分众传媒2020半年报营收46亿 二季度楼宇媒体日用消费品广告收入同比增长25％

本篇文章1834字，读完约5分钟

8月20日，分众传媒发布了2020年半年度报告。报告显示，今年上半年，分众实现营业收入46.1亿元，同比下降19.35%；上市公司股东应占净利润8.2亿元，同比上升5.85%。

净利润逆势增长。主要媒体价值亮点

据报道，在第二季度，随着电梯广告恢复正常，广告商的需求逐渐回升。疫情过后，公司抓住了消费品、网络教育等行业的市场机遇，实现了建筑媒体收入的快速恢复。

尽管受到COVID-19肺炎的影响，国内广告市场需求不佳，以及上半年影院业务暂停，影院广告收入同比下降高达85.23%，导致今年上半年福克斯收入同比下降。然而，根据行业分析，首先，自第二季度以来，分众传媒的主要业务建筑电梯媒体迅速恢复。这种相反的表现主要是由于流行病的影响，更多的企业，尤其是行业中的龙头企业，选择将他们可能缩减的广告预算更多地投资于龙头媒体。在行业低迷的情况下，分众传媒电梯传媒的“主流人群、必要、高频率、低干扰”的媒体价值及其强大的品牌引爆能力更加凸显。与此同时，受疫情影响，各行各业的格局或多或少都被打乱了。为了争夺市场份额，企业在经济复苏时期重新加大了广告宣传力度。在此背景下，分众传媒在行业中的领先地位将进一步加强。

分众传媒董事长蒋南春表示:“分众已经覆盖了数十万栋写字楼和社区公寓楼，覆盖了3.1亿城市主流人群。他们是中国最具消费力和风向标价值的主流人群。Focus在每天必须经过的封闭电梯场景中形成了一个高频率和强制性的有效范围。未来，分众作为线下流量核心入口的稀缺资源价值将日益显现。”

另一方面，随着最近电影市场的开放和“十一国庆文件”的大力推出，业界也对分众的预映广告业务的复苏持乐观态度。

客户身份正在升温，并引发了大量案件

长期以来，分众传媒作为全球电梯传媒集团的领导者，以其每天覆盖3.1亿城市主流人群的能力和领先的广告传播效果，构筑了强大的竞争屏障，赢得了广告主的广泛青睐。

近年来，波司登、贺飞、妙客兰多等品牌通过分众平台如雨后春笋般涌现，不仅实现了品牌爆炸，还实现了销售业绩、利润和市场价值的同步提升，发挥了良好的案例示范效果。分众已经成为媒体碎片化时代为数不多的可以实现品牌集中引爆的战略阵地之一。最近，元振森林、新氧等现象爆炸案例的诞生，再次为分众电梯的媒体价值提供了强力代言。

益普索发布的《2019年中国国内流行广告受众调查报告》显示，2019年十大流行广告的主要记忆渠道主要来自电梯媒体、互联网和家庭电视，分别占81%、54%和50%，电梯媒体在品牌传播方面具有压倒性优势。

产品和销售协作的持续数字化转型和推广

分众传媒业绩恢复的另一个推动力来自数字转型过程的持续推进。随着阿里的授权，分众传媒率先推动线下媒体的数字化升级。2019年底，该公司推出了基于云的kuma新一代智能广告平台，这也是分众传媒的智能投放和分销系统。从最早玩牌到80%-90%的终端可以在云中在线推送，大部分屏幕可以与物联网，屏幕的播放状态可以在线远程监控。

由于与阿里的背景联系，福克斯实现了“网络可以推送、实时监控、数据可以返回、效果可以评估”。每次客户将焦点放入时，数据都可以返回到天猫数据库，这成为品牌数字资产的重要积累。客户可以根据数据进行准确的二次投资，从而大大提高转化率，促进产品与销售的协同作用。

此外，分众的智能屏幕已经在全市播出，将根据每栋建筑的大数据分析投入使用。客户可以根据lbs选择终端三公里范围内的建筑，或者根据产品价格选择不同价格区域的建筑，或者在Focus的后台系统中选择目标人群比例较高的区域进行准确交付等。

2019年，分众传媒开发并正式推出库玛分众传媒新一代智能广告投放系统，标志着分众传媒完成了从手工操作到内部系统化再到外部平台化的飞跃，进一步提升了分众传媒的营销效率。

据报道，kuma系统还可以连接互联网公司，实现分众系统的程序化购买媒体。2020年1月，kuma Open Platform一期完成了与Ali Mama的深度对接，实现了外部dsp的在线查询，成功实现了线上线下媒体传递的无缝对接。同时，分众将于2020年下半年推出客户自助购买系统，所有楼宇选择、付款、交付和监控均可在线完成。

近日，分众传媒与肖申龙、娜娜、华少联手推出了分众好东西节现场直播，这也是分众传媒拓展智能屏幕上电梯广告播放方式的新尝试。广告屏幕被转化为“直播屏幕”，这使得电梯广告更加面向内容，提高了营销效率，进一步打破了在线和离线营销的界限。

来源：环球邮报中文网