小红书拟拿百亿流量扶持品牌 将建设生活方式品牌成长阵地

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我们的实习记者潘

7月22日，小红狐在上海召开首届未来品牌大会。“我坚信，未来的品牌是有自己价值观的生活方式品牌。”小红狐首席执行官毛在他的演讲中说:“我们希望中国有更多的企业真诚地为用户服务，有更多的未来品牌走向世界。”

为此，小红书发布了一套完整的品牌支持政策，包括0门槛进入、100亿流量支持和koc连接计划。其中，小红树将在7月31日前对注册和认证的企业编号提供有针对性的品牌认证费用支持，重点支持和引进新的企业编号、高品质的商品主播、新品种的牧草和商家的现场直播，帮助小红树有更多的品牌成长。

采矿平台koc值

数据显示，截至目前，小红书已有3000多万用户分享了3亿多条短信。在毛文超看来，这些分享者是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者了解你的产品，与他们周围的人分享你的产品，让他们真正为你说话，是小红树企业和品牌成长的核心目标。”毛对说:

simplepieces创始人严怡林认为:“小红书的用户更了解我们的产品和我们对产品开发的想法。”小红袖的用户小爱妈咪曾经告诉品牌，虽然双层包芯纱穿起来很舒服，但裤腰和裤头会越来越大。因此，simplepieces升级了双包芯纱面料，并改变了手感较硬的面料，以保持弹性。

“小红书可以为品牌提供一定的共同创作方向，因为我们的用户喜欢表达，愿意分享。”据小红书的创作号负责人杰斯说，除了口碑分享，产品和品牌迭代方向的共同创造以及创新游戏性的共同创造也是小红书koc最明显的价值之一。

打开b2k2c品牌的闭环环节

在过去的几年里，包括《完美日记》、《小神仙炖肉》和《钟》在内的许多生活方式品牌都是从小红狐成长起来的。基于社区属性和koc共享习惯，小红树逐渐形成了具有平台特色的b2k2c模式。也就是说，基于社区和电子商务两种商业形式，构建了连接品牌、koc和消费者三个主体的影响闭环。

在b2k2c的闭环环节中，品牌通过koc的真实体验和分享在社区中建立声誉，并影响更多用户的消费行为。用户分享他们的消费体验，然后对品牌和其他用户产生负面影响，形成一个良性循环。

为了让更多的生活方式品牌在小红树的b2k2c闭环环节中运行，小红树还梳理了“四个一”的平台工具，涵盖了不同发展阶段和不同需求的品牌。杰斯说，“四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器和一台割草机，它们对应着企业编号、品牌合作平台、广告和现场交付。

“作为一个品牌，当你来到小红树，你已经接近这些确定性。我们将为您提供多种产品，帮助您有节奏地找到确定性。”杰西说。

数据显示，在过去的半年里，小红狐的时尚品牌增长超过了10倍，美容护肤品牌增长超过了5倍。

由于人、品牌和用户在类别和价值取向上的高度匹配，品牌可以通过直播找到自己最准确的用户群。

降低进入门槛

基于“四个一”平台工具，小红狐发布了一套完整的品牌支持计划，从资金、交通、船锚等多方面提供支持，帮助品牌更高效、更自由地使用平台工具。

杰斯介绍说，这项支持计划主要包括三个部分:第一项政策的核心是减免费用。从现在起至7月31日，该品牌进入小红狐开通其业务号时，将免交认证费。在电子商务方面，进入小红树商城的品牌基本佣金降至5%，食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等类别的佣金降至3%，直播销售的产品退还2%的佣金。

第二项支持的核心是为品牌、主播和直播商户提供100亿的流量支持，包括为1万家新企业提供10亿的流量支持，为1000名主播提供20亿的商品流量支持，为100个新品种草提高效率提供25亿的流量支持，为200个高质量直播商户提供45亿的流量支持。

第三种支持侧重于品牌和koc之间的联系。小红书将通过100万个新产品试用计划，帮助品牌新产品在小红书征集用户试用，解决新产品发布缺乏用户体验和分享的问题。此外，小红狐还将定期举办分类线下沙龙，让更多品牌有机会向主播介绍自己的产品，加强品牌与主播之间的了解，促进双方更加兼容高效的合作。

据了解，数以百万计的新产品的试验计划和降低商场佣金的措施已经实施。

(编辑沈明)

来源：环球邮报中文网