美团脱险

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由|老虎嗅探业务组制作

作者|李玲

8月21日下午，美团发布了2020年第二季度和半年度业绩报告。

美团上半年收入415亿元，同比下降1%。具体到第二季度，美团的营业收入为247亿元，比去年同期的227亿元增长了8.9%；营业利润22亿元，同比增长95.5%；调整后的净利润为27亿元，同比增长81%。

美团2020年第一季度财务报告数据

这一季度疫情的影响依然明显，但美团的运营已逐步恢复到同等水平，实现了小幅增长。这也反映在交易用户中。截至第二季度，美团的年交易用户数为4.6亿，同比增长8.2%，环比略有增长。

从各业务板块来看，第二季度美团餐饮外卖交易额为1088亿元，同比增长16.9%。虽然与当地生活服务相关的核心业务已从负面迅速转变为正面，但去商店的酒类旅行仍处于受疫情影响的缓冲期。第二季度，美团酒旅收入45亿元，仍比去年同期下降13.4%。

一方面，疫情的影响逐渐消退，美团的本地生活业务正在恢复以前的运营节奏。另一方面，由黑天鹅疫情验证的同城新零售业务的市场形势更加激烈，美团也在不断调整自己的打法。

根据财务报告，截至2020年6月30日，美团拥有现金及现金等价物139亿元。美团表示，将继续“大力投资新业务”。

毫不奇怪，今年下半年，美团的新车零售和沉没的两轮车之间的战斗将完全展开。

流行病危机已经过去

两个季度过去后，疫情对美团的影响基本消除，除了白酒旅游业务。随着消费市场的逐渐复苏，美团的收入增长也跟上了疫情爆发前的节奏。

2020年上半年，美团营业收入415亿元，同比下降1个百分点；营业利润4.6亿元，2019年为-2亿元；调整后的净利润为25亿元，比2019年上半年的4.4亿元增长了463%。

美国代表团2020年上半年财务报告数据

总体而言，美团的业务增长率正在迅速恢复。

具体而言，第二季度美团餐饮外卖交易额为1088亿元，同比增长16.9%。营业利润从第一季度的7000万元增加到本季度的13亿元，营业利润率也从< 0.7%变为8.6%。营业利润和利润率均实现了同比正增长。

此外，美团第二季度的平均日订单量上升至2450万份，同比增长6.9%。餐饮外卖业务的复苏很大程度上归功于美团推出的各种刺激用户消费的促销活动，如“618外卖节”。

另一方面，疫情加速了网上餐饮业务，美团品牌业务数量增加，导致外卖客户单价上升。第二季度，平台商户数量达到630万，新推出外卖品牌商户数量同比增长113%，每份餐饮外卖订单平均价格同比增长9.4%。

随着商家的增加，对网络营销推广的需求也越来越大。第二季度，美团的在线营销服务同比增长超过62%。

在恢复正常餐饮业务的过程中，美团第二季度乘客人数达到295.2万人，其中新增138.6万人。一方面，这表明人们对海外销售的需求正在增加；另一方面，也说明美团对稳定就业有一定的作用。

到目前为止，美团还没有恢复的是对店酒游的摇钱树业务。

根据财务报告，“酒店业务继续受到疫情的严重影响。”第二季度，店内和酒类旅游业务收入为45亿元，仍比去年同期下降13.4%；国内酒店客房数量同比下降17%。

美团还采取了刺激措施，如与高星酒店合作。直接结果是，第二季度美团高星酒店的隔夜成交量占整个平台的15%以上，同比增长3个百分点。此外，根据第二季度各地不同的疫情情况，当地短途旅游需求增加，美团也推出“安心”活动，加快葡萄酒旅游业务的复苏。

新业务仍然稳定

在美团的这份财务报告中，新业务的数据表现依然光明。

美团第二季度新业务收入56亿元，同比增长22%以上；经营亏损从2020年第一季度的14亿元增加到第二季度的15亿元，同比下降11.3%，环比下降7%；营业利润率从2020年第一季度的-32.7%降至第二季度的-25.9%，同比下降9.8个百分点，环比下降近7个百分点。

运营亏损在缩小，利润率在上升。美团不断增加对新业务的投资，但利润率逐渐提高，这意味着新业务为美团带来了更多的收入回报。

新业务的增加主要来自美团的紧急采购，包括流行期间的药品、鲜花等类别，以及美团的食品采购，采用自营方式。

美团快购的具体收入增长率尚未披露，但根据5月份“母亲节”期间花卉产品订单增长三倍的数据，增长趋势明显。该财务报告还指出，“由于产品多样性和sku类别以及商户基础的扩大，美国团购平台模式实现了可观的收入同比增长。”

美团采用前仓自营模式购买食品。在疫情期间，由于其稳定的供应，它赢得了用户的青睐，其收入本季度增长了近四倍。目前，美团在北京有60家线下门店，深圳、广州等一线城市也已进入。

然而，美团的生鲜零售布局仍在进行中。7月，美团成立了优化部。美团正式进入社区团购领域后，经历了一系列的人事变动。除了原大象事业部更名为杂货店购物事业部，由美团高级副总裁、s团队成员陈亮担任主管外，8月17日，美团将杂货店购物事业部原负责人辛重阳调至优化事业部。

经过一系列人事变动后，该业务目前由三部分组成:美团优化、美团杂货店购物和美团快闪购物。随着滴滴、品多多等后来者的进入。美团对这项业务的资源配置也在加快。最近，美团的杂货店购物逐渐将武汉的业务转向美团的优化。

另一方面，美团对两轮车的投资也在增加。

第二季度，美团推出了约150万辆新自行车来替代旧自行车，并投资了近30万辆摩托车。与共享自行车相比，摩托车作为一种新的线下消费场景，与平台具有很强的协同性。对于增长达到顶峰的互联网巨头来说，摩托车带来的未开发的低迷市场意味着非凡的增长，美团必将继续加大投资。

自2020年初以来，美团的股价已从100港元上涨至240港元以上，涨幅接近1.5倍。除了流行期间受到资本市场青睐的核心业务需求之外，流行期间爆发的杂货购物和供应链业务、流行后持续扩张的生鲜零售和摩托车业务都增加了美团空厅的资本想象。

在现阶段，美国使团已经基本上摆脱了疫情的影响，很有可能将致力于摧毁市场的战争。

来源：环球邮报中文网