恒天然618乘风破浪 高品质助推口碑销量双丰收

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在过去的618电商大战中，新西兰乳品公司恒天然集团坚持价值第一，多渠道努力，以全新的产品形象和营销模式与消费者深入互动，取得了恒天然全线产品在线渠道销售额同比增长22%的优异成绩，再次印证了恒天然在中国消费者心目中的良好声誉。

所有产品的销售势头都很强劲

作为恒天然消费品牌业务的核心品牌，安嘉品牌所有产品的销售额在618事件期间同比增长26%。其中，明星单品安嘉250毫升常温牛奶在618日再次荣获京东平台进口牛奶品牌销售冠军，连续四年在京东618食品饮料大赛榜上实现首次连续进口销售；安嘉全脂奶粉(1公斤)在天猫超市的口味营养奶粉排行榜上获得第一名。在关键产品线上，安吉脱脂乳系列的gmv同比增长53%，奶粉系列的gmv同比增长46%，即使在供应不足的情况下，安吉冷链产品的gmv也同比增长52%。

此外，安怡和安曼在这次618赛事中也表现出色。618事件期间，安怡中老年人奶粉网上销售额同比增长16%，婴儿和孕妇奶粉品牌Anman在618事件期间也同比增长11%，在各大平台的母婴奶粉品牌排行榜中排名第一，首次跃居京东跨境奶粉榜首。

这些成就来之不易，也得益于安嘉品牌长期以来对品牌粉丝的精心经营。京东和天猫平台上的安嘉品牌旗舰店的粉丝数量在618年间已经超过了100万，其中京东自营店的新会员数量同比增长了221%，天猫fss的会员数量超过了10万。

恒天然大中华区消费者品牌部副总裁曹晖表示:“我们很高兴我们的产品受到消费者的热烈欢迎，这不仅是对我们产品质量的认可，也是对我们品牌的信任和鼓励。”“今后，安嘉将继续坚持质量和创新。永保将继续为中国消费者提供可靠的乳制品。”

“一个新西兰”引爆了社交媒体

这一次，恒天然在618事件期间的全线销售也归功于恒天然在此期间大力推广“一个新西兰”品牌。自5月份以来，安嘉邀请了许多专家在颤音、西瓜视频、小红书等数字媒体上发起“一个新西兰”的活动，激起了消费者的热情。在此期间，安嘉的第一个全类tvc上线，并通过多种渠道上线和下线，实现了全媒体覆盖，总曝光率为1.2亿人。

作为“一个新西兰”运动的一个重要组成部分，恒天然还在6月初主动接受了总统提出的新的现场交付营销模式。6月10日晚，在京东平台直播的“总裁来了”节目中，恒天然大中华区代理CEO周亲自来到安嘉京东官方旗舰店的直播室，为大家带来了商品。此次京东和颤音现场直播的观众总数超过44万，好评互动高达166万。直播室被引爆，订单数量也同比增长380%，销量和口碑都有所收获。

面对新的消费群体和全新的营销方式，恒天然管理层积极参与现场营销渠道，充分展示了恒天然尝试新商业模式的努力。目前，恒天然已经在天猫和JD.com的官方旗舰店建立了长期的品牌直播室，与附近的消费者持续互动和交流。

天然牧草是优质优质牛奶的来源

值得一提的是，恒天然是一家全球乳制品营养公司，由10，000多名奶农组成。自进入中国市场以来，恒天然一直在积极适应中国消费者不断变化的消费习惯和需求。自4月份以来，安嘉对其整个乳制品包装进行了全新的升级，以全新的面貌出现在消费者面前，从多个维度向消费者传达品牌理念和对质量的坚持。

凭借新西兰独特的自然环境和恒天然传统的牧草放牧和养殖模式，恒天然还跟踪每头奶牛的健康状况，以确保每头奶牛都能在最佳条件下产奶，并确保生产的所有乳制品在奶源来源处具有持续、稳定和高质量。同时，在加工和运输环节，恒天然每年通过1400多万次质量检查，确保每一种牛奶和产品的安全，真正把天然纯净的“新西兰的一口”传递给消费者。

(编辑李波)

来源：环球邮报中文网