直播风口热度不减 常态化后资本进入会更理性

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我们的见习记者倪楠

在公众的直觉中，直播行业的流行已经变得“显而易见”。网络红人、名人和企业家都参与了现场直播并带来了商品，有些人已经获得了足够的成就和眼球。在“好像一切都可以直播”的浪潮下，除了电子商务直播，新增直播相关企业的数量也大幅增加。根据天研查专业版的数据，截至6月22日，今年中国有近5950家与直播相关的新企业，同比增长251%。

"自今年年初以来，我们一直在招聘一些现场销售人员。"经营着一家珠宝设计公司的刘在接受《证券日报》记者采访时说，“我觉得自己还是比较慢的。市场上的每个人都参与直播。我之前并不打算这么做，但我仍必须跟上市场的节奏。”

苏宁金融研究所高级研究员傅毅夫在接受《证券日报》采访时表示，直播行业正处于快速发展时期。继前些年的泛娱乐直播、电子竞技直播等直播之后，现在各行各业都在接触直播。直播的形式已经广泛渗透到国民经济的各行各业。

“在这场疫情之后，直播行业的一些价值观在很多方面已经被人们更多地看到了。例如，它给传统行业带来了力量，超越了时间和地域的限制，更准确地连接了供需两端，解决了信息不对称问题。这个问题提高了供求联系的效率。”傅义夫说。

在直播行业优势凸显的同时，高速过热的发展也存在一些问题。中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林向《证券日报》表示，在直播行业，直播机构也在快速发展，但这种“热闹”背后也有一些不好的现象。总的来说，存在一定的泡沫，同质化竞争非常激烈。

潘和林进一步表示，直播行业是未来的趋势，尤其是5g在未来广泛应用后，用户体验将会非常好，成为销售的重要场景。在未来，直播将像一个传统的渠道，争取质量，性价比和差异化。

“在整个快速发展的中国消费品行业，直播已经成为一种常规营销工具。总的来说，它在初期仍发挥着一定的作用，但随着正常化，它将把直播业带入一个新的红海。”中国品牌研究院研究员朱告诉《证券日报》，整个直播效果将越来越弱。因此，如何保持销售的有效性，还是回归产品的本质。

关于资金对直播行业相关项目的态度，朱表示，资金需要是短期的、快速的，所以要有大进大出，前期要有一定的分红和回报。但是随着整个直播的正常化，资金会更加理性。

对于参与直播相关项目的上市公司，中信建投执行董事沈梦在接受《证券日报》采访时表示，资金需求是短期内最高的回报率，参与直播的主要原因是其超高的回报率。从上市公司参与直播行业的情况来看，几乎没有一家公司对其业绩有很大影响，但它们更有可能在二级市场进行投机。

潘和林表示，直播行业仍有很多资金介入，特别是一些上市公司还将投资一些直播项目。目前看来，现场交货对上市公司的业绩没有实质性影响，或者影响很小。

(编辑董天乔传川)

来源：环球邮报中文网