不可小看的文创产业

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□我们的记者刘磊

大英博物馆的保温杯，中国国家博物馆的书签，苏州博物馆的手镯，故宫博物院的口红...随着文化创意产业的快速发展，各大博物馆发挥自身优势，与新媒体合作，扩大了自身品牌效应，实现了经济效益和社会效益的双重回报。

紫禁城的文化和创意产品近年来发展迅速，其背后的经济价值不言而喻。今年2月17日，在亚布力中国企业家论坛第19届年会上，故宫博物院院长单继祥表示，2017年故宫文化创意产品收入达到15亿元。

据《中国证券报》统计，这样的收入已经超过1500家a股上市公司。根据之前的公开信息，2016年，文创在紫禁城的销售额超过了10亿元人民币。截至2017年底，其文化和创意产品已超过10，000种，从日历、手袋和钥匙链等实物商品到在线表达包和输入法皮肤。

同一天，当丹吉祥提到紫禁城口红时，他也说紫禁城口红的唯一缺点是它不能被购买。“虽然我们已经紧急生产了90多万台，但仍然供不应求。”此外，在“尚鑫紫禁城”项目中的“常鑫”系列睡衣众筹项目启动后，不到一个月，报名人数就超过了17610人，募集资金超过1000万元。

在许多专家看来，紫禁城文场未来的发展潜力远远不止于此。据了解，2013年故宫文创增加了195种文化创意产品，2014年增加了265种，2015年增加了813种。截至2016年底，紫禁城共有9170种文化创意产品。快速增长显示出良好的发展前景。

紫禁城的文化创造只是中国工业发展文化创造的一个缩影，工业发展潜力巨大已成为共识。首先，行业发展前景广阔。数据显示，中国文化及相关产业的附加值正在增加。2013年，文化及相关产业增加值21351亿元，占国内生产总值的3.63%；2016年，文化及相关产业增加值超过3万亿元，占4%以上；2017年，这一数字接近3.5万亿元，达到3.472万亿元，占国内生产总值的4.2%。

其次，作为中国文化产业的重要组成部分，文化创意和设计服务业近年来市场规模不断扩大，发展速度不断加快。数据显示，2015年至2017年，文化创意和设计服务业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比分别增长13.5%、18.0%和19.4%。

在这种环境下，不仅紫禁城，而且许多博物馆都在加紧开发文化和创意产品。2018年底，Xi博物馆与为中国国家博物馆和故宫博物院提供创意设计的如建原创艺术团队合作，推出了主题为“长安之春”的锦鲤箱。2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店开业，很快受到追捧。短短半个月内，第一批数十种文化创意产品已经售罄，吸引了13万名粉丝。目前，已运营半年多的大英博物馆的粉丝数量已达51.9万人，拥有86种在线产品，涵盖数码、家居和文具等多个类别。

文化创意产业的发展不仅创造了巨大的经济效益，也使沉睡了几千年的宝藏焕发了青春。不过，相关专家也提醒相关从业人员，在开发过程中，有必要明确创意思路和主要方向，以便不断开发出更优秀的文化创意产品。

来源：环球邮报中文网