业和地理分区的约会应用也在不断推出。然而，制约行业发展的重要因素仍然存在，主要问题有虚假信息泛滥、用户欺诈纠纷不断、乱收费等。未来，能够提供更好的安全认证保护、营造良好的交友氛围、把握细分群体需求的在线社交平台将成为创业者关注的焦点。

5.休闲娱乐:具有陪伴功能的宠物产业市场巨大

衣食住行等基本需求解决后，单身人士空休闲时光和空的虚拟精神生活需要一定的寄托。近两年来，猫和狗已经成为单一群体中的一种趋势，养宠物的群体已经加速和扩大，单一经济+其他经济已经发生了碰撞。

根据《2018年中国宠物产业白皮书》，目前中国宠物市场已达到1708亿元，比2012年增长近5倍，产业规模不断扩大和完善。在消费者的肖像中，养狗者和养猫者都占了80后和90后的70%以上，而女性的比例超过了80%。其中一半以上拥有学士或以上学位，大多数是白领学生和大学生。

宠物产业的产业链内容非常丰富，从上游的宠物饲养、宠物食品和宠物产品到下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训和宠物保险，每个领域还包含更具体的业务细分。根据青通资本的数据，2018年中国宠物行业共发生32起融资案例，其中宠物用品、宠物医疗和宠物食品行业的融资比例排名前三，这是目前中国较为成熟的行业，但目前市场上没有跨行业连锁布局的企业。具体来说，宠物电子商务公司皮丹工作室、米德兰动物医院、托瑞检测、宠物食品品牌小仙梁已经完成了B轮融资，其余主要集中在前期。

值得注意的是，宠物服务业在2018年遵循上述三条轨道，共举办了7次融资活动。在未来，这条轨道将继续产生更多新的增长点，如宠物美容，宠物代理，物流，游戏等，在祝福的宠物主人谁有高度接受新事物。

来源：环球邮报中文网