来了一趟华强北 iPhone竟然是这样的价格！

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苹果的长期健康和产品线“从来没有这么好”，公司的生态系统“从来没有这么强大”。

这是苹果公司首席执行官库克在1月9日接受cnbc采访时发表的声明。

尽管如此，面对“危机”，比如股价暴跌和产品销售低迷，库克的行为是“诚实的”。

为了刺激中国用户的购买欲望，增加新发布的三款机型的受欢迎程度，苹果开始调整渠道价格。1月9日晚，国家商报记者从深圳华强北了解到苹果产品渠道价格调整的消息。工作多年的刘玉(化名)表示，1月8日晚，华强北的渠道经销商收到了美国的调价信息，iphone xr、iphone 8、iphone8 plus、iphone x、iphone xs、iphone xs max等产品都开始降价，最高品的渠道价格下降了450元。其中，王源数码城批发市场的新款iphone手机全线不同程度下跌。

刘玉还告诉记者:“苹果产品降价后可以刺激低端消费者的需求，从而促进苹果的销售增长。然而，我们的从业者是悲惨的。iphone xr目前亏损最多，平均亏损约为400元。”

最高单品渠道价格下降450元

深圳华强北被誉为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，也被称为“中国第一电子街”。1月9日晚，记者得到了华强北电子市场提供的报价:

iphone xr 64gb的批发价下跌了450元，目前的价格是5250元；

iphone x 64gb的批发价下跌了100元，目前的价格是5630元；

iphone 8 64gb的批发价跌至420元，其中3款目前售价为3880元；

Iphone 8加上64gb的批发价跌至450元，其中两款目前的价格为4800元。

值得注意的是，iphone xr是苹果去年推出的新机型之一，但现在它已经成为一个单一的产品，与旧机型一样，价格降低了450元。此前，由于“便宜”配置和高价格之间的不匹配，iphone xr自上市以来一直未被公众所接受，而且来自产业链的消息称iphone xr被削减了三分之一。

据《财经》报道，2018年10月底，苹果在iphone xr上架两周后通知了富士康和和硕，将原计划的7800万部手机总量削减了三分之一。此外，苹果的铸造厂之一长硕科技最近提前三个月拆除了iphone xr生产线。

苹果去年发布的另外两款新机器也经历了不同的价格下跌:

苹果官方网站售价为8699元的iphonexs 64gb(黄金版)，渠道价格已降至8000元以下，至7610元；

配有双卡和大屏幕祝福的iphone xs max没有很强的弹性。64gb频道的价格已经降到了9000元以下，而黄金版的价格为8520元。此外，256gb的版本已跌至1万元以下，而黄金版本的报告为9385元；最高售价为512克黄金版，目前渠道价格为11100元。

以下是降价后的详细报价:

报价由刘玉(新型号)提供，请注意这是渠道价格或最终销售价格(来源:照片由受访者提供)

报价由刘玉提供(老款)，请注意这是渠道价格或最终销售价格(来源:照片由受访者提供)

它能刺激低端消费者吗？

关于价格调整的原因，刘玉表示，由于销量不佳，苹果降价可以刺激低端消费需求，促进销售增长。此外，苹果今年的市场普遍不景气。对他们来说，暴利时代已经过去了。现在这个渠道价格也让他们赔钱，其中拥有iphone xr的人损失最大，平均每个人损失大约400元。

值得注意的是，这不是苹果最近的第一次价格调整。2018年12月底，苹果开始在中国官方网站上推出购买折扣活动，iphone xr只需补足4399元的差额，而iphone xs只需补足6599元的差额。目前，iphone xr的官方起价为6499元，iphonexs的起价为8699元，这意味着消费者可以用旧手机买到2100元。就抵消折扣而言，这也是苹果进入中国市场以来最大的优惠活动。

事实上，许多分析师对目前iphone需求的周期持悲观态度，引入折价优惠更有助于强化这一观点。高盛(Goldman Sachs)分析师罗哈尔(Rodhal)在他的最新报告中表示，苹果似乎在iphone xr的定价策略上犯了一个严重的错误，导致销量未能达到预期。“除了中国等新兴市场需求疲软之外，iphone xr较低的性价比似乎也不受美国以外用户的欢迎。”

罗哈尔还指出，目前的市场形势表明，苹果受到了iphone高价的制约。根据移动电话行业过去的经验，当失去定价权时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

1月10日凌晨，苹果官方网站上iphone xr 64gb的零售价仍为6499元，远高于渠道价格

对iphone的需求疲软，库克获得巨额奖金

2018年8月3日，苹果在纳斯达克收盘时的股价为207.39美元，成为世界上市值超过1万亿美元的第一家上市公司。然而，美好的时光并没有持续多久。去年10月3日，苹果股价触及每股233.47美元的盘中高点，此后股价走势急转直下。第四季度，累计降幅超过30%。许多投资者也对苹果的发展前景表示担忧。

投资者认为，股价下跌是新iphone需求疲软的迹象，市场上关于新iphone削减订单的消息层出不穷。

根据苹果公司在第三个自然季度(第四个财政季度)发布的财务报告，以iphone为首的三大硬件产品的销售不如预期。与此同时，苹果在收益电话会议上表示，从下一季度开始，公司将不再单独发布iphone、ipad和mac的销售数据，外界也将苹果此举解读为“掩盖硬件销售下滑的事实。”

图片来源:每位记者张建设(数据地图)

更糟糕的是，在本月早些时候给苹果投资者的一封信中，苹果首席执行官库克下调了公司对2019年第一季度(即2018年自然年的第四季度)的业绩预测，并将收入从之前预测的890亿美元调整至930亿美元至840亿美元，毛利率从38%调整至38%。

库克给了中国市场“大锅饭”，理由比预期的要低。他表示:“中国的iphone营收低于预期，导致公司整体营收低于预期，营收同比下滑。”

然而，前面的苹果销售“吃紧”，而后面的库克销售“吃紧”。据彭博社1月9日报道，苹果公司在8日的一份文件中称，截至9月29日的2018财年，库克获得了1200万美元的奖金(公司历史上最高)。此外，他还获得了300万美元的工资和价值1.21亿美元的10年股票奖励，使他的总收入达到1.36亿美元，外加约68.2万美元的额外津贴。

根据这份文件，库克的奖金与公司的利润和收入目标挂钩，两者都比去年同期增长了16%。

另外四名苹果高管获得了400万美元的奖金，包括工资和股票奖励，他们的总工资约为2650万美元。

来源：环球邮报中文网