院线复工今日满月，《八佰》点映票房创新纪录！“报复性消费”刺激下，这些

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今天是电影复工的满月日。根据国家电影专业办公室的数据，截至8月20日00: 00，全国票房已经超过10.1亿，超过3300万人在看电影。

自7月20日电影院复工以来，电影票房稳步增长，但电影院的生活却不太好。

近日，E公司的一名记者走访了深圳和北京的多家影院，发现影院的人气正在逐步上升，但与去年同期相比仍有较大差距。一些影院工作人员表示，影院仍在亏损运营，他们期待着爆炸来拯救市场。

好消息是最近备受关注的电影《八百》，创下了中国电影市场的最高纪录。根据猫眼专业版的数据，从8月14日第一次放映开始，截至今天中午，《八百》的票房已经突破了1.8亿，《西游记》的票房已经突破了1.79亿。

受此影响，今天的影视板块在二级市场已经逆势上涨，而神湾传媒已经成为唯一的热门板块。据统计，有30只股票在风影视指数。截至收盘，已有18只股票上涨，占60%。其中，《八百人》的制片人华谊兄弟(Huayi Brothers)有每日涨停，而《快乐蓝海》(Happy Blue Ocean)、鲁岗文化(Lugang Culture)和《光媒》(Light Media)等影视类股票也有所上涨。自7月20日以来，华谊兄弟已上涨近40%。

至于随后的电影票房复苏，很多业内人士表示，《八百》在影视行业的复苏中起到了主导作用，一些原本计划在春节期间上映的电影被重新归档到今年的国庆节。据估计，国庆将迎来今年电影市场的高峰期，票房也将逐步恢复正常。

恢复业务和初步效果

在重返工作岗位的初期，大多数影院采取了将经典电影的再放映与一些新电影的上映相结合的策略。根据猫眼专业版的数据，自影院复工(7月20日-8月20日)以来，共上映了47部新电影，重播了49部电影，放映了1部电影。

记者来到深圳的一家电影院。目前，进入电影院需要扫描码注册、信息注册、体温测量等等。

根据猫眼专业版的数据，截至8月19日，中国影院总数已达8846家，复工率接近78%，其中江西、河南、甘肃、陕西等省的复工率超过或接近80%。自7月20日以来，大多数电影院已经恢复营业。电影院恢复营业的情况如何？

“目前有一些老电影，整体看电影的受欢迎程度不高。不过，人气正在慢慢回升，与上月相比，客流量大幅增加。”中国电影明星梅菊木工作室的一名工作人员告诉E公司的记者，今天《星际争霸》只有三个人在看这部电影，像《星际争霸》这样的“老电影”受欢迎的程度不高，所以以个位数观看这部电影是正常的。

位于北京西单的一家国有影院的另一名工作人员告诉E公司的记者，目前我们影院的客流比较平均，现在播放的电影类型大多是重播的。然而，电影院需要预约网上购票，并严格执行防疫和控制的责任。此外，电影院还取消了零食的销售。

电影的受欢迎程度也在逐渐上升。根据《猫眼》专业版的数据，8月17日，全国票房突破7500万，创下影院恢复运营以来单日最高票房，超过209万人贡献了电影票。8月19日，全国票房达到新高，超过7600万元。

截至8月20日中午，根据猫眼数据，800的点击率突破了1.8亿，打破了《西游记》1.79亿的点击率，创造了中国电影市场的最高点击率纪录。

华安证券(Huaan Securities)分析师尹延吉告诉《E公司》(E Company)记者，自7月20日电影行业恢复运营以来，已经过去了一个月，前三周的票房约占8%，第四周约占17%。从数据来看，8月至9月的电影票房保持在同期历史水平的20-30%，这与我们之前的判断基本一致。

与过去相比，票房仍有很大差距。尹延吉表示，前期票房不佳的情况与很多因素有关，如影院的回报率相对较低、上座率有限以及缺乏高质量的电影安排等。事实上，这是一个多方博弈的过程。如果出勤率低，制作人就不容易设置文件。反之，如果没有高质量的电影来吸引观众，上座率自然不会增加。

国信证券表示，影院重返工作岗位促进了影院的复苏，但在后疫情时代，一些影院面临人员招聘和现金流短缺等问题。影院经营具有明显的经营杠杆效应，表现在利润变化大于收入变化。即使复工，固定成本使得许多电影公司仍然面临今年第二季度到第三季度持续亏损的压力。

大片的回归

最近，院线一直欢迎好消息。8月2日，由华谊兄弟制作、管虎导演的《八百》正式在8月21日正式备案。这部电影是电影院线回归后第一部以固定文件形式发行的全新大片。据数据显示，《八百》上映当天票房达到1500万，出勤率超过30%。在这部电影的祝福下，国内电影市场回归工作后的总票房也首次回到6000多万元。经过半年的沉寂，市场被压抑的看电影的热情被点燃了。

