特朗普又有新动作？抖音出海“水逆”不断，张一鸣出路几何？

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中美关系日益复杂，影响了颤音的海外扩张。日前，美国总统特朗普在接受媒体采访时表示，他将对海外颤音tiktok采取进一步强硬行动。即使tiktok卖给美国买家，也解决不了问题。

印度和美国是颤音走向大海的两个高地。目前，印度不仅要求谷歌和苹果商店移除tiktok的应用，还将与当地电信运营商合作限制其应用的使用。

据报道，tiktok的母公司字节跳动正考虑改变tiktok的经营结构，或将tiktok总部设在中国境外，以使其业务远离中国。就此，《证券时报》记者要求字节跳动相关人士进行核实，但对方表示，由于tiktok是海外产品，在做出回应前有必要与海外团队沟通具体情况，但截至发稿时，仍没有回应。

颤音的海外扩张受阻

海外版的tiktok因窃取用户数据而受到美国的质疑。在接受灰色电视采访时，美国总统特朗普表示，他正在密切关注tiktok、微信和其他中国应用，并考虑禁用tiktok。他还说，即使tiktok卖给美国买家，也解决不了问题，情况会变得更糟。

根据市场研究机构emarketer的报告，2019年美国市场的tiktok用户数量增加了97.5%。据估计，2020年美国tiktok用户数量将达到4540万，同比增长21.9%，2021年将超过5000万。

根据prioridata的数据，美国人每天大约开8次tiktok，平均每次4.9分钟，facebook、instagram和sanapchat分别为4.7分钟、3.1分钟和1.6分钟。

为了促进创新，tiktok在广告上投入巨资。根据美国营销数据分析平台奇异的统计，从2019年5月到11月，tiktok平台的广告总量增加了75倍。tiktok在福克斯电视台直播的美国春节联欢晚会超级碗和其他纯流媒体广告中获得了推广。据报道，福克斯在流媒体上30秒的广告时间要价30-40万美元，广告费惊人。

《证券时报》记者从谷歌游戏商店搜索tiktok，发现该产品在免费应用下载量中排名第一。到目前为止，tiktok的全球下载量已经达到20亿。

具体来说，印度和美国是颤音走向大海的两个高地。根据知名数据分析公司sensor tower的数据，tiktok今年5月的下载量为1.12亿次，其中20%来自印度，是美国市场的两倍，也是除中国之外最大的用户市场。2019年，印度用户在tiktok的停留时间同比增长240%，占海外用户使用颤音总时间的48%，颤音是tiktok流量增长的一座宝库，甚至是海外增长的引擎。相比之下，美国是tiktok的海外利润牛，是主要的付费用户市场。也就是说，tiktok在印度赚取流量，在美国“吸金子”。

根据sensortower数据，今年6月，颤音和tiktok的全球收入达到9070万美元，是去年同期的8.3倍，其中89%来自中国，约6%来自美国。此外，tiktok去年的总收入达到1.769亿美元，美国贡献了3600万美元，占总收入的20%。

但是现在这两个市场被封锁了。今年6月底，印度宣布，出于“安全”原因，将禁止包括tiktok和微信在内的59款中国应用，并将它们从印度的谷歌游戏商店(google play Store)和苹果应用商店(Apple app store)中移除。

关于印度的禁令，中国驻印度大使馆在微信上发布了一条消息，称印度的措施有选择地针对一些中国申请，并有区别地施加限制。理由含糊不清，牵强附会，程序不公平，国家安全例外被滥用。它被怀疑违反了世贸组织的相关规则，这违背了国际贸易和电子商务的总趋势，不利于印度消费者的利益和促进市场竞争。

美国和印度这两个海外市场相继向tiktok投下了震惊的炸弹。字节跳动如何挽回海外市场的损失？

字节跳动计划改变tiktok的运营结构以规避风险

在过去的两年里，有很多关于字节跳动上市的传言，它是世界上最大的独角兽，市场价值估计为1000亿美元。然而，管理层的态度并不明确，其上市目的地是美国还是香港也没有得到评论。在这个关键时刻，字节跳动应对世界变化和控制的风险尤为重要。

据美国媒体报道，tiktok的母公司字节跳动目前正在考虑改变tiktok的运营结构，包括设立一个全球总部，使其运营远离中国。最近的事件将加速相关计划的推广。

目前，tiktok还没有设立全球总部，其首席执行官凯文·迈尔(kevin mayer)的总部设在美国洛杉矶。《华尔街日报》去年12月报道称，tiktok当时正在考虑开设一个新的全球总部，可能的地点包括伦敦、都柏林和新加坡。

《证券时报》记者要求字节跳动相关负责人进行核实。他说，因为tiktok是一个海外产品，所以在做出回应之前，有必要了解一下海外团队的情况。该负责人补充道:“产品出海时会遇到很多困难和压力。”

虽然tiktok也是由字节跳动开发的，其内容形式与tiktok几乎相同，但tiktok的设计阻止了中国大陆网民的登录，对用户个人数据的适用规定与中国不同。字节跳动一直强调，中国大陆的TikTok和它的国际版实际上是两个完全独立的公司。

值得一提的是，tiktok在7月7日《中华人民共和国国家安全法》香港版实施细则生效时宣布退出香港市场。与其他社交媒体相比，tiktok在香港并不特别受欢迎。根据拿破仑党去年8月的统计，tiktok在香港只有15万用户。同时，脸书和instagram在香港分别有560万和260万用户。

根据《中华人民共和国国家安全法》香港版实施细则，经保安局局长批准，警务处处长可授权指定人员要求电子平台的平台服务供应商提供相关的身份记录或协助解密相关电子讯息。作为对香港版《中华人民共和国国家安全法》相关规定的回应，海外网络公司facebook、twitter、google和telegram等美国公司宣布，将暂停处理香港执法机构的用户数据请求。字节跳动从香港撤出tiktok，可以避免《中华人民共和国国家安全法》生效后的内容审查限制，从而使字节跳动摆脱困境，而香港只是tiktok的一个小市场。

应该注意的是，尽管字节跳动已经将tiktok从香港撤出，但面向中国大陆市场的颤音仍然为香港用户提供服务，字节跳动打算将香港纳入颤音服务领域。这样，在规避中国互联网和国家安全标准的前提下，我们将在美国主导的海外市场中争取对tiktok的最大信任。

来源：环球邮报中文网