“像《八卦》这样新上映的电影相对来说比较受欢迎，在情人节和国庆节上映的新电影可能会更多。”影院工作人员告诉记者。

与此同时，自8月14日以来，电影市场进一步放松，一些城市的出勤率从30%提高到50%。持续时间超过2小时的电影不需要停下来休息。业界普遍认为这是市场有序复苏的积极信号。

随着《八百人》的提前热映和出勤率的提高，许多大片相继问世。8月25日，国产电影《永远爱你》、《野草》和进口电影《小女人》将同时进入七夕档；《我的家乡和我》、《夺冠》、《姜子牙》、《回家一点》等团体打出了国庆文件；《拆弹部队2》将于12月24日上映。电影市场迎来了一个失去已久的大片的盛典，许多以前的大片在春节档都移到了国庆档。

广受欢迎的动画电影《姜子牙》原本计划在春节期间上映，目前共有111.3万人想看《猫眼》。这部电影的四个制作方是北京光膜、霍尔果斯彩带屋电影、北京中川和岛文化和北京可可豆影视，它们都是光媒体的附属公司。

另一部春节电影《赢了冠军》计划在9月30日上映，最新的想看猫眼的人数超过了40万。这部电影原名为《中国女排》，由环西传媒、阿里巴巴影业、中影集团、文投控股等多家上市公司制作。

从历史经验来看，今年的国庆节值得期待。2019年的国庆档案被称为“历史上最强的国庆档案”，票房最高的《我的国家和我》第一天的票房为2.9亿，总票房为31.7亿。当时，想看这部电影的总人数不到60万。

国海证券的媒体分析师朱竹认为，华谊的800强在暑假结束时有了一个良好的开端。票房水平取决于电影名单，以及固定档案的整体质量和数量。一些原来的春节文件被重新设置为2020年国庆文件，这有望将春节文件的份额转移到国庆文件，从而支持国庆文件的预期。

“在电影院正常化和防疫效果逐步得到验证的前提下，电影院的回报率已经达到70%以上，上座率的限制已经从30%放宽到50%。随着随后逐渐恢复的观看情绪和高质量的内容登陆国庆档案，电影行业的“报复性消费”有望出现在国庆档案中尹延吉说道。

内容为王

随着疫情的逐步缓解以及行业内支持和监管措施的逐步落实，影视行业本身也经历了一系列的深度调整，整个行业处于一种蓄势待发的状态。

慈文传媒秘书长严明告诉E公司记者，随着受众审美水平的不断提高，对内容提出了更高的要求，推动了行业向高质量发展。可以预见，未来能够在市场中生存和发展的影视企业，一定是那些内容题材类型储备丰富、创造精品内容能力突出、资金实力雄厚、能够适应新模式和新技术的影视企业，只有那些能够不断生产精品内容的企业才有机会赢得市场。

一些影视上市公司已公开表示，他们将专注于“内容”。根据Enlight Media的互动平台，“内容”是影视公司的核心。目前，该公司有丰富的电影和电视剧项目，估计有10多部电影达到了上映要求，几部受欢迎的知识产权改编电视剧正在筹备中。此外，华谊兄弟副董事长兼总经理王中磊表示，从8月份开始，华谊兄弟将在每个重要时期制作高质量、有吸引力的内容，并以实际行动吸引观众重返影院。

事实上，电影业已经进入了一个内容为王的时代，这已经成为业界的共识。票房的提升需要高质量的新电影。随着影院的逐步开放，新电影的数量和质量都在显著提高，这有望进一步推动票房市场的复苏进程。上半年，由于疫情的影响，积累了许多高质量的电影。随着电影市场的复苏，预计将进入票房和新电影供应之间产生积极共鸣的阶段。

除了国庆已经宣布的《夺标》、《姜子牙》和网上免费播出的《对不起妈妈》外，还有《熊出没》、《紧急救援》、《唐人街侦探3》和《深度收费》等四部在春节期间具有很强竞争力的电影，其上映日期尚未公布。在这四部电影的背后，有中国电影、万达电影、横店影视等众多影视上市公司。

然而，电影市场的全面复苏不是一个短期的过程。尹延吉对E公司记者说:“我认为今年很难看到剧院的全面复苏。”一方面，由于流行因素，修复看电影的情绪仍然需要一个漫长的过程；另一方面，美国的流行阻止了大量好莱坞电影在全球发行，好莱坞电影过去也是国内票房的一个重要驱动因素。在上述两个因素的影响下，很难回到去年600亿的票房水平。"

来源：环球邮报中文